以創(chuàng)意賦能增長，寶潔呼吁專注營銷的立足之本

寶潔連續(xù)八年蟬聯(lián)金投賞年度品牌大獎

上海2022年11月28日 /美通社/ -- 在這個價值為王的時代，隨著疫情對經(jīng)濟的沖擊以及通貨膨脹、成本上漲等不確定因素的出現(xiàn)，是否要繼續(xù)在營銷上的投入，成為令很多企業(yè)躊躇的問題。11月25日，在2022年第15屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲 （Marc Pritchard）在主題演講中，對這一問題給出了肯定的答案，并強調(diào)了營銷的立足之本——"創(chuàng)意賦能增長"。

金投賞自2008年創(chuàng)辦至今，已成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一。多年來，寶潔借此平臺與創(chuàng)意人士共議營銷趨勢，并通過眾多優(yōu)秀案例，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，寶潔共斬獲26個獎項，包括2個金獎，10個銀獎，8個銅獎，6個提名獎，并連續(xù)八年蟬聯(lián)金投賞年度品牌大獎，營銷表現(xiàn)再度得到高度認(rèn)可。

其中，寶潔攜手京東年度超級品牌日打造的"迎寒而上，漂亮上場"創(chuàng)意視頻，通過挖掘冬奧精神，引發(fā)全民熱議；SK-II推出的"VS"#改寫命運#動畫系列，以嶄新視角鼓舞女性勇敢做出選擇。兩個案例憑借它們在體育營銷和內(nèi)容營銷上的優(yōu)秀表現(xiàn)分別摘得金獎。寶潔旗下吉列、沙宣、OLAY、潘婷等品牌也通過創(chuàng)意內(nèi)容，取得不菲成績。

創(chuàng)意向上亦可向善

這些精彩獲獎案例的背后，是寶潔在營銷創(chuàng)意上的持續(xù)踐行。畢瑞哲先生在演講中表示："創(chuàng)意是一股向上的力量，其本身也是由于經(jīng)濟向好進而向善發(fā)展的力量。"首先，創(chuàng)意能夠開拓廣闊的市場空間，激發(fā)創(chuàng)新從而吸引新的消費群體進入市場，開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時，商業(yè)的發(fā)展能夠助力社區(qū)提高收入和福利水平，提升消費者購買力，進一步推動增長，創(chuàng)造更多價值。

如何做到通過創(chuàng)意促進商業(yè)增長，同時推動社會進步呢？畢瑞哲在現(xiàn)場與大家分享了指引寶潔努力方向的三大信念：創(chuàng)意需要堅持以人為本，將消費者的洞察轉(zhuǎn)化為能夠觸及心靈的創(chuàng)意；創(chuàng)意需要溝通產(chǎn)品功效，宣傳需要富有成效且充滿趣味；創(chuàng)意需要增強伙伴互信，好的創(chuàng)意離不開良好的創(chuàng)意合作。當(dāng)創(chuàng)意做到這三點，就能發(fā)揮出最大作用，成為一股向上向善的力量，賦能增長。

創(chuàng)意成就卓越價值

寶潔將這三大信念融入在品牌營銷的方方面面。現(xiàn)場，畢瑞哲也通過更多優(yōu)秀營銷案例向大家進一步展示了創(chuàng)意賦能增長、創(chuàng)造價值的獨特魅力。

寶潔旗下舒膚佳品牌，在進入中國30周年之際推出了"守護的味道"宣傳片。短片的靈感源自舒膚佳在日常生活中對消費者三十年如一日的溫情守護，在傳達產(chǎn)品卓越性能的同時，創(chuàng)意從氣味層面切入，以"守護的味道就是舒膚佳的味道"喚起人們對童年和媽媽陪伴的記憶，并以這份深刻的情感鏈接帶動了品牌銷售額的增長。

秉承"一切源于對女性和科學(xué)的熱愛"的品牌理念，OLAY在過去幾年憑借"無懼年齡""無懼人言"等營銷活動直擊女生年齡及容貌焦慮等受到普遍關(guān)注的痛點，在提升品牌知名度的同時，也成功樹立起"懂我"的品牌形象。領(lǐng)先的美妝科學(xué)和技術(shù)是OLAY的成功秘訣之一，針對現(xiàn)代年輕人高糖高碳水的飲食習(xí)慣和不規(guī)律的生活作息，OLAY取得前沿突破——開創(chuàng)性抗糖技術(shù)，并攜手權(quán)威平臺推出"抗糖"宣傳短片，讓消費者離皮膚真相更近一步。

同時，OLAY不僅希望以強大的科學(xué)和技術(shù)實力實現(xiàn)"她有科學(xué)"，更希望通過自身的影響力，鼓勵更多懷揣科學(xué)夢想的年輕女性勇敢追求自己的科學(xué)理想，實現(xiàn)"科學(xué)有她"。在今年教師節(jié)OLAY推出的宣傳短片中，三位頂尖科學(xué)導(dǎo)師榜樣激勵人心的話語，打動了無數(shù)青年女性。

寶潔旗下另一個經(jīng)典品牌博朗，在百年間誕生了許多經(jīng)典設(shè)計，又在傳承和創(chuàng)新中，不斷超越自身。為了能更好的與年輕一代產(chǎn)生共鳴，博朗與知名主播合作，在抖音發(fā)布"40平方米"宣傳短片，以年輕人在成長路途中的焦慮感展開，將產(chǎn)品的卓越性質(zhì)無縫且真實地融入故事之中，獲得了4000萬瀏覽量，受到年輕消費者的廣泛關(guān)注。

在這個社會發(fā)展和經(jīng)濟環(huán)境日新月異的時代，像舒膚佳、OLAY、博朗這樣經(jīng)典的品牌，都通過創(chuàng)意的力量收獲了消費者對于品牌的認(rèn)可，實現(xiàn)了品牌知名度和銷售額的同步提升。這背后離不開以人為本的消費者洞察，離不開對產(chǎn)品功效的有效溝通，也離不開與代理商、媒體平臺、意見領(lǐng)袖、專家、非政府組織和寶潔品牌團隊中優(yōu)秀人才的密切合作。

追求增長和發(fā)展是每個企業(yè)的期望，而以"創(chuàng)意賦能增長"，是營銷的立足之本。寶潔相信，創(chuàng)意可以創(chuàng)造巨大的價值，并能夠作為向上向善的力量，推動品牌和市場發(fā)展，同時幫助一代又一代的消費者享受美好生活。