扎根中國市場，華彬快消品消博會(huì)傳遞健康引領(lǐng)時(shí)尚

?？?/span>2023年4月14日 /美通社/ -- 第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱消博會(huì)）是今年首場提振消費(fèi)的國家級(jí)重大展會(huì)，本屆消博會(huì)以"共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活"為主題，助力消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)，為各國企業(yè)共享中國市場提供機(jī)遇。在本次消博會(huì)上，一大批國內(nèi)精品和老字號(hào)來集中展示，300多個(gè)品牌的1000余款產(chǎn)品進(jìn)行首發(fā)首秀。

將紅牛引入中國并發(fā)展壯大的華彬集團(tuán)也在本次消博會(huì)上參展，旗下運(yùn)營的國際品牌VOSS、唯他可可及中國功能飲料品牌代表戰(zhàn)馬能量型維生素飲料等亮相4號(hào)展館國際和時(shí)尚生活展區(qū)。如今，擁有眾多知名品牌的華彬快消品也在計(jì)劃拓展海外業(yè)務(wù)，芙絲與戰(zhàn)馬也在扎根中國市場的基礎(chǔ)上，尋求海外市場拓展的機(jī)會(huì)。

華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)（以下簡稱華彬快消品）總裁彭濱認(rèn)為，這次消博會(huì)對(duì)于企業(yè)來講，這是難得的歷史機(jī)遇，一個(gè)是海南自貿(mào)港的機(jī)遇，一個(gè)是擴(kuò)大內(nèi)需疊加消費(fèi)提升的機(jī)遇。企業(yè)要在這個(gè)時(shí)候抓住這個(gè)機(jī)遇、順勢而上。我們應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任，提供更豐富的產(chǎn)品，研發(fā)符合健康趨勢的產(chǎn)品，盡我們義務(wù)，包括吸納就業(yè)，與產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同發(fā)展以及稅收貢獻(xiàn)。

彭濱表示，我們要抓住這個(gè)機(jī)遇。大家都在借助海南自貿(mào)港和擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)歷史機(jī)遇溝通商業(yè)機(jī)會(huì)，贏得市場先機(jī)。中國企業(yè)和中國品牌也應(yīng)借此機(jī)會(huì)，用國際化視野來經(jīng)營企業(yè)和拓展品牌影響力。

提升和拓展品牌影響力

此次華彬快消品帶到第三屆消博會(huì)上的參展產(chǎn)品主要是VOSS芙絲、唯他可可天然椰子水以及戰(zhàn)馬能量型維生素飲料三個(gè)品牌以及多個(gè)口味和包裝的新產(chǎn)品，其中VOSS芙絲是華彬集團(tuán)并購挪威高端品牌VOSS后全新在中國市場推出的水品牌。戰(zhàn)馬則是華彬快消品集團(tuán)面對(duì)新生代消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的功能飲料新產(chǎn)品。

彭濱介紹，中國包裝飲用水市場規(guī)模超2000億元，使用場景也十分豐富。"進(jìn)入水的行業(yè)，我們的產(chǎn)品定位是非常明確的：除引進(jìn)挪威產(chǎn)地水以外，在國內(nèi)要打造‘芙絲'標(biāo)準(zhǔn)。雖然成本高于普通水，但是，集團(tuán)仍然以高品質(zhì)水為標(biāo)準(zhǔn)。傳遞的一個(gè)重要的觀念，珍惜高品質(zhì)水源，建立高品質(zhì)水。"

芙絲通過倡導(dǎo)和分享健康精致生活理念，賦予"一瓶水"時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度主張，為海南島旅游人群和消費(fèi)者倡導(dǎo)健康高品質(zhì)生活方式，助力提升海南消費(fèi)市場國際形象軟實(shí)力，暢銷各大品牌酒店和時(shí)尚餐廳。戰(zhàn)馬則是華彬快消品自主研發(fā)的創(chuàng)新型功能飲料。華彬集團(tuán)從將紅牛維生素功能飲料引入中國市場以來，一直致力于消費(fèi)者培養(yǎng)。"功能飲料品類在飲料業(yè)內(nèi)保持了領(lǐng)先的的增長趨勢，且有了更豐富產(chǎn)品的不斷研發(fā)上市，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是面對(duì)新生代消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的新產(chǎn)品。"彭濱表示。

"出海"成為關(guān)鍵詞

中國飲料市場發(fā)展壯大，各種品牌接連入局，行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，飲料在海外市場，也依然有著大把機(jī)會(huì)。

華彬快消品在消博會(huì)帶來三個(gè)品牌多個(gè)口味和包裝產(chǎn)品，希望大力拓展中國市場并有機(jī)會(huì)出口到東盟及其他海外市場。中國紅牛由于只在大陸生產(chǎn)和銷售，在國內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，這次沒有在消博會(huì)展出。

在華彬快消品的布局下，戰(zhàn)馬目前已經(jīng)開發(fā)了13個(gè)品種，并在多個(gè)國家和地區(qū)開始布局，成為率先謀劃走向海外市場的中國飲料品牌之一。芙絲旗下已經(jīng)擁有天然礦泉水、天然泉水、蘇打水、風(fēng)味水等15個(gè)品種，同時(shí)在全球近50個(gè)國家和地區(qū)銷售。

華彬快消品南部大區(qū)主任徐德志表示，借助海南自貿(mào)港與粵港澳大灣區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將有助于中國品牌拓展東盟市場。目前，功能性飲料品牌戰(zhàn)馬正圍繞"一帶一路"沿線布局，通過成立海南戰(zhàn)馬國際事業(yè)部，借助區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，對(duì)接?xùn)|盟各國和地區(qū)近7億消費(fèi)人群，以贏得新消費(fèi)市場的先機(jī)。

