上海2022年11月8日 /美通社/ -- 11月5日至10日，全球精品曲奇品牌丹麥藍罐曲奇攜多款本土化新品亮相第五屆中國國際進口博覽會。作為五屆"進博老友"，丹麥藍罐曲奇一路見證了進博會成為中國推進高水平對外開放、全球企業(yè)共享中國發(fā)展機遇的重要平臺，借助其強大的平臺效應(yīng)，丹麥藍罐曲奇將"中國定制"帶入進博展館，在交流合作中創(chuàng)造、把握機遇，深化丹麥藍罐曲奇扎根中國的長期發(fā)展承諾。
丹麥藍罐曲奇進博會展臺全景
在今年進博會上，丹麥藍罐曲奇數(shù)款專為中國市場量身定制的新品發(fā)布首展首秀，不僅全新之作"丹麥經(jīng)典名勝系列"悉數(shù)登場，兔年新春禮盒系列也將提前劇透。丹麥王國駐華大使馬磊（Thomas Møller）先生、丹麥藍罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士蒞臨展臺，共同啟動兔年新春禮盒發(fā)布儀式，點亮妝點在藍罐上的兔子剪紙形象，搶先預(yù)告蘊含濃郁中國傳統(tǒng)元素及多維度創(chuàng)新的新春禮盒。
丹麥王國駐華大使馬磊先生、丹麥藍罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士共同啟動兔年新春禮盒發(fā)布儀式
借力進博首發(fā)效應(yīng)，加速本土化創(chuàng)新落地
自2018年首屆進博會以來，丹麥藍罐曲奇連年赴約從未缺席，并收獲了一系列進博"碩果"：與多個合作伙伴達成戰(zhàn)略合作、實現(xiàn)互利共贏，向中國消費者展示品牌精神與丹麥文化底蘊。同時，進博會也成為了理想的新品首展試水平臺。去年進博會上，首次展出的虎年春節(jié)禮盒獲得現(xiàn)場消費者積極反饋，為正式發(fā)布奠定良好的市場基礎(chǔ)。今年，作為禮贈市場的領(lǐng)軍品牌，丹麥藍罐曲奇再度發(fā)力，深入拓展傳統(tǒng)佳節(jié)禮贈場景，加速本土化創(chuàng)新并實現(xiàn)新突破。在今年進博會上首發(fā)的兔年新春新品，向全球消費者展示了品牌在曲奇口味、形狀及包裝上的多維度本土創(chuàng)新成果。
此次發(fā)布的"丹麥藍罐曲奇兔年款組合裝"在其"908克兔年款"包裝上印上兔子造型，通過國人所熟知的中式民俗剪紙元素，暖心傳遞對中國新年的至臻心意與佳節(jié)祝福。在歷久彌新的經(jīng)典五味的基礎(chǔ)上，"兔年款組合裝"附贈125克巧克力雙重曲奇，將巧克力粒點綴在經(jīng)典黃油和精選可可兩款風(fēng)味曲奇上，帶來豐富口感及新奇味蕾體驗。
丹麥藍罐曲奇于進博搶先預(yù)告兔年新春禮盒：300克兔年限量款產(chǎn)品（左）、908克兔年款組合裝（右）
而"300克兔年限量款"產(chǎn)品不僅對其外在鐵盒進行"大變裝"，更是里程碑式地將經(jīng)典長方形的"甜薄片"餅干打造為俏皮兔子形狀，以生肖元素傳遞吉祥祝愿。在渠道戰(zhàn)略上，300克兔年款專供線上渠道銷售，為年輕消費者居多的電商平臺定制差異化產(chǎn)品，滿足年輕消費者追求獨特的心理訴求。
908克、300克、125克不同分量助力丹麥藍罐曲奇拓寬多元化消費場景，在滿足節(jié)慶饋贈、傳遞心意的需求外，亦適合個人及兩三好友共同享用。
作為佳節(jié)新意之選，丹麥藍罐曲奇希望借力春節(jié)這一禮贈需求的旺季，用傳承匠心工藝，又獨具創(chuàng)意巧思的產(chǎn)品，觸達更多消費群體，令中國消費者感受到品牌煥新活力及探索精神。
傳承丹麥經(jīng)典工藝，中丹文化碰撞交融
作為丹麥皇室御用品牌，丹麥藍罐曲奇不僅將濃厚的丹麥風(fēng)情融入其匠心之作，還把進博展臺打造為丹麥名勝古跡打卡集合地，展示墻上的皇家藝術(shù)寶庫"羅森堡宮"、丹麥王室的主要住所"阿美琳堡宮"、丹麥愜意生活方式的代表"新港"交相輝映，充分展示了丹麥藍罐曲奇發(fā)源地的人文風(fēng)情以及品牌皇室御用的純正血統(tǒng)。本屆進博會也成為了"丹麥經(jīng)典名勝系列"的世界級展會首秀舞臺。隨著中國消費需求升級迭代，年輕消費群體在嘗試新奇、差異化產(chǎn)品的同時，也希望了解產(chǎn)品背后的故事，基于此洞察，這一款中國獨家發(fā)售、線上渠道專供的產(chǎn)品由此應(yīng)運而生，秉承了對經(jīng)典丹麥風(fēng)味的一貫堅持，以此滿足消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品及品牌文化價值的雙重需求。
丹麥王國駐華大使馬磊先生表示："很高興見證丹麥藍罐曲奇在進博會上的又一次新品創(chuàng)舉。丹麥藍罐曲奇作為享譽全球的丹麥精品曲奇代表，不僅將純正的丹麥傳統(tǒng)美味帶到中國，還積極推動中丹文化交流。中國消費市場前景遼闊，我很期待看到丹麥藍罐曲奇能夠繼續(xù)借助進博會強大的平臺效應(yīng)，為中國消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的丹麥產(chǎn)品。"
丹麥藍罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士表示："進博會是丹麥藍罐曲奇分享創(chuàng)新成果、拓寬合作伙伴‘朋友圈'、獲取消費者一手反饋的重要窗口，我們很高興今年將首發(fā)首秀新品在進博會這一新品試驗場和孵化器上亮相。中國是丹麥藍罐曲奇全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們看到了中國消費市場的韌性，也緊握著中國持續(xù)對外開放格局下的機遇，并收獲了市場的積極反饋。我們將持續(xù)深耕中國市場，用匠心產(chǎn)品傳播純正的丹麥文化，以中國式創(chuàng)新為中國消費者帶來更多丹麥體驗。"
