北京2010年11月12日電 /美通社亞洲/ -- 2010年11月10日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的第五屆艾瑞年度高峰會(huì)議上海專場(chǎng)在上海金茂君悅大酒店隆重舉行。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視副總裁蔣先福在媒體營(yíng)銷研討會(huì)上分析了網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值，并且分享了 PPS 在2.8億用戶基礎(chǔ)上的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
用戶是廣告營(yíng)銷不變的話題，在中國(guó)4.3億網(wǎng)絡(luò)用戶中有許多已經(jīng)不使用傳統(tǒng)電視，或者極少使用傳統(tǒng)電視。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視以更方便的操作界面、更豐富的片庫(kù)使用戶數(shù)量不斷攀升，裝機(jī)用戶已越2.8億，日均活躍人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他視頻網(wǎng)站。在這些用戶中，有23.7%的用戶已經(jīng)基本不使用傳統(tǒng)電視收看電視節(jié)目，43.6%的用戶使用傳統(tǒng)電視收看節(jié)目的時(shí)間正在減少，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的總體形勢(shì)是相吻合的。PPS 基于自身強(qiáng)大的用戶群，結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻核心營(yíng)銷價(jià)值，尋找到了適合自身發(fā)展的以內(nèi)容為核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，PPS 內(nèi)容為王的營(yíng)銷實(shí)踐收效顯著，與 PPS 各方面營(yíng)銷創(chuàng)新整合是分不開(kāi)的。據(jù)艾瑞分析指出，在美國(guó)，60%的消費(fèi)者同時(shí)參與線上和線下兩個(gè)渠道的互動(dòng)，只有20%的消費(fèi)者只通過(guò)線上或線下的單一渠道參與互動(dòng)。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視將內(nèi)容營(yíng)銷立體化的策略迎合了這一市場(chǎng)需求，用強(qiáng)大的內(nèi)容資源吸引用戶，形成極具規(guī)模的受眾群。以此為基礎(chǔ)，將品牌融入產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)電視的冠名模式，整合跨媒體互動(dòng)傳播，通過(guò)系列線下活動(dòng)提高用戶參與度，擴(kuò)大傳播影響力。PPS 利用品牌專區(qū)、控制用戶接收頻次、控制廣告?zhèn)鞑サ赜蛞约皟?nèi)容定向等技術(shù)手段，使品牌傳播精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)多方共贏，深得廣告主信賴。
本屆艾瑞年會(huì)上各大視頻網(wǎng)站間的討論中不難看出，視頻行業(yè)的營(yíng)銷手段越來(lái)越豐富，視頻媒體逐漸成為營(yíng)銷組合不可或缺的力量。PPS 網(wǎng)絡(luò)電視副總裁蔣先福表示，PPS 在2011年將全面聚合各方面資源，以互聯(lián)網(wǎng)收視較高的電視劇場(chǎng) – PPS 劇場(chǎng)為核心陣地，整合海量?jī)?nèi)容資源，拓展綜藝、娛樂(lè)、資訊等優(yōu)勢(shì)頻道，積極開(kāi)拓 PPS 演播室、首映在線、旅游節(jié)等合作項(xiàng)目，開(kāi)創(chuàng) PPS 精彩娛樂(lè)世界的內(nèi)容營(yíng)銷新時(shí)代。
