專注生命早期防敏力打造，雀巢跨境母嬰攜手行業(yè)共創(chuàng)低敏賽道新未來

北京2023年3月17日 /美通社/ -- 近些年，隨著過敏在嬰幼兒中的發(fā)病率持續(xù)攀升，新世代爸媽越來越重視寶寶過敏預(yù)防和護(hù)理，同時對相關(guān)的專業(yè)知識和品質(zhì)產(chǎn)品更加渴求。基于對中國母嬰家庭消費需求的深刻洞察，始終致力于嬰幼兒營養(yǎng)研究與產(chǎn)品創(chuàng)新的雀巢，持續(xù)為父母提供專業(yè)解決方案，充分發(fā)揮領(lǐng)軍者優(yōu)勢，積極承擔(dān)起深入推進(jìn)母嬰人群防敏認(rèn)知教育的重任，并致力于推動行業(yè)新一輪的高質(zhì)量發(fā)展。

以"專業(yè)"內(nèi)核為底氣，雀巢跨境母嬰高舉"防敏教育"旗幟

"我們看到中國市場中越來越多寶寶有過敏風(fēng)險，城市化進(jìn)程的加快、父母有過敏史、早產(chǎn)等都有可能導(dǎo)致寶寶發(fā)生過敏癥狀。"近期，雀巢大中華大區(qū)跨境母嬰總經(jīng)理黃甄穎女士表示，"且過敏一旦發(fā)生，體內(nèi)過敏歷程即被啟動，會影響到寶寶的生長發(fā)育。"

據(jù)嬰幼兒過敏流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國2歲之前的寶寶超過40%正在或既往發(fā)生過過敏性癥狀，而罹患過敏性疾病會影響患兒體格、智力、各器官功能、免疫系統(tǒng)、情緒及認(rèn)知的發(fā)育和發(fā)展。這為眾多新母嬰家庭科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒增添了巨大阻力，亟需專業(yè)品牌的幫助和支持。

"我們認(rèn)為幫助寶爸寶媽正確地認(rèn)識過敏、科學(xué)地預(yù)防過敏是雀巢的責(zé)任和使命，我們希望可以將前沿的防敏理念和防敏教育推廣給更多人。"黃甄穎女士表示。

科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，預(yù)防嬰兒過敏發(fā)生，母乳喂養(yǎng)是最佳手段。雀巢堅信母乳對新生兒和嬰兒來說是最理想的食品，并一貫鼓勵和全力支持母乳喂養(yǎng)；同時針對部分母嬰家庭因為特殊情況無法實現(xiàn)母乳喂養(yǎng)或需要母乳之外的營養(yǎng)加持，不斷提供更加科學(xué)的解決方案，為寶寶最初的1000天保駕護(hù)航。

雀巢致力于幫助中國父母樹立更加科學(xué)的防敏意識，并給予他們更多的選擇，來養(yǎng)育更加健康的下一代。因此，雀巢跨境能恩傾注公司先進(jìn)研究成果，從第一口開始，打造非凡防敏力。以雀巢跨境產(chǎn)品雀巢能恩全護(hù)3為例，特含100%適度水解小分子乳清蛋白，結(jié)合5種珍貴母乳低聚糖HMO和1種活性益生菌之王Bb-12的活性營養(yǎng)組合，以"攻守兼?zhèn)?quot;的低敏新觀念雙向守護(hù)寶寶健康。

與此同時，雀巢跨境母嬰還啟動防敏認(rèn)知教育計劃，積極呼吁從寶寶第一口配方奶的選擇上就要注意過敏預(yù)防，并不斷攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴縱深推進(jìn)防敏知識的科普，全面助力中國嬰幼兒早期過敏預(yù)防管理。

研發(fā)力+品牌力+渠道力加持，雀巢能恩領(lǐng)跑跨境低敏賽道

欲有所成，必承其重；欲承其重，必利其器。雀巢之所以能率先樹立起"寶寶防敏認(rèn)知教育"的旗幟，除了責(zé)任感的驅(qū)動外，也離不開其強(qiáng)大的研發(fā)實力與品牌背景的支持。雀巢在1987年就推出了全球第一款適度水解乳清蛋白配方粉，在適度水解配方研發(fā)上已建立起先發(fā)優(yōu)勢。德國權(quán)威研究機(jī)構(gòu)GINI研究證實，雀巢使用的適度水解配方擁有長達(dá)20年長效防敏效果。

