上海2022年9月2日 /美通社/ -- 自2021年底,紫荊花第一家5.0版本行業(yè)標(biāo)桿藝術(shù)涂料形象店落地湖南邵陽以來,其藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,至今全國具有體驗(yàn)性的超級(jí)形象店累計(jì)已經(jīng)突破100家,尤其是在湖南、湖北、浙江、福建、江西、廣西等省份,藝術(shù)涂料捷報(bào)頻傳。
2022年8月1日,紫荊花位于廣西南寧市寶利建材市場170平米的BCG art藝術(shù)涂料體驗(yàn)店正式啟航。在此之前位于廣西玉林富安居的300平米藝術(shù)涂料體驗(yàn)店也已于7月22日正式開業(yè),并且兩家店在開業(yè)不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷售成績顯著。目前整個(gè)廣西市場在建的藝術(shù)涂料體驗(yàn)店將近10家,按照計(jì)劃均將于2022年年底前紛紛落成。
紫荊花現(xiàn)已40多年,建筑涂料過去業(yè)務(wù)重心主要在傳統(tǒng)乳膠漆及工程業(yè)務(wù)上,真正發(fā)力藝術(shù)涂料時(shí)間不長,今年也動(dòng)作頻頻,攜手法國美斯、簽約藍(lán)筱玉,如何在這么短的時(shí)間里在品牌林立的藝術(shù)涂料市場殺出一條血路快速崛起?在疫情影響的大環(huán)境下,還得到了市場經(jīng)銷商的快速跟進(jìn),通過加快建店步伐迅速織出線下渠道網(wǎng)絡(luò),全國開花,并持續(xù)獲得"十大優(yōu)選藝術(shù)涂料品牌"榮譽(yù)。
縱觀整個(gè)涂料市場,傳統(tǒng)乳膠漆過去大多數(shù)以產(chǎn)品售賣為主,后來逐漸發(fā)展出刷新業(yè)務(wù)。隨著整個(gè)消費(fèi)的升級(jí),人群的迭代,85后及90后已經(jīng)成為了家居家裝市場兩大中堅(jiān)力量,用戶年輕化趨勢明顯。作為新一代消費(fèi)群體,對(duì)于高品質(zhì)高性價(jià)比的家居產(chǎn)品的需求持續(xù)上漲,并且對(duì)品牌方也提出了更高的要求。其不僅希望有其屋,更盼望優(yōu)其屋,通過高品質(zhì)的家居環(huán)境,過自己向往的生活。人貨場的不斷動(dòng)態(tài)變化,以及進(jìn)入藝術(shù)涂料市場的品牌越來越多,市場發(fā)展為拼服務(wù)拼模式的時(shí)代,并持續(xù)往高端方向發(fā)展。早在2004年,紫荊花漆就已經(jīng)展開服務(wù)了。最初,“紫荊花漆”以“漆藝坊”為名成立,以產(chǎn)品終端形象展示中心推廣全新的服務(wù)營銷模式,加強(qiáng)了家庭裝修個(gè)性化、藝術(shù)化、差異化的潮流和風(fēng)格。
今年早期時(shí)候,紫荊花宣布攜手法國美斯,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共拓高端涂料市場,引入原裝原罐藝術(shù)涂料產(chǎn)品,同時(shí)紫荊花憑借40多年的涂料經(jīng)驗(yàn),還開發(fā)了1982系列明星產(chǎn)品。法國美斯集團(tuán)創(chuàng)立于1963年,是法國最大的涂料生產(chǎn)商之一。此次合作,雙方將充分發(fā)揮優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的作用,圍繞法國美斯涂料品牌的使用授權(quán)、藝術(shù)涂料等方面展開全方位戰(zhàn)略合作。而在紫荊花和法國美斯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中,兩個(gè)企業(yè)對(duì)市場的布局、規(guī)劃上的契合和互補(bǔ),正是紫荊花進(jìn)軍高端涂料市場的綜合競爭力的體現(xiàn)。
藝術(shù)涂料上墻效果"三分產(chǎn)品,七分工藝", 紫荊花藝術(shù)涂料明確了在產(chǎn)品質(zhì)量和施工上全國統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),例如執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化施工工藝、熟悉掌握每個(gè)產(chǎn)品的特性、兌水比例、施工流程、施工工具統(tǒng)一等等,良好的用戶體驗(yàn),就要讓用戶體驗(yàn)的不僅僅是產(chǎn)品,而是一套整體色、形、質(zhì)系統(tǒng),這樣才能讓顧客感覺物超所值。外觀形象SI視覺識(shí)別、店面空間布局、五覺管理(視、觸、聽、嗅、味)等用彩和質(zhì)感涂料營造體驗(yàn)感覺。
紫荊花與中國軟裝頗具影響力的領(lǐng)軍人物-藍(lán)筱玉老師合作,藍(lán)筱玉老師研發(fā)出多套色彩類精品課程,更是在行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)首開多次"千人課堂"。作為紫荊花藝術(shù)涂料色彩顧問藍(lán)筱玉及其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),用其15年專業(yè)理論和理論積累、8年軟裝館運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和5年軟裝教育培訓(xùn)指導(dǎo),針對(duì)軟裝門店經(jīng)營全方位的核心問題。
今年7月,紫荊花漆超級(jí)品牌包車、地鐵候車廳燈箱、LED屏廣告、南寧地鐵2號(hào)線 、5路公交車車身廣告等系列廣告在廣西南寧正式上線,外圍的品牌強(qiáng)勢推廣與扶持,進(jìn)一步推動(dòng)了紫荊花藝術(shù)涂料在廣西市場的發(fā)展。早在2021年年底,紫荊花就已經(jīng)在四川、重慶、廣州等地,進(jìn)行了品牌的強(qiáng)勢曝光。
未來2-3年,與疫情共生或許會(huì)成為常態(tài)。雖然疫情會(huì)導(dǎo)致市場環(huán)境的變化,或多或少會(huì)影響到終端經(jīng)營和銷售,但是一昧抱怨市場和疫情并不能解決問題,只有行動(dòng)才是對(duì)迷茫和糾結(jié)最好的回?fù)簟,F(xiàn)在的軟裝店面中,藝術(shù)涂料是不可缺少的重要一份子,未來在藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展中,單一的品類很難獲取更大的生存空間,最終將以全案的店面呈現(xiàn)在市場中,提供多維度的全套解決方案。用色彩美學(xué)和藝術(shù)涂料的技藝,共同服務(wù)千家萬戶,在全民提倡品質(zhì)生活的同時(shí),藝術(shù)涂料也將迎來更廣闊的發(fā)展前景。