上海2021年11月5日 /美通社/ -- 第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）在上海開幕，意大利高級運(yùn)動時裝品牌FILA首度登臺。2021年，恰逢FILA品牌創(chuàng)立110周年，在歷史回溯與未來藍(lán)圖交相呼應(yīng)之際，F(xiàn)ILA將在此次進(jìn)博會上再現(xiàn)意式時尚運(yùn)動百年美學(xué)經(jīng)典。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進(jìn)博會
隨著“雙循環(huán)”新發(fā)展格局大幕拉開，進(jìn)博會既是推動“雙循環(huán)”的重要窗口，也是世界各國企業(yè)深入中國市場的窗口。“參加進(jìn)博會的企業(yè)都是來自全球各地的優(yōu)秀企業(yè)，大家把各自最新最炫酷的產(chǎn)品帶到進(jìn)博會，對于FILA而言是個學(xué)習(xí)交流的平臺。我們始終堅持‘高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)’，希望通過進(jìn)博會更加全面的了解全球最新的消費(fèi)動態(tài)，不斷自我提升與完善，更好地為中國消費(fèi)者服務(wù)?！?/b>FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示道。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進(jìn)博會
FILA此次亮相消費(fèi)品產(chǎn)區(qū)，精心打造三大展區(qū)，分別是歷史博物館區(qū)、環(huán)保推廣區(qū)、滑雪體驗區(qū)。作為傳承百年運(yùn)動基因的歐洲品牌，F(xiàn)ILA將為消費(fèi)者呈現(xiàn)諸多限量歷史復(fù)刻款的“中國首秀”，承接可持續(xù)發(fā)展項目的創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品。同時，此次進(jìn)博會還將有FILA全新聯(lián)名滑雪新品亮相。
百年意式美學(xué)，見證世紀(jì)榮耀
FILA 2021上海進(jìn)博會歷史博物館區(qū)
在歷史博物館展區(qū)，F(xiàn)ILA復(fù)刻了其意大利的歷史博物館，展區(qū)外圈的圓拱形狀融合了意大利經(jīng)典建筑元素和現(xiàn)代主義視覺風(fēng)格，展區(qū)內(nèi)部陳列著豐富展品，再現(xiàn)FILA這一巔峰品牌從無到有的歷史進(jìn)階，勾勒百年意式時尚運(yùn)動美學(xué)的世紀(jì)榮耀。
FILA 2021上海進(jìn)博會歷史博物館區(qū)
從意大利的Biella小鎮(zhèn)出發(fā)，F(xiàn)ILA已經(jīng)壯大為產(chǎn)品行銷30多個國家的國際運(yùn)動品牌。110年大浪淘沙，F(xiàn)ILA立足行業(yè)之巔，與其運(yùn)動美學(xué)+高級時裝的“雙基因”品牌差異化戰(zhàn)略和“一家人的品牌”的市場細(xì)分戰(zhàn)略密不可分。
FILA 2021上海進(jìn)博會歷史博物館區(qū)
“FILA堅持‘高級運(yùn)動時裝’的品牌定位，并力圖將運(yùn)動與生活相結(jié)合，打造滿足不同年齡層消費(fèi)者不同場景使用需求的高級運(yùn)動時裝?！?/b>姚偉雄補(bǔ)充道，“延續(xù)一個世紀(jì)的優(yōu)雅運(yùn)動精神，FILA仍在不斷挑戰(zhàn)運(yùn)動與時尚的界限，以運(yùn)動為靈感，傳承品牌百年運(yùn)動基因，延展到每個人的日常衣櫥，全場景、全周期、全鏈路深耕消費(fèi)者心智。”
發(fā)力“可持續(xù)時尚”，響應(yīng)“雙碳”大目標(biāo)
FILA 2021上海進(jìn)博會環(huán)保推廣區(qū)
2021年是“十四五”的開局之年，也是推進(jìn)“碳達(dá)峰”，邁向“碳中和”的元年。“中國政府‘雙碳’目標(biāo)的提出把中國綠色經(jīng)濟(jì)和體育時尚發(fā)展提升到了新的高度，而這一目標(biāo)的實現(xiàn)需要FILA全心參與。‘可持續(xù)時尚’并非口號，而是FILA的實際行動?！?/b>姚偉雄表示。
FILA 2021上海進(jìn)博會環(huán)保推廣區(qū)
今年是“碳中和元年”，F(xiàn)ILA也將很快正式發(fā)布*ESG（即：環(huán)境、社會和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）可持續(xù)發(fā)展項目，規(guī)劃從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和零售三大維度全面引領(lǐng)體育時尚行業(yè)低碳發(fā)展。在此次進(jìn)博會FILA環(huán)保推廣區(qū)，多款兼具性能與環(huán)保的產(chǎn)品在進(jìn)博會首次呈現(xiàn)，展現(xiàn)FILA功能性環(huán)保商品材料與工藝的研發(fā)成果。如：未來將大范圍推廣的無水染色材料。與傳統(tǒng)染色相比，無水染色有無水、省蒸氣、省燃料、省助劑的優(yōu)點(diǎn)，能夠減少50%的能源消耗和50%的化學(xué)排放。未來，F(xiàn)ILA可持續(xù)發(fā)展項目的減碳成果將進(jìn)一步助力中國“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)，承擔(dān)起綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
秉承冰雪奇緣，蓄力冬季運(yùn)動
FILA 2021上海進(jìn)博會滑雪體驗區(qū)
FILA與冬季運(yùn)動的“冰雪奇緣”始于上世紀(jì)70年代。FILA攜手冬季運(yùn)動先鋒人物，如首位無氧攀登珠峰的登山探險家Reinhold Messner、瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark，將冰雪運(yùn)動的基因深植品牌文化。2022年，F(xiàn)ILA贊助的自由式滑雪空中技巧國家隊也將會參加此次的北京冬奧會。
中國政府在年初提出“3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，明確推動中國冰雪運(yùn)動全面開展。為此，“我們?yōu)檫M(jìn)博會打造一站式滑雪體驗區(qū)，希望讓更多的中國消費(fèi)者了解冰雪運(yùn)動，把愛生活、愛運(yùn)動的優(yōu)雅生活方式帶給中國消費(fèi)者，與中國消費(fèi)者共享冰雪樂趣”，姚偉雄表示道。此外，F(xiàn)ILA與意大利專業(yè)滑雪品牌VIST的聯(lián)名商品，也在進(jìn)博會進(jìn)行全球首發(fā)，呈現(xiàn)冬日冰雪運(yùn)動中的高級時尚，響應(yīng)中國消費(fèi)者對于冰雪運(yùn)動日益高漲的熱情。
FILA 2021上海進(jìn)博會 穿越110年歷史展現(xiàn)意式運(yùn)動時尚
自2009年重新啟動FILA中國業(yè)務(wù)以來，F(xiàn)ILA已成為高端運(yùn)動市場獨(dú)樹一幟的頭部品牌。此次進(jìn)博會“首秀”，F(xiàn)ILA將高級運(yùn)動時裝概念以及品牌突破時尚與運(yùn)動界限、潮流與運(yùn)動并舉，實現(xiàn)品牌全面進(jìn)階升級。同時，F(xiàn)ILA也將持續(xù)響應(yīng)中國發(fā)展“雙循環(huán)”新格局的號召，賡續(xù)專業(yè)運(yùn)動與高端時裝的文化基因，為中國消費(fèi)者帶來更多運(yùn)動靈感與生活時尚相結(jié)合的卓越產(chǎn)品，不遺余力的為中國體育運(yùn)動事業(yè)的蓬勃發(fā)展而努力。
