此次 WARC 評選將頒出5000美金獎金
北京2010年12月8日電 /美通社亞洲/ -- 奧美全球首席執(zhí)行長楊名皓（Miles Young）將擔(dān)任 Warc 亞洲策略評選的評審主席，為此次評選的處女秀尋找亞洲較佳的策略思維案例。
Warc 是一家提供市場情報服務(wù)的公司，此次他們?yōu)閬喼薜貐^(qū)展現(xiàn)出最有見地的營銷策略案例開出了5000美金的獎勵。
此次評選將不收取任何費用，并對任何領(lǐng)域的品牌或代理商開放。評審將由資深客戶和全球策略專家組成，其中就包括來自寶潔、聯(lián)合利華、Goodby Silverstein & Partner 和百比赫的總監(jiān)。
此次評選聚焦于洞察和策略，也對亞洲著眼于創(chuàng)新和實效的獎項體系進行了完善。
奧美全球首席執(zhí)行長楊名皓（Miles Young）表示：“在世界上的一些發(fā)展極其迅速的地區(qū)，商業(yè)手段大于商業(yè)策略，這是事實，卻是錯誤的。而在像亞洲這樣的地區(qū)，我認為擁有一個推動顯著增長的策略才是重要的。增長并不難，但比起我們的競爭對手來說，我們?nèi)绾文芸焖僭鲩L、以什么樣的速度增長，都是我們要面臨的問題?！?/p>
楊名皓繼續(xù)表示：“這就是為什么我相信此次的 Warc 亞洲策略評選十分重要。這是至今，我們所擁有來評定商業(yè)能力，抓住策略挑戰(zhàn)，并建立我們能夠評估的較高標準的唯一手段?！?/p>
參選案例將公布于 Warc 全球的較佳營銷實踐平臺上，建立一個知識體系以激勵亞洲的市場從業(yè)者，提高整個行業(yè)的標準。Warc 將在自己的受眾中宣傳這些案例，包括品牌主、代理商總監(jiān)、媒體所有者和學(xué)者。最終獲獎作品將會被刊登在 Admap 這本雜志上。Admap 是全球領(lǐng)先的在品牌溝通方面的新想法和新思維的雜志。
Warc 首席總監(jiān) Rufus Olins 表示：“全世界都在目睹亞洲絢麗且迅速的成長。對于 Warc 來說，亞洲是一個越來越重要的市場。此次推出這個評選，我們希望能以此更好的詮釋這個市場的新行為和較佳思維。”
參選的作品提交截止日期為2011年3月18日，獲獎?wù)邔⒃?月公布。
在次之前，Warc 已經(jīng)于2010年1月推出了全球范圍內(nèi)的 Warc 想法和憑證評選，由曾經(jīng)來自Crispin Porter + Bogusky 的 Alex Bogusky 擔(dān)任評審主席。
欲了解更多關(guān)于此評選的信息，請訪問 www.warc.com/asiaprize。與評選相關(guān)的問題，請發(fā)郵件到 warcprizeasia@warc.com。
為什么要推出這個 Warc 評選？
Warc相信，優(yōu)秀的策略思維是成功營銷的核心。它推動著一流的創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)新的媒介應(yīng)用，并給客戶的業(yè)務(wù)帶來真正的變化。Warc 的使命是提供想法和憑證，希望能借此展示策略、營銷創(chuàng)新和實效之間的聯(lián)系。Warc希望大家都能看到策略是如何運行的。
Warc還認為，偉大的思想來自任何地方，無論是從客戶方、從代理商或者從媒體所有者。它可以從許多方面體現(xiàn)出來，無論是溝通營銷活動、產(chǎn)品創(chuàng)新還是伙伴關(guān)系。Warc 希望展示亞洲的策略，不論來源和形式。這就是為什么 Warc 不收取任何參選費用，并對所有人開放。
在亞洲，新市場和新消費者要求新的見解和洞察。Warc 希望這個評選能夠鞭策并推動整個地區(qū)的策略思想家。Warc要創(chuàng)造大量憑證，激勵他們的未來，并證明策略是值得投資的。
什么樣的營銷活動是相關(guān)的？
任何基于合理的策略的案例?？梢允且粋€新產(chǎn)品推出；可以是一個基于新洞察的營銷大理想；可以是媒體的創(chuàng)新運用。營銷計劃的核心必須是新洞察所激發(fā)的策略，無論是對消費者、業(yè)務(wù)還是溝通工具的洞察。參賽者將被要求展示這個策略是如何發(fā)展成為市場營銷活動的，并取得了什么樣的成果。
