杭州2022年1月6日 /美通社/ -- 12月31日，在眾星云集的浙江衛(wèi)視跨年晚會上，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團[1]攜品牌大使李晨正式宣布啟動“用愛傳遞 更好開始”關(guān)愛留守兒童公益項目，聯(lián)合23個重要合作伙伴，通過中國兒童少年基金會捐贈市場價值總共3500萬元的營養(yǎng)品給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童，為他們的健康成長提供營養(yǎng)支持。
美贊臣中國此舉在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了三個“第一”。美贊臣是首個贊助跨年晚會的嬰幼兒配方奶粉百年國際品牌。作為國內(nèi)領(lǐng)先媒體平臺的浙江衛(wèi)視，也是首次在跨年晚會這一全年重要慶典上，為單一品牌開啟公益環(huán)節(jié)。由此，美贊臣中國也成為了首個借助跨年晚會發(fā)動行業(yè)力量進行公益奉獻的母嬰企業(yè)。
美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁朱定平對此表示：“美贊臣作為一個116年的國際品牌，始終致力于‘給寶寶一生最好的開始’?？缒晖頃耐兄藗儗θ乱荒昝篮闷谂?，我們希望以‘傳遞愛’的公益方式，與全國觀眾共迎一年最好的開始。”
進入中國28年來，美贊臣一直積極響應國家號召，充分運用自身優(yōu)勢，匯聚全球資源參與公益行動。美贊臣中國本地化獨立運營以來，傳承弘揚百年企業(yè)的公益追求，發(fā)起此次關(guān)愛留守兒童公益計劃，是充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量，共同傳遞社會正能量的又一次重要實踐。
李晨化身愛心擔當，呼吁關(guān)注留守兒童營養(yǎng)
今年的浙江衛(wèi)視跨年晚會上，出現(xiàn)了一個特別的環(huán)節(jié)。陽光男神李晨與抗美援朝老兵完成大合唱后，再次回到了舞臺上，與全國觀眾真誠分享了他成為美贊臣品牌大使、參與“用愛傳遞 更好開始”關(guān)愛留守兒童公益項目的暖心故事。
項目由美贊臣中國發(fā)起，聯(lián)同23個重要合作伙伴為留守兒童的健康成長提供營養(yǎng)支持。消費者通過這些合作渠道購買美贊臣750g以上任意產(chǎn)品一罐，美贊臣中國就會捐出價值30元的營養(yǎng)品，最高捐贈市場價值3500萬元，并通過中國兒童少年基金會捐贈給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童。
在“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護和困境兒童保障工作備受國家、社會關(guān)注。此前《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》出臺，對學齡前兒童營養(yǎng)改善工作提出具體要求，更進一步表明中國在解決留守兒童問題上的堅定決心和不懈努力?！?span id="spanHghlt7d4f">用愛傳遞 更好開始”公益項目正是在這一背景下發(fā)起，旨在為留守兒童創(chuàng)造更好的健康成長營養(yǎng)條件。
值得一提的是，本次公益項目也將關(guān)注和支持西安及周邊地區(qū)福利院兒童、留守兒童、困境兒童的營養(yǎng)需求，守護他們在特殊時期的營養(yǎng)和健康，讓寶寶口糧不斷，封城不封愛。
談及參與本次公益項目，李晨表示“有幸成為美贊臣的品牌大使”，并稱這個新身份“責任重大”。他同時表示：“我很開心找到和我志同道合的伙伴 -- 美贊臣！美贊臣關(guān)注留守兒童營養(yǎng)，致力于用愛傳遞，給寶寶更好的開始！”
為進一步呼吁公眾關(guān)注祖國希望、幫助孩子們成長，李晨特意連同美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁朱定平向屏幕前的觀眾一起以“比心”傳遞愛心，希望大家積極參與本次公益項目，讓自己與美贊臣中國的這份心意能飛到更多的孩子心里，溫暖更多孩子。
以愛攜手浙江衛(wèi)視，共啟一年最好開始
