擺脫傳統(tǒng)競爭思維，中國品牌邁入未來競技場
上海2022年9月6日 /美通社/ -- 國際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。2022年整體榜單上榜品牌總價(jià)值達(dá)到32950.2億元，較去年的總價(jià)值上升了9.8%。千億級(jí)品牌6個(gè)，其中騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行分別以8610.84億元、6822.79億元和1891.91 億元蟬聯(lián)榜單前三甲。
自2002年以來，Interbrand英圖博略一直致力于為中國市場上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng)造與管理品牌價(jià)值，以專業(yè)視角為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略建議。作為業(yè)內(nèi)率先通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，Interbrand英圖博略的分析方法論一直被公認(rèn)為一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。伴隨時(shí)代發(fā)展，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評(píng)估方法體系持續(xù)升級(jí)，并符合國際最新品牌估值標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671）。
基于全球首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評(píng)估模型基于商業(yè)收益，將所有創(chuàng)造價(jià)值的杠桿性因素和利益相關(guān)方都納入考量，以揭示品牌如何創(chuàng)造價(jià)值。2022年，Interbrand英圖博略繼續(xù)堅(jiān)持采用包括品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系，第十四次面向中國市場發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來價(jià)值增長提供方向性指導(dǎo)。
榜單顯示，科技和金融品牌連續(xù)多年保持主導(dǎo)地位，共計(jì)24家品牌上榜。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行依舊名列前茅，分別以15%、8%和9%的增長率實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升。
中國工商銀行（1663.82 億元)、中國平安（1628.12 億元）、中國銀行（1189.87億元） 搶占第四至六位。中國移動(dòng)（992.38 億元）、中國人壽（915.84億元）、中國農(nóng)業(yè)銀行（914.05億元）和茅臺(tái)（823.80億元）分別位列第七至第十位。
今年共有5個(gè)新晉品牌，包括比亞迪（#30）、蔚來（#43）、農(nóng)夫山泉（#45）、李寧（#48）、片仔癀（#49），主要集中于新能源汽車，消費(fèi)品以及醫(yī)療行業(yè)。這些品牌之所以能取得亮眼的成績，不僅在于其對(duì)方向的把握，更在于其通過深度交互的品牌體驗(yàn)，將品牌理念做到實(shí)處。同時(shí)，面對(duì)千變?nèi)f化的市場環(huán)境，新晉品牌能夠高瞻遠(yuǎn)矚、預(yù)見未來，以未來的人類愿景為驅(qū)動(dòng)，應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜的商業(yè)挑戰(zhàn)。
在當(dāng)前"碳達(dá)峰、碳中和"大背景下，隨著國家新能源戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新能源汽車銷售完成352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。國家政策的大力支持為新能源汽車行業(yè)帶來了前所未有的巨大機(jī)遇，新能源汽車占整體乘用車市場的比重也逆勢增長。此次榜單上，新能源汽車的品牌價(jià)值增長表現(xiàn)突出，成為增速最快的行業(yè)。其中，比亞迪、蔚來作為新晉品牌今年強(qiáng)勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。
除了新能源汽車行業(yè)，伴隨著近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)品也獲得了新一輪的增長。安踏的品牌價(jià)值增長36%，上升3名，躍至第17位。
時(shí)代總是提出新的命題。"如今，品牌競爭正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場。品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同?業(yè)間的較量，而是就用戶有限的時(shí)間、注意力和金錢，進(jìn)入同一個(gè)‘競技場'展開跨界競爭。"宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博表示："面對(duì)這一趨勢，遞增式的改變只能使品牌不落后于市場。企業(yè)需要擺脫傳統(tǒng)的‘類別'、‘行業(yè)'思維限制，從‘競技場'的角度來看待產(chǎn)業(yè)的競爭模式，采取標(biāo)志性舉措，不斷顛覆自我并重塑市場生態(tài)，捕捉未來用戶想象。"
如今，來自不同行業(yè)的品牌已逐漸踏入同一個(gè)"品牌競技場"。在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的"居家生活"需求，打造全新場景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗(yàn)，進(jìn)而展開同場競技。此外，每個(gè)品牌也在打破傳統(tǒng)邊界，圍繞"人"的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領(lǐng)域，踏入全新的"競技場"。例如，中國平安確立了"綜合金融+醫(yī)療健康"的雙輪并行戰(zhàn)略，將品牌打造成客戶的金融顧問、家庭醫(yī)生和養(yǎng)老管家，解決客戶在綜合金融和醫(yī)療健康等領(lǐng)域的全方位需求。
Interbrand英圖博略中國區(qū)品牌戰(zhàn)略總監(jiān)查鳳萍補(bǔ)充道："企業(yè)若要獲得持續(xù)增長，還需重思‘品牌競技場'，提供有意義的品牌體驗(yàn)、構(gòu)建與受眾間的情感聯(lián)結(jié)、建立品牌價(jià)值層面的深度認(rèn)同，進(jìn)而打造更具持續(xù)性的品牌差異化優(yōu)勢、開創(chuàng)更大的品牌格局、創(chuàng)建具有劃時(shí)代意義的標(biāo)志性品牌。"
