上海2022年11月5日 /美通社/ -- 在人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求中，都市"微度假"的勢(shì)態(tài)發(fā)展迅猛。對(duì)于實(shí)體商業(yè)而言，如何通過打造多元、鮮明的新消費(fèi)場(chǎng)景，引入足夠豐富的業(yè)態(tài)和品牌，探索"商業(yè)＋"的更多可能性，為消費(fèi)者帶來沉浸式的微度假體驗(yàn)，無疑是一道必考題。
11月3日，主題為"喜迎進(jìn)博會(huì) 歡聚環(huán)球港 奮進(jìn)新時(shí)代"的2022環(huán)球商業(yè)年會(huì)暨美好生活綜合體論壇在上海環(huán)球港圓滿舉行，月星集團(tuán)旗下多個(gè)項(xiàng)目通過展示著力打造的多個(gè)城市微度假項(xiàng)目樣本，交出一份漂亮的文旅商創(chuàng)新融合模式運(yùn)營答卷。
發(fā)掘區(qū)域文旅特色資源 打造精品微度假勝地
當(dāng)晚，黃山（上海）會(huì)客廳亮燈儀式隆重舉行。"黃山（上海）城市會(huì)客廳"深度聚合了上海環(huán)球港會(huì)客廳和黃山水云間會(huì)客廳的資源優(yōu)勢(shì)，助力黃山"雙招雙引"，加快構(gòu)建與黃山生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)、與徽州文化底蘊(yùn)相融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，年會(huì)上，"長三角商會(huì)秘書長聯(lián)盟"秘書處及"長江流域商會(huì)聯(lián)盟（籌）"分別舉行了揭牌儀式。聯(lián)盟將發(fā)揮人脈、商脈優(yōu)勢(shì)，為黃山經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。
"黃山上有迎客松，黃山下有迎客廳。"全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局丁佐宏這樣表示。黃山水云間位于黃山核心城區(qū)，項(xiàng)目充分依托獨(dú)有的山、水、林、泉等生態(tài)資源，遵循"綠水青山就是金山銀山"的理念，堅(jiān)守人與自然平衡的原則，搭建出人與自然和諧共處的嶄新場(chǎng)景，是符合城市氣質(zhì)的"迎客廳"。
在運(yùn)營模式上，黃山水云間高標(biāo)準(zhǔn)打造國際級(jí)會(huì)議中心及會(huì)務(wù)功能配套，首創(chuàng)"會(huì)議+旅居+社交+論壇"模式，通過引入各類商會(huì)企業(yè)家群體，以及科技、文藝、體育、金融、醫(yī)學(xué)、教育等各界杰出人士 ，組織舉辦各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與前沿課題論壇，激發(fā)企業(yè)家集聚智慧、凝聚共識(shí)，服務(wù)社會(huì)和國家發(fā)展。
伴隨著舒緩悠揚(yáng)的民樂演奏，"水云間之夜"暨2022環(huán)球頒獎(jiǎng)盛典晚宴在《美好生活情景秀》中拉開序幕。隨后，融合黃山美景和徽州文化的歌舞表演《黃山之約》、以古典舞蹈再現(xiàn)山水畫之美的《漫步水云》、歡快的采茶舞蹈表演《快意茶山》等文藝節(jié)目將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。晚宴現(xiàn)場(chǎng)，來自黃山的臭鱖魚、靈山酒釀、黃山毛峰、酥炸肉圓等特色徽菜，更是為現(xiàn)場(chǎng)來賓打造了一場(chǎng)舌尖上的盛宴。
觀水云間奇景、品徽菜美味、看黃山映象，"好吃，好看，好玩！"這是來自全國各地的媒體嘉賓、商戶代表和行業(yè)伙伴在參加完這場(chǎng)晚宴后最大的感受。
據(jù)介紹，黃山水云間堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重的原則，推動(dòng)"旅游+非遺""旅游+文化""旅游+康養(yǎng)"等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。項(xiàng)目以宜居、宜養(yǎng)、宜康、宜樂為定位，因地制宜因開拓文化、旅游、度假、會(huì)議、康養(yǎng)等功能。此前，黃山水云間的秀美風(fēng)光與特色體驗(yàn)已吸引半月談直播團(tuán)隊(duì)成功舉辦中秋賞月慢直播活動(dòng)，"為奧運(yùn)喝彩"藝術(shù)寫生團(tuán)舉辦的主題筆會(huì)等文化交流活動(dòng)。
此外，月星集團(tuán)遍布全國的環(huán)球港群在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費(fèi)商圈、賦能城市區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，也是各大城市打造商旅文融合的泛生態(tài)圈的重要支點(diǎn)。
承接進(jìn)博溢出效應(yīng) 打造好逛好買好去處