美贊臣中國與浙江衛(wèi)視跨年晚會達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在晚會上宣布啟動公益計劃，體現(xiàn)了美贊臣中國對守護母嬰健康的承諾，也體現(xiàn)了本地化獨立運營以后的美贊臣中國對本地市場的深入洞察和準確把握。
跨年晚會是廣大觀眾辭舊迎新的重要電視節(jié)目，在這一時刻以“傳遞愛”的方式與觀眾共迎“最好的開始”，無疑將很好地拉近了與中國消費者的情感距離，密切與家家戶戶的聯(lián)系。朱定平表示：“跨年晚會寄托著人們對于在新一年得到最好開始的期盼，我們在這個時刻‘給寶寶一生最好的開始’，就是要讓萬千中國家庭感受到美贊臣始終相伴，讓116年的愛和溫暖延續(xù)下去。浙江衛(wèi)視跨年晚會當然是具有全國影響力的視覺盛宴，但與之相比，美贊臣中國更看重的是與浙江衛(wèi)視跨年晚會特設(shè)主題內(nèi)涵的理念認同?！?/p>
今年，浙江衛(wèi)視以“想把我唱給你聽”為跨年晚會主題，把幸福、美好、青春、熱愛的元素有機融入節(jié)目，與觀眾共同謳歌美好時代，共享美好生活。而在美贊臣中國看來，“想把愛唱給你聽”是一種對愛和溫暖的有力詮釋，希望借助跨年晚會這一平臺集聚行業(yè)力量，齊唱公益之歌。
同時，美贊臣中國與浙江衛(wèi)視的此次戰(zhàn)略合作，也是本地化運營以后品牌的全新亮相，是美贊臣中國營銷升級的重要載體，美贊臣中國將借助浙江衛(wèi)視這個極具影響力的平臺，向全國人民展現(xiàn)新美贊臣中國溫暖有愛的品牌形象。
“愛心公益+伙伴共創(chuàng)”探索開創(chuàng)母嬰行業(yè)先河
本地化獨立運營伊始，美贊臣中國就確定了強化“決策鏈”、“價值鏈”、“數(shù)字鏈”等一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略以激活價值生態(tài)圈，由此開拓了國際品牌實現(xiàn)在中國市場運營的全新樣本和路徑，得到了業(yè)界高度認可。在本地化戰(zhàn)略的指導下，美贊臣中國進一步實踐“給寶寶一生最好的開始”的企業(yè)使命，別出心裁地在浙江衛(wèi)視跨年晚會上開啟公益計劃，就是基于“價值鏈”作出的一次更創(chuàng)新，更具感召力的“公益+伙伴共創(chuàng)”探索。
通過開展“公益+伙伴共創(chuàng)”，美贊臣中國緊密團結(jié)價值生態(tài)圈中的重要伙伴，將一個個產(chǎn)業(yè)鏈條上的志同道合的重要節(jié)點轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”，帶動生意伙伴參與公益共創(chuàng)，在愛心“大合唱”中共同彰顯公益價值、履行企業(yè)使命。
從參與者到影響者、倡導者、平臺搭建者，美贊臣中國的公益永遠在路上，一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養(yǎng)需求兒童等群體營養(yǎng)狀況，發(fā)起“關(guān)愛至初·生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計劃”、“為愛戰(zhàn)‘疫’·守護新生”等公益項目，并通過構(gòu)建更廣泛的社會影響力平臺，力爭為社會創(chuàng)造更大價值，帶來積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會正式成立，標志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺化和可持續(xù)化的新篇章。
用愛傳遞，更好開始。2022年伊始，在“健康中國”積極推進中，在傳遞愛和溫暖的公益計劃帶動下，中國寶寶的營養(yǎng)改善無疑將迎來更好的開始；主動踐行企業(yè)使命的美贊臣中國與中國家庭的攜手同行也將迎來新的躍升和美好前景。
[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團包括美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司、美贊臣營養(yǎng)品（香港）有限公司、美強生營養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心（中國）有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd. |