幾十年來，雀巢不斷整合全球科技研發(fā)資源，進(jìn)而開展多項科學(xué)實證研究，持續(xù)推動適度水解配方升級，1991年率先在能恩系列奶粉中添加雙歧桿菌、2017年率先將母乳低聚糖添加到嬰幼兒奶粉配方中等，目前在全球擁有39個研發(fā)中心，數(shù)千名營養(yǎng)科學(xué)家，以及全國近300人專業(yè)醫(yī)務(wù)團(tuán)隊的支持。

"作為雀巢跨境母嬰事業(yè)部，我們希望第一時間引入全球最先進(jìn)的配方、最領(lǐng)先的產(chǎn)品和最前沿的防敏理念給到中國的消費者。"黃甄穎女士表示，雀巢能恩全護(hù)3作為跨境低敏品類的領(lǐng)頭軍，將不斷完善低敏產(chǎn)品矩陣，以更高品質(zhì)和更加多樣的產(chǎn)品形式切實幫助中國母嬰家庭科學(xué)育兒，"未來我們將會把最好的、最適合中國寶寶的產(chǎn)品全部引進(jìn)來"。

深挖低敏市場增長潛力，攜手行業(yè)實現(xiàn)互利共贏

隨著嬰幼兒過敏問題的日益突出以及父母尋求解決過敏問題需求增加，針對敏寶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)的解決方案已經(jīng)成為一大增量市場，吸引眾多玩家紛紛入場。其中，深耕寶寶過敏產(chǎn)品的頭部品牌更具競爭優(yōu)勢，尤其以雀巢跨境母嬰為代表的跨境商家憑借前沿技術(shù)和先進(jìn)配方，已成為眾多中國母嬰家庭的優(yōu)先選擇。

作為國內(nèi)前沿的跨境電商平臺，天貓國際提供來自全球育兒好物的同時，也正成為品牌重要賦能引擎，加速驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。3月17日，天貓國際主辦的"首屆中國寶寶敏感防愈大會"順利舉行，雀巢跨境母嬰作為主代表品牌深度參與其中。此次大會邀請了"政專平品"四方成立"敏感防愈生態(tài)聯(lián)盟"，推動防敏行業(yè)科學(xué)一體化升級，建立行業(yè)科學(xué)防敏新共識，樹立科學(xué)防敏新標(biāo)桿。

黃甄穎女士認(rèn)為，"天貓國際作為雀巢母嬰跨境的重要渠道，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)良產(chǎn)品經(jīng)驗豐富，且在把控產(chǎn)品品質(zhì)、引領(lǐng)產(chǎn)品趨勢、孵化新品等方面具備很強(qiáng)的能力，是一個非常全面及全方位資源整合的新趨勢平臺。"同時，天貓國際一直以來十分重視低敏賽道以及防敏教育的普及，這些都與雀巢的發(fā)展理念高度契合，也是兩方能夠達(dá)成長久穩(wěn)定合作的關(guān)鍵所在。

無論從需求端，還是供給端看，低敏品類都是母嬰行業(yè)未來布局的重要賽道，需要頭部企業(yè)加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的深入研究，以及上下游的協(xié)同努力，共同推動品類勢能爆發(fā)和品牌增長。在本屆中國寶寶敏感防御大會上，雀巢跨境母嬰與天貓國際持續(xù)深化戰(zhàn)略合作、共同發(fā)聲，致力于消費者對寶寶防敏的重視，并實現(xiàn)平臺、品牌、用戶等多方共贏，旨在最終使中國千千萬萬的寶寶從中受益。

在日新月異的新消費浪潮下，有機(jī)會突圍并能實現(xiàn)長久發(fā)展的品牌，必定對于市場有著敏銳的洞察力以及精準(zhǔn)有效的破局力，正如雀巢看到中國母嬰家庭對于防敏產(chǎn)品和服務(wù)的迫切需求，以強(qiáng)大科研力與硬核產(chǎn)品力呵護(hù)敏寶健康，也身體力行地攜手各方共建嬰幼兒防敏生態(tài)，更加科學(xué)化地惠及母嬰家庭。新一階段，母嬰市場需要更多這樣的專業(yè)力量共筑行業(yè)新增長。