健康理念引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)

本屆消博會(huì)成功舉辦，將引領(lǐng)消費(fèi)潮流，以健康消費(fèi)文化提振消費(fèi)信心，聚焦綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等新熱點(diǎn)，打造良好消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，激發(fā)市場消費(fèi)活力。

第三屆消博會(huì)，國內(nèi)外參展企業(yè)都在探討產(chǎn)品多元化。特別是，企業(yè)探索綠色低碳發(fā)展的步伐加快，國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)都在積極進(jìn)行節(jié)水降耗。創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，將保護(hù)環(huán)境作為企業(yè)未來良好經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)之一。

構(gòu)建高端健康飲品產(chǎn)品體系，滿足多元化的健康消費(fèi)需求一直是華彬快消品產(chǎn)品研發(fā)方向。隨著人們對(duì)健康愈加注重，人們對(duì)健康的前置性消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，大家都希望通過提高生活中方方面面細(xì)節(jié)，來鞏固、加強(qiáng)身體機(jī)能的健康。華彬快消品所經(jīng)營的高端天然礦泉水、天然椰子水、功能飲料等品類都將有大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新，華彬快消品還以實(shí)際行動(dòng)投入到社會(huì)公益活動(dòng)中。"當(dāng)下，消費(fèi)不僅是人們創(chuàng)造、享受美好生活的重要途徑，也是表達(dá)生活態(tài)度、價(jià)值主張的重要方式。在健康消費(fèi)領(lǐng)域也是如此，人們不僅希望以此獲得健康的身體狀態(tài)，也傾向于展示、分享高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，來表達(dá)精致生活、品質(zhì)生活的態(tài)度主張，這便要求企業(yè)為產(chǎn)品賦予更多精神文化層面的附加價(jià)值。 我們將繼續(xù)投入支持群眾性體育活動(dòng)，社會(huì)類公益活動(dòng)，扶持具有健康生活意識(shí)形態(tài)的KOL類的活動(dòng)等等，都是人們健康生活的具體形式。"彭濱介紹。

扎根并深耕中國市場

1996年，中國紅牛便開始在海南島拓展功能飲料市場，長達(dá)20年來通過立足于海南島本地的功能飲料生產(chǎn)和銷售，將紅牛培育成為知名品牌，并助力海南島經(jīng)濟(jì)、就業(yè)和消費(fèi)市場多元化發(fā)展。中國紅牛的堅(jiān)持，背后是華彬集團(tuán)對(duì)中國市場的不懈深耕。

芙絲已經(jīng)成為華彬集團(tuán)的并購后的自有品牌，這也讓華彬?yàn)樾袠I(yè)帶來了國際品牌本土化的借鑒。華彬集團(tuán)有將國外產(chǎn)品引入中國市場，并打造為中國品牌的成功案例。1995年，當(dāng)華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入中國市場時(shí)，他根據(jù)中國消費(fèi)者口味與習(xí)慣，量身定制了中國紅牛的配方、口味、名稱、包裝等，成為真正屬于中國消費(fèi)者的紅牛飲料。經(jīng)過28年發(fā)展，華彬快消品在全國布局了8個(gè)生產(chǎn)基地，6個(gè)功能飲料生產(chǎn)基地，自有功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)52億罐，全國終端網(wǎng)點(diǎn)超過400萬個(gè)，產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)數(shù)百萬人。

華彬快消品西部大區(qū)主任李昂介紹，華彬集團(tuán)在云南和貴州構(gòu)建了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支撐點(diǎn)，通過在實(shí)業(yè)制造、通用航空、綠色健康等多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊和領(lǐng)域的深化合作，賦能"黔貨出山"和云南綠色健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提級(jí)和鄉(xiāng)村振興做出了貢獻(xiàn)。

在海南島，華彬快消品健康飲品累計(jì)銷售已達(dá)20億元。華彬集團(tuán)還積極參與在海南島舉辦的會(huì)議和活動(dòng)，作為鉆石會(huì)員連續(xù)8年支持博鰲亞洲論壇，"絲路之旅"攝影展2018年展覽同期展出。在2021中國企業(yè)家博鰲論壇活動(dòng)中，華彬航空為參會(huì)嘉賓帶來低空通航飛行體驗(yàn)，助力海南提升國際會(huì)議會(huì)展形象和通用航空業(yè)發(fā)展。贊助2023首屆博鰲健康食品科學(xué)大會(huì)暨博覽會(huì)（FHE），共同推動(dòng)中國食品科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展。在本屆消博會(huì)上，華彬文化基金會(huì)作為特別支持單位參與消博會(huì)重要議題之一的"女性時(shí)尚消費(fèi)論壇"，助力健康可持續(xù)消費(fèi)文化發(fā)展。

消博會(huì)已經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H會(huì)議品牌名片。消博會(huì)以國內(nèi)外消費(fèi)精品為紐帶，促進(jìn)國內(nèi)外品牌和市場更有效率的對(duì)接，給華彬快消品這樣根植中國市場的企業(yè)營造了共享市場機(jī)遇的平臺(tái)和商務(wù)溝通便利。同時(shí)，華彬集團(tuán)借助消博會(huì)還與海南相關(guān)部門在大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣泛溝通，涉及提振消費(fèi)、綠色發(fā)展、文化公益、通用航空等諸多領(lǐng)域，同時(shí)希望以健康誠信消費(fèi)文化打造世界知名飲用水品牌和功能飲料品牌。