上海2021年12月31日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的輪胎制造商德國馬牌將再度開啟天貓超級品牌日。四年前，德國馬牌成為首個參與天貓超級品牌日的輪胎品牌，領(lǐng)行業(yè)之先布局線上線下一體化新零售模式；躍馬二度，志在千里，德國馬牌再次攜手天貓，致力于在新零售進程下全方位革新消費者體驗，以敏銳的市場洞察力精心推出“德國馬牌掌中店” -- “超級導(dǎo)購”將在售前為消費者提供全方位答疑解惑，還有車輛養(yǎng)護貼心售后服務(wù)讓每一位消費者購買無憂、使用無虞，彈指間為廣大車主開創(chuàng)一站式換胎用胎新時代。
2022德國馬牌天貓超級品牌日
新年開啟新一程，本次參與天貓超級品牌日，德國馬牌打破常規(guī)玩法，持續(xù)發(fā)力線上線下，創(chuàng)造一系列全新營銷場景，深刻傳遞“買輪胎，上天貓”，以及線上購買，線下到店安裝的一站式用胎換胎超級服務(wù)。線上通過近未來感創(chuàng)意廣告片，直播間互動、短視頻內(nèi)容營銷多場景破圈，更有線下限時快閃店等一系列造勢活動；后續(xù)則通過開屏廣告投放、熱門話題等傳播配合，聯(lián)動微博、微信、抖音及知乎等多平臺傳播，與消費者建立更緊密深厚的全渠道溝通，共同打造屬于德國馬牌的雙十一，引爆德國馬牌天貓超級品牌日熱潮。
冠軍組合聯(lián)手演繹，德國馬牌超級服務(wù)
12月31日，德國馬牌正式發(fā)布“德國馬牌掌中店”廣告創(chuàng)意片，展現(xiàn)德國馬牌為消費者打通線上線下的一體化服務(wù)便利性，讓消費者清晰建立起用胎換胎盡在德國馬牌掌中店的普遍認(rèn)知，占據(jù)消費者心智。此廣告創(chuàng)意片特邀新晉“游泳世界冠軍”張雨霏與“脫口秀演員”周奇墨跨界搭檔，雙冠強強聯(lián)手，實力展現(xiàn)“德國馬牌掌中店”超級服務(wù)。創(chuàng)意廣告視頻中，周奇墨飾演的消費者在遭遇換胎難題后，打破時間和空間維度界限進入“德國馬牌掌中店”虛擬科幻世界，由張雨霏飾演的超級店長彈指間輕松將換胎難題迎刃而解。該片以科技感十足的動感視覺畫面，沉浸式傳遞德國馬牌高科技產(chǎn)品形象，和其力求為消費者創(chuàng)造更便捷、更專業(yè)的服務(wù)和體驗的承諾。
KOL跨界組團，提高“德國馬牌掌中店”的一站式服務(wù)感知
在正式發(fā)布創(chuàng)意片前一周，四位千萬級粉絲抖音KOL化身服務(wù)明星，組建四大戰(zhàn)隊發(fā)起挑戰(zhàn)，為創(chuàng)意片預(yù)熱引流。KOL面對用胎難題大展奇招，創(chuàng)作的短視頻通過多元場景演繹，集中曝光以提高“德國馬牌掌中店”的一站式服務(wù)感知，涵蓋門店查詢、換胎服務(wù)、關(guān)鍵詞答疑、養(yǎng)車預(yù)約等實用功能，視頻的呈現(xiàn)方式也緊扣年輕群體的喜好，進一步引發(fā)討論社交媒體平臺討論熱度。
三大重磅產(chǎn)品驚喜亮相，掌中快閃店解鎖近未來感科技體驗
1月3日及4日天貓超級品牌日，德國馬牌將于天貓平臺正式開啟線上品牌直播盛宴。德國馬牌兩大王牌科技ContiSeal自修補技術(shù)與ContiSilent靜音技術(shù)隆重登場，突圍多重賽道盡顯品牌魅力，全新彩色胎更是首次華麗亮相，正式加入德國馬牌產(chǎn)品矩陣。直播間將特邀“德國馬牌首席體驗官”周奇墨現(xiàn)場助力品牌直播大秀，犀利吐槽方式趣味帶貨，助推消費者線上用胎換胎服務(wù)需求，并帶來四場大秀生動演繹德國馬牌輪胎產(chǎn)品性能優(yōu)勢，與線上消費者共襄直播盛宴，同時驚喜禮贈不斷，拉動粉絲積極性為天貓超級品牌日造勢。
為串聯(lián)線上線下一體化服務(wù)，打通消費者從認(rèn)知、體驗到購買的鏈路，1月3日至4日期間，“德國馬牌掌中店”快閃店將限時驚喜空降上海北外灘來福士廣場，現(xiàn)場黑科技裝置加持，將掌中店的超級服務(wù)植入到消費者各體驗環(huán)節(jié)之中，同時以沉浸式近未來感，讓消費者近距離切身體驗德國馬牌的尖端科技和細節(jié)滿滿的貼心服務(wù)。
「德國馬牌掌中店」快閃店
借力超級品牌日不斷加速新零售模式升級 聯(lián)手探索實現(xiàn)共贏
此次德國馬牌與天貓超級品牌日的再度攜手，無疑是德國馬牌不斷升級新零售模式，有序成長的又一里程碑。作為汽車后市場率先開啟線下線上營銷模式的行業(yè)標(biāo)桿，德國馬牌將天貓作為品牌心智建設(shè)和消費者運營的主陣地，充分發(fā)揮天貓“數(shù)據(jù)銀行”的優(yōu)勢并結(jié)合德國馬牌洞察的精準(zhǔn)人群畫像，以沉淀目標(biāo)用戶，同時依托淘寶站內(nèi)流量大規(guī)模曝光造勢，聯(lián)動抖音微信等站外平臺，鏈接渠道經(jīng)銷商、零售門店和消費者促進整個銷售體系的有機結(jié)合和聯(lián)動，收獲品牌口碑和產(chǎn)品銷量的雙贏。未來，德國馬牌將不斷深化與天貓平臺在多領(lǐng)域合作，持續(xù)為消費者帶來一站式換胎用胎體驗及更優(yōu)質(zhì)和更高科技的產(chǎn)品選擇。
