北京2010年8月4日電 /美通社亞洲/ -- 7月31日下午，第二十二期“公關(guān)大講堂”活動(dòng)在北京東湖俱樂(lè)部成功舉辦。本期活動(dòng)的主題為“媒體效應(yīng)與公共輿論研究”，來(lái)自宣亞國(guó)際、1024互動(dòng)營(yíng)銷、奧美公關(guān)、東方仁德、福萊國(guó)際傳播、靈思傳播、聯(lián)華盛世、趨勢(shì)中國(guó)等30余家國(guó)內(nèi)外知名公關(guān)機(jī)構(gòu)的七十多名學(xué)員參加了此次培訓(xùn)。
美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)克朗凱特新聞學(xué)院終身教職教授吳旭擔(dān)任本期主講嘉賓。吳教授就“媒體效應(yīng)與公共輿論研究”這一主題與到場(chǎng)的學(xué)員們分享了自己在國(guó)外進(jìn)行公共輿論研究的經(jīng)驗(yàn)，并與學(xué)員們開(kāi)展了深入交流。
首先，吳教授講述了自己在國(guó)內(nèi)外的有關(guān)經(jīng)歷，并以“管理”、“關(guān)系”、“戰(zhàn)略”、“傳播”這四個(gè)關(guān)鍵詞界定公關(guān)的含義，他強(qiáng)調(diào)到公關(guān)的核心是建立印象和聲譽(yù)，通過(guò)雙向的交流取得共識(shí)，公共關(guān)系更接近管理學(xué)的范疇。接下來(lái)，吳教授以谷歌進(jìn)出中國(guó)的事件為例，講述了公關(guān)戰(zhàn)略制定中利益相關(guān)者分析模型的發(fā)展。最后，他對(duì)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的開(kāi)羅講話進(jìn)行了分析研究，他指出領(lǐng)導(dǎo)人或者新聞發(fā)言人演講不僅需要進(jìn)行良好的培訓(xùn)，還要有專業(yè)的撰稿團(tuán)隊(duì)支持，演講人的口才與魅力，演講內(nèi)容，肢體語(yǔ)言，對(duì)于提示器的閱讀能力都是影響演講效果的重要因素。
在隨后的提問(wèn)環(huán)節(jié)中，講師和學(xué)員們就國(guó)內(nèi)外媒體差異，國(guó)際公關(guān)公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)及收費(fèi)模式，中國(guó)本土公關(guān)公司走出去等問(wèn)題進(jìn)行了互動(dòng)。此次培訓(xùn)持續(xù)了三個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員對(duì)于中美兩國(guó)的公關(guān)從業(yè)者在業(yè)務(wù)、理念、技巧等方面的差異表現(xiàn)出了很大的興趣，吳老師也特別強(qiáng)調(diào)，公關(guān)是建筑在一國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多因素基礎(chǔ)之上的衍生物，不同國(guó)家和地區(qū)的公關(guān)業(yè)務(wù)特點(diǎn)差異很大，對(duì)于從業(yè)人員不可盲目模仿，一定要具體問(wèn)題具體分析。
“公關(guān)大講堂”活動(dòng)是中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)公關(guān)網(wǎng)( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，旨在幫助廣大公關(guān)人員增強(qiáng)職業(yè)知識(shí)，提升技能水平，交流與探討公共關(guān)系最新理論和實(shí)務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下，該活動(dòng)已在北京連續(xù)成功舉辦二十二期，數(shù)百位公關(guān)行業(yè)新人從中受益，影響深遠(yuǎn)。今后，“公關(guān)大講堂”還將在其他城市陸續(xù)展開(kāi)，上海、成都、廣州等地的公關(guān)人員也能參與這一行業(yè)盛會(huì)。“公關(guān)大講堂”活動(dòng)每次規(guī)模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)公關(guān)網(wǎng)。