誰是評審？
在奧美全球首席執(zhí)行長楊名皓的帶領(lǐng)下，評審團成員包括：寶潔亞洲市場部總經(jīng)理 Sumeet Vohra；聯(lián)合利華護膚品部全球品牌總監(jiān) Reynold D’Silva；Goodby Silverstein & Partners 舊金山品牌策略總監(jiān) Gareth Kay；BBH 全球參與規(guī)劃總監(jiān) Kevin Brown。完整的評審陣容將在未來幾周內(nèi)公布。
參選有什么益處？
評選將在全球范圍內(nèi)得到較佳亞洲策略思維的認可。作為代理商和客戶，這無疑證明了他們了解亞洲的消費者和品牌，并且可以使用優(yōu)秀的思維來解決業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。參選作品會獲得網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體曝光，最終獲勝者將獲得5,000美元的獎金。參選的作品能為亞洲的客戶群體提供憑證證明策略性規(guī)劃如何推動業(yè)績。
此外：
? 不會有任何參賽費用，包括免費出席紅地毯頒獎活動。參選者唯一的成本就是對高質(zhì)量的參賽作品投入的時間和精力。
? 不分行業(yè)。參賽作品可以來自任何人，只要能夠證明策略思維，不論行業(yè)、學(xué)科或者業(yè)務(wù)規(guī)模。好處：任何代理商、客戶或媒體所有者都可以參選。
? 在線參選簡單易行。好處：無需遞送多份參賽作品。創(chuàng)意作品由于形式可能需要單獨提供。
參選者需要提供什么？
參賽作品為不超過3000字的案例，通過評選網(wǎng)站上傳。Warc也鼓勵參選者上傳創(chuàng)意作品和其他輔助材料。欲知對案例的細節(jié)要求，請訪問www.warc.com / asiaprize。
截止報名日期是2011年3月18日。
哪個市場有資格參選？
此評選對所有南亞、東亞和東南亞地區(qū)的代理商和營銷機構(gòu)開放，包括但不限于印度、巴基斯坦、中國、中國香港、中國臺灣、日本、韓國、越南、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓和泰國。欲知詳情，請訪問 www.warc.com / asiaprize。
關(guān)于 Warc
Warc 為全球的營銷人員提供想法與憑證。Warc 的優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)，warc.com，是全球較大的營銷、廣告和媒體社區(qū)情報來源。warc.com 的情報來自于50多個國際來源，訂閱用戶來自100多個國家。作為一個獨特的資源，它為眾多創(chuàng)意和媒體機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)、市場研究公司、媒體所有者、跨國廣告和商業(yè)學(xué)校提供服務(wù)，幫助解決其任何市場營銷的挑戰(zhàn)。除了在線服務(wù)以外，Warc 還同時出版五種雜志、提供行業(yè)數(shù)據(jù)和舉辦活動。
Warc 與世界領(lǐng)先的市場機構(gòu)，包括廣告從業(yè)人員研究所（IPA）、艾菲獎（Effies）、廣告研究基金會（ARF）、美國廣告業(yè)協(xié)會（4A）、APG（the Account Planning Group）和其在澳大利亞、新西蘭和日本的分支機構(gòu)都具有長期合作伙伴關(guān)系。Warc 是一家獨立的私人擁有公司。
www.warc.com
關(guān)于楊名皓
楊名皓于1983年加入奧美，并于1995年9月移居香港，擔(dān)任了奧美亞太區(qū)董事長一職。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，奧美在規(guī)模和市場份額方面獲得顯著增長，并多次被 Media 雜志（現(xiàn)為 Campaign Asia）命名為年度較佳代理商。2009年1月，他出任了奧美全球首席執(zhí)行長一職，工作地點為紐約。
www.ogilvy.com
