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上海2021年10月18日 /美通社/ -- 凱度今日發(fā)布“2021年凱度BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。
凱度BrandZ? 2021年最具價值中國品牌100強排行榜榜前十位 |
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2021年排名 (2020年排名) |
品牌 |
類別 |
2021年品牌價值 (億美元) |
較2020年品 |
1 (2) |
騰訊 |
媒體和娛樂 |
2,796.18 |
85% |
2 (1) |
阿里巴巴 |
零售 |
2,018.63 |
32% |
3 (3) |
茅臺 |
酒類 |
1,105.79 |
106% |
4 (9) |
美團 |
生活方式平臺 |
528.78 |
121% |
5 (5) |
華為 |
消費科技 |
465.68 |
25% |
6 (7) |
平安 |
保險 |
443.59 |
n/a* |
7 (8) |
京東 |
零售 |
410.66 |
66% |
8 (14) |
抖音 |
媒體和娛樂 |
389.20 |
131% |
9 (4) |
中國工商銀行 |
銀行 |
385.91 |
1% |
10 (25) |
快手 |
媒體和娛樂 |
326.42 |
282% |
*由于研究行業(yè)和公司財務(wù)披露的優(yōu)化，中國平安的品牌價值現(xiàn)已包括平安健康和平安普惠。 |
凱度大中華區(qū)總裁兼BrandZ?全球主席王幸表示：“隨著中國市場進入了新的階段，經(jīng)濟和社會發(fā)展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國企業(yè)也意識到，盡管短期發(fā)展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設(shè)的核心。隨著新冠疫情對消費者的價值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變。”
今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌 -- 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。
17個新上榜品牌及行業(yè)分布
今年，蟬聯(lián)最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一（21個）都實現(xiàn)了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。與此同時，2021年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。
本年度凱度BrandZ?最具價值中國品牌研究主要趨勢
1. 品牌資產(chǎn)推動增長
盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產(chǎn)的各個構(gòu)成要素仍持續(xù)推動中國品牌的價值增長。長期以來，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對品牌價值的增長至關(guān)重要。今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢。反過來說，100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。
2. 可持續(xù)發(fā)展正在成為中國企業(yè)的優(yōu)先要務(wù)
可持續(xù)發(fā)展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業(yè)計劃的一部分。從事可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)正在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ?數(shù)據(jù)庫的分析表明，過去12年間，堅定追隨自己的理想的品牌在價值增速上至少領(lǐng)先其他品牌一倍。
行業(yè)亮點：食品飲料、消費科技、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)，以及服裝行業(yè)
今年，食品和飲料首次合并為一個行業(yè)，100強中的前五大食品和飲料品牌總價值就已經(jīng)接近700億美元，其中高端水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品制造商海天首次上榜。
今年，消費科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
2020年以來，家庭已經(jīng)成為了人們生活的避風港，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家用電器行業(yè)的品牌價值都有所增長，前者同比增長41%，后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續(xù)升級智慧全場景體驗，不僅開發(fā)出能夠主動決策和服務(wù)的“智家大腦”操作系統(tǒng)、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機，還推出了智慧廚房，讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。
商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規(guī)模激增，從而作為獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。
上榜服裝品牌價值實現(xiàn)116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏和李寧等國產(chǎn)品牌的消費熱情。