一直以來，作為超大型城市綜合體的環(huán)球港聚焦全年齡段消費(fèi)客群的多元消費(fèi)需求，從文化視角、場(chǎng)景體驗(yàn)、時(shí)尚休閑等方面出發(fā)，圍繞"濃縮的城市，世界的窗口"定位，在"文旅體娛展教購"相融的運(yùn)營理念下，致力于為廣大消費(fèi)者打造融合主題娛樂、新潮消費(fèi)和品質(zhì)休閑的微度假場(chǎng)景。
"法國圣尚酒莊的紅葡萄酒、韓國國民香薰品牌Cocodor、Warmpaca秘魯手工羊駝毛制品……"大會(huì)當(dāng)天，在上海環(huán)球港五樓的世界港口小鎮(zhèn)街區(qū)，導(dǎo)購員們正忙著將來自虹橋進(jìn)口商品展示交易中心（以下簡稱虹橋品匯）的各類進(jìn)口貨品介紹給專程前來選購的顧客。
據(jù)環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在環(huán)球商業(yè)年會(huì)期間，上海環(huán)球港與虹橋品匯攜手，開展了為期五天的進(jìn)博嘉年華活動(dòng)。本次活動(dòng)期間，普通消費(fèi)者在家門口就能放心選購來自世界各地的進(jìn)口產(chǎn)品，目前已累計(jì)產(chǎn)生近百萬銷售額。
伴隨進(jìn)博會(huì)這一絕佳的開放與展示平臺(tái)，上海外高橋進(jìn)口商品直銷中心（DIG）也在世界港口小鎮(zhèn)為廣大消費(fèi)者帶來為期三個(gè)月的展示展銷活動(dòng)。來自敘利亞的橄欖精油皂、尼泊爾的精美銀器、伊朗手工掛毯……這些來自世界各地、涵蓋了人們衣食住行各方面的特色進(jìn)口展品，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)與上乘品質(zhì)，讓廣大消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)"足不出滬，買遍全球"。
11月進(jìn)博季，上海環(huán)球港通過一系列進(jìn)博嘉年華活動(dòng)的舉辦，將頂樓別具異域風(fēng)情的世界港口小鎮(zhèn)打造成了一個(gè)好玩、好買、好吃、好拍的"進(jìn)博新去處"，儼然是吸引滬上消費(fèi)者探索城市微度假的寶藏打卡地。
借勢(shì)自有IP節(jié)日營銷 拓寬商旅文融合的泛生態(tài)圈
作為承載著人民對(duì)美好生活期許的城市潮流地標(biāo)，月星集團(tuán)旗下的環(huán)球港品牌在開業(yè)近十年的營運(yùn)管理中，不斷顛覆傳統(tǒng)購物中心玩法，十分注重借勢(shì)自有IP節(jié)日營銷，立足營銷活動(dòng)、美陳氛圍和多元業(yè)態(tài)，打造出一個(gè)個(gè)城市微度假樣本，將實(shí)體商場(chǎng)從購物中心拓充為商旅文結(jié)合的泛生態(tài)圈。
在環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)貫穿全年的營銷活動(dòng)計(jì)劃里，環(huán)球花朝節(jié)、國韻文化月等帶有國潮烙印的節(jié)日IP瞄準(zhǔn)了以Z世代為代表的年輕消費(fèi)客群，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，以非遺表演、漢服走秀、古風(fēng)互動(dòng)等元素，串聯(lián)起國潮與商業(yè)融合的創(chuàng)新玩法；以環(huán)球口紅節(jié)為代表的環(huán)球港獨(dú)有原創(chuàng)IP自造節(jié)，依托美妝業(yè)態(tài)，聚焦時(shí)尚女性消費(fèi)客群的"她"經(jīng)濟(jì)，致敬美好"她"力量；在季節(jié)元素突出的環(huán)球夏浪節(jié)、環(huán)球夏夜星空節(jié)、環(huán)球冰雪奇幻季等主題營銷中，環(huán)球港聚焦滑板、飛盤、露營、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、餐飲、展覽、潮流等豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，利用戶外廣場(chǎng)和屋頂空間打造多種消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，以滿足消費(fèi)者多樣化需求，激發(fā)消費(fèi)活力。
在構(gòu)建"雙循環(huán)"新發(fā)展格局中，月星集團(tuán)提出"雙茂驅(qū)動(dòng) 雙能循環(huán)"的戰(zhàn)略指引，以月星家居、環(huán)球港兩大實(shí)體平臺(tái)為支撐，在五五購物節(jié)、全國消費(fèi)促進(jìn)月等活動(dòng)中積極響應(yīng)并推進(jìn)"雙茂驅(qū)動(dòng)"實(shí)踐，為消費(fèi)者帶來豐富的一站式、全渠道創(chuàng)意體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷提升消費(fèi)者的幸福感和獲得感，共同推動(dòng)城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展。
