調(diào)查發(fā)現(xiàn)：近九成中國兒童希望玩具能夠呈現(xiàn)更復(fù)雜的情感
上海2023年3月10日 /美通社/ -- 樂高®好朋友系列于今年一月開始迎來新的主角和新的故事，為孩子們呈現(xiàn)了一個更具多元化和包容性的當(dāng)代世界，也詮釋了他們對于友誼的想法和訴求。這是樂高好朋友系列自2012年誕生以來的一次重要發(fā)展。
在新一代的樂高好朋友系列中，八位新主角擁有不同膚色、文化背景、性格特點和身體情況，充分體現(xiàn)了當(dāng)今社會的多元化和包容性，讓孩子們能夠與這些角色產(chǎn)生連接和共鳴，同時找到和自己或者周圍人相似的生活場景、性格特點或興趣愛好。
樂高(R)好朋友系列八位新主角悉數(shù)登場
樂高集團樂高好朋友系列產(chǎn)品負責(zé)人Tracie Chiarella表示：“我們很清楚孩子們想要在故事中看到更加貼近生活的不同角色，因此我們不斷推動產(chǎn)品的發(fā)展，希望能夠反映當(dāng)下的社會生活。在新的樂高好朋友系列的故事線中，我們設(shè)定了更加多元的角色陣容，目的是為家長和孩子們提供更多的素材，幫助孩子們處理好成長過程中關(guān)于友情和其它情感的課題?！?/p>
當(dāng)今的家長們雖然很有意愿與他們的孩子討論關(guān)于社會多元化和包容性的話題，但他們也需要通過合適的工具和載體與孩子去溝通這些話題。根據(jù)2022年《樂高玩樂報告》的調(diào)查，98%的中國家長們認(rèn)同社會多元和包容的重要性；與此同時，92%的中國家長們希望有更多的支持或工具來幫助他們與孩子談?wù)撨@些問題。
樂高好朋友系列在新的主角陣容中加入了肢體殘障和神經(jīng)多樣性等特殊群體的代表，幫助孩子們更好地理解和包容人與人之間的差異與不同。
在樂高好朋友系列的新故事篇章中，有多款套裝生動詮釋了當(dāng)今世界兒童生活的不同場景，并且可以在多人合作的情況下完成拼搭，為孩子們提供了更多建立友誼的機會。例如，樂高好朋友系列心湖城國際學(xué)院就展現(xiàn)了完整且細節(jié)豐富的學(xué)校場景，從科學(xué)、美術(shù)等不同學(xué)科的教室，到餐廳、多媒體教室，甚至還有浴室，各種設(shè)施一應(yīng)俱全。戶外還有籃球網(wǎng)、滑板和自行車等當(dāng)下兒童喜愛的運動道具。孩子們可以根據(jù)自己的興趣愛好布置自己專屬的校園，也可以與他們的朋友或者家長一起，邊拼搭邊討論他們自己的學(xué)校故事，分享學(xué)校生活帶給他們的感受。樂高好朋友市中心花店和家具店套裝則可以讓孩子們可以充分發(fā)揮想象力，合作布置花店、家具店和公寓，創(chuàng)造出各式各樣的故事。
樂高(R)好朋友系列全新產(chǎn)品可在多人合作下拼搭玩樂，為孩子們提供更多建立友誼的機會
朋友和友誼對于兒童的成長非常重要?！坝颜x研究”的結(jié)果顯示，90%的中國兒童表示，朋友能夠讓他們感到快樂；90%的中國兒童表示朋友能夠避免他們感到孤獨；94%的中國兒童認(rèn)為朋友讓他們感到自己是團隊的一員；超過93%的中國兒童認(rèn)為，結(jié)交不同的朋友是一件幸福的事，不同的朋友可以教會他們不同的事物。此外，兒童會借助友誼來應(yīng)對生活中產(chǎn)生的復(fù)雜情緒。93%的中國兒童表示會向朋友尋求安慰。當(dāng)面臨負面情緒時，有44%的中國兒童會選擇和自己的朋友分享。
樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐表示：“樂高集團始終以兒童為榜樣。我們希望全新的樂高好朋友系列能夠更真實地投射出當(dāng)代兒童的生活和情感，讓他們對于自己、他人和世界抱有更多的理解和包容，也獲得更多的成長。我們相信更多的孩子會喜歡上樂高好朋友系列，在拼搭和玩樂中與他們的好朋友分享有趣的故事，建立新的友誼，攜手迎接未來生活的美好與挑戰(zhàn)?！?/p>
新一代樂高好朋友系列的20個產(chǎn)品套裝已于今年1月上市，在全國樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高探索中心、樂高天貓官方旗艦店、樂高京東自營旗艦店等發(fā)售。即日起至3月底，“心湖街一日游”活動也正在火熱進行中，樂高小程序會員可預(yù)約前往指定樂高品牌零售店，沉浸式體驗樂高好朋友系列的最新產(chǎn)品和創(chuàng)意拼搭，創(chuàng)造與好朋友的專屬故事。
“心湖街一日游”活動在全國各大樂高品牌零售店火熱進行中
* 數(shù)據(jù)來源：2022年樂高集團“友誼研究”
** 數(shù)據(jù)來源：2022年《樂高®玩樂報告》
