 |
上海2022年2月18日 /美通社/ -- 2022年1月15日，DDB中國助力Skittles彩虹糖虎年春節(jié)Campaign陸續(xù)正式上線抖音和微信。 一向顛覆日常的彩虹糖今年當(dāng)然又推出了虹包新玩法，繼去年《可能是史上最難打開的紅包》，今年彩虹糖幫用戶實現(xiàn)年齡自由，“虹”包隨便領(lǐng)。這次聚焦在那群很難拿到紅包的職場年輕人群體，除了老人和小孩，年輕人們也能一樣享有領(lǐng)春節(jié)紅包的特權(quán)。
DDB中國創(chuàng)意出奇招，以“幫用戶變老變小，實現(xiàn)虹包自由”為創(chuàng)意出發(fā)點，讓每一個人都可以搞怪變齡拿虹包。從簡單的insight出發(fā)顛覆現(xiàn)狀，TVC在短短15秒內(nèi)講述觀眾意料之外的獨屬于彩虹糖的搞怪故事，讓處于紅包尷尬期的年輕人隨意變老變小，呈現(xiàn)品牌的幽默搞怪的創(chuàng)新精神，為春節(jié)紅包注入新鮮玩趣靈魂。
此次彩虹糖春節(jié)Campaign落地在國內(nèi)兩大社交媒體平臺：抖音和微信H5。
團隊成員玩轉(zhuǎn)抖音小游戲
在抖音上，繼2021年的彩虹糖捏捏軟糖臉小游戲之后，彩虹糖春節(jié)再戰(zhàn)抖音，DDB中國以傳播出奇招，抖音游戲分虹包，推出變齡領(lǐng)虹包趣味挑戰(zhàn)，玩游戲就能瓜分現(xiàn)金紅包。既能將年齡變化可視化，還能瓜分現(xiàn)金紅包，抖音是彩虹糖CNY campaign與消費者溝通最合適的平臺之一。截止目前，已有超過87萬人參與游戲，瀏覽也超越7.9億。
變老變小解鎖萌娃和中老年表情包，制霸微信群聊，分分鐘拿捏春節(jié)紅包
且當(dāng)所有品牌春節(jié)都大玩微信紅包封面時，DDB中國為彩虹糖另辟蹊徑以玩法出奇招，上線DIY討虹包表情包H5。在用戶最愛互發(fā)紅包的平臺之一，上線討虹包表情，有用戶習(xí)慣推波助瀾，彩虹糖出圈顯而易見。
當(dāng)有趣又深入的文化洞察與節(jié)日習(xí)俗結(jié)合，既加乘了歡樂氣氛，新的一年又為品牌在中國市場的發(fā)力繼續(xù)帶來后勁。好的作品不只是春節(jié)限量，DDB中國將會以更豐沛的熱情和創(chuàng)造力在2022年接連出奇招，為彩虹糖創(chuàng)做出更加精彩有趣的廣告作品，帶給中國消費者更多跨越想象的創(chuàng)意奇遇。
