上海2022年11月9日 /美通社/ -- 洲際酒店集團宣布旗下華邑酒店及度假村品牌全面煥新升級，從酒店設計、品牌視覺、員工制服到賓客體驗，以多元化消費場景滿足當代消費群體的多層次需求，呈現(xiàn)耳目一新的中國文化視覺盛宴。品牌中"華邑"二字意味著中華有識之士及各界菁英相聚于此，英文名稱"HUALUXE"中的"HUA"則取自漢字"華"，而"LUXE"則象征著高端奢華的品質，寓意著自2012年創(chuàng)立以來，華邑持之以恒為消費者帶來極具中國文化特色的國際高端酒店體驗。其中，全新品牌視覺由華邑攜手中國新水墨藝術家陳九先生打造，以當代風格的藝術筆觸詮釋中華傳統(tǒng)文化；品牌亦與中國高級時裝品牌GRACE CHEN合作煥新員工制服，并于新近開業(yè)的上海大華長風華邑酒店舉辦《中國風雅·琴棋書畫》時裝秀。此外，華邑品牌更精心打造專屬IP "華邑雅集"，為賓客帶來沉浸式的中華美學生活方式。
新華邑 新序幕 華邑酒店品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場 （從左至右：洲際酒店集團大中華區(qū)首席營銷官胡迎春女士、洲際酒店大中華區(qū)首席運營官邱尤先生、洲際酒店集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛默爾先生、洲際酒店集團大中華區(qū)首席企業(yè)事務及戰(zhàn)略關系官陸海清先生、洲際酒店集團資深品牌總監(jiān)高原女士、洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健先生）
洲際酒店集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛默爾先生表示："得益于洲際酒店集團對中國市場和消費者的深入洞察，華邑酒店及度假村是全球首個專為中國消費者度身打造的國際高端酒店品牌。我們始終秉承 ‘在中國 為中國'的發(fā)展策略，并憑借集團在全球范圍內豐富的酒店管理經(jīng)驗，適時把握市場趨勢，在不斷變化的市場浪潮中持續(xù)引領消費。近年來，中華美學越來越受青睞，全面煥新后的華邑品牌將繼續(xù)在華大放異彩，為全球喜愛中華文化的賓客打造高品質的入住體驗。"
洲際酒店集團大中華區(qū)首席企業(yè)事務及戰(zhàn)略關系官陸海清先生感嘆："華邑酒店及度假村品牌自2012年濫觴之際，便立足中華文明之根。十年一劍，華邑初心不改。如今中華文化熱潮蔚為大觀，此次品牌全面煥新升級亦是應運而生，對中華傳統(tǒng)文化和美學進一步傳承。 ‘秋水泱泱，灼灼大華。長風破浪，江左名邑'。我們將在國運昌盛之年繼續(xù)講好中國故事，源遠流長。"
全新品牌設計 彰顯新時代中華美學
國潮，既是"國"與"潮"的結合，亦是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激蕩。全新華邑品牌的2.0版酒店設計以一邑一承、獨有餐飲體驗、園景式的場景、序列感的動態(tài)空間、華邑雅集這五大設計特色，為新世代消費群體締造了中華美學生活化的全新享受：
一邑一承
非遺是中華文化延續(xù)的生動見證，每一家華邑酒店在設計之初便充分融合在地獨有的文化傳承記憶，作為其獨特而連貫的設計概念運用在每家酒店的設計之中，并延續(xù)到藝術裝置、餐飲元素中，為賓客打造一處獨特文化之所，使其能成為當?shù)鬲毺氐牡赜蛎?/p>
獨有餐飲體驗
華邑品牌一直精準洞悉國人的消費習慣，為其打造獨特的餐飲和社交體驗，熱忱傳遞以 "食"和"聚"為核心的中華待客之道的藝術。旗下中餐品牌彩豐樓以中華美食為載體，納天南海北菜系之長，引領當代華夏美食新氣象；賓客亦可在華邑品牌特色的品茗社交空間"舉茗邑"及深夜食堂"麵家"，以味覺體驗品味中華傳統(tǒng)飲食文化。
園景式的場景
華邑品牌將傳統(tǒng)中式園景式的設計手法貫穿在整個酒店的各個場景之中，巧妙融入地域文化特色，彰顯韻味十足的中華美學理念，讓賓客游走在酒店中感受簡雅舒適又恰到好處的幽靜之美。
序列感的動態(tài)空間
華邑品牌將中國傳統(tǒng)建筑美學中的秩序感，運用到室內的空間設計中，通過空間主次、大小、高低的變化形成循序漸進的有層次感的動態(tài)空間，與中式美學設計理念的精髓互相輝映，為賓客呈現(xiàn)序列感的動態(tài)空間。
華邑雅集
全新的華邑品牌凝聚文化力量，打造靈活多樣的社交空間，方便舉辦各類文化體驗活動或是藝術展覽，通過"華邑雅集"，將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化分享和傳播出去，為賓客帶來豐富多彩的沉浸式體驗。
全新品牌視覺 融合時代美學
同時，華邑品牌攜手中國新水墨藝術家陳九先生以中國經(jīng)典的戲曲表演橋段為創(chuàng)作靈感，將中華藝術融入到酒店設計與賓客的切身體驗中，打造一系列富有中華美學意蘊的客需用品，全方面展現(xiàn)中式美學獨特韻味。
華邑品牌攜手陳九先生煥新視覺設計，將中華藝術融入到酒店設計之中
此外，華邑酒店及度假村品牌與中國著名時裝設計師 Grace Chen 攜手打造全新員工制服。GRACE CHEN 高級時裝以中國文化為審美源泉，用現(xiàn)代設計創(chuàng)造剛柔并濟、自強不息的當?shù)貢r尚風格，與華邑打造中華美學生活方式理念不謀而合。與此同時，雙方更是于近日在全新啟幕的上海大華長風華邑酒店舉辦《中國風雅·琴棋書畫》中華美學高定時裝秀，以國風元素及美輪美奐的視覺呈現(xiàn)詮釋中國文化之魅力。
華邑品牌煥新的員工制服由中國高級時裝品牌GRACE CHEN設計，展現(xiàn)中華美學
洲際酒店集團大中華區(qū)首席營銷官胡迎春女士表示："華邑酒店及度假村品牌時刻聚焦當下賓客不斷變化的出行需求與偏好。此次華邑2.0品牌全面煥新，從品牌視覺形象更新、品牌設計指導更新和品牌體驗的維度升級賓客體驗，用更加年輕化、生活化和時尚化的表達方式傳承演繹中國文化，并將中華美學生活方式理念融入到現(xiàn)代旅居生活中，為賓客營造場景化住宿新體驗。"
目前，華邑酒店及度假村在大中華區(qū)共有19家開業(yè)酒店及21家在建酒店。未來，華邑酒店及度假村將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展與布局，繼續(xù)發(fā)揚以 "食"與"聚"為核心的中華待客之道的藝術，于更多目的地打造中華美學生活方式。
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