東方明珠：BesTV+流媒體戰(zhàn)略推進(jìn)有力 線上線下業(yè)務(wù)守正賦能穩(wěn)增長

上海2021年8月31日 /美通社/ -- 8月30日，東方明珠新媒體股份有限公司（600637.SH）發(fā)布2021年中報(bào)。2021年上半年，公司營業(yè)收入45.11億元，歸屬母公司凈利潤8.37億元，線上線下服務(wù)覆蓋用戶超2億。2021年上半年，公司順應(yīng)媒體融合、廣電5G發(fā)展趨勢，扎實(shí)推進(jìn)BesTV+流媒體戰(zhàn)略，全力打造百視TV流媒體視頻平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉新、垂直內(nèi)容活躍、品效電商變現(xiàn)等模式，實(shí)現(xiàn)新增注冊(cè)用戶超600萬；同時(shí)，公司基礎(chǔ)業(yè)務(wù)緊密圍繞戰(zhàn)略守正發(fā)展，各項(xiàng)核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)向上態(tài)勢，為企業(yè)中長期高質(zhì)量發(fā)展開啟上升通道。

今年是東方明珠新媒體的戰(zhàn)略突破年，旗艦產(chǎn)品百視TV上線一年來，以渠道和內(nèi)容、大屏和小屏、專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、線上和線下“四個(gè)打通”的超常規(guī)舉措實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，上線200多天就完成了通常市場同類產(chǎn)品需要2年才能完成的用戶發(fā)展目標(biāo)，月活躍用戶數(shù)突破400萬。公司旗下東方龍與東方衛(wèi)視共同成立上海融東方文化傳媒有限公司，通過與SMG頭部原創(chuàng)力量深度耦合激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)制力，打造明星旅行綜藝《完美的夏天2》、獨(dú)家定制綜藝《接招吧！前輩》、音樂咖啡欄目《閃電咖啡館》等內(nèi)容，多檔節(jié)目斬獲億級(jí)流量，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生態(tài)初露鋒芒。東方龍與東方購物成立上海東方播麥網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，依托東方購物在供應(yīng)鏈、品控等方面的積累，夯實(shí)“內(nèi)容+電商”商業(yè)模式，客單價(jià)、用戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、長尾GMV等核心業(yè)務(wù)指標(biāo)均高于行業(yè)平均水平，彰顯“內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)”新價(jià)值。

今年1至6月，公司周密部署、加速落地一批戰(zhàn)略性、前瞻性重大項(xiàng)目，為流媒體戰(zhàn)略引領(lǐng)下的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展積蓄新動(dòng)能：在為上?！翱罩姓n堂”提供全方位播出服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，公司持續(xù)深耕教育垂直類領(lǐng)域，聯(lián)手打造全國首個(gè)面向50+人群的全媒體學(xué)習(xí)平臺(tái)“金色學(xué)堂”，通過集聚終身教育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，激發(fā)中老齡產(chǎn)業(yè)集聚鏈?zhǔn)叫?yīng)，吸引日均近百萬戶家庭、160萬人次通過有線電視、IPTV、百視TV等渠道收看。公司有序推進(jìn)廣電5G建設(shè)，完成東方明珠廣播電視塔5G NR廣播大塔試驗(yàn)建站工作，推進(jìn)完成5G發(fā)展規(guī)劃編制、上海地區(qū)700M頻段清頻、上海多地5G試驗(yàn)網(wǎng)技術(shù)測試與應(yīng)用測試第一階段工作等任務(wù)，“智慧廣電網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)創(chuàng)新研究國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室”獲廣電總局批復(fù)成立，為廣電5G建設(shè)提供有力協(xié)同。東方智媒城、臨港影視工業(yè)4.0示范實(shí)踐區(qū)等文化產(chǎn)業(yè)集聚項(xiàng)目取得階段性重大進(jìn)展，東方智媒城成為中宣部國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫首批入庫項(xiàng)目。公司同時(shí)以投資拓展外延發(fā)展，與中國電信達(dá)成戰(zhàn)略合作，以自有資金參與中國電信A股IPO戰(zhàn)略投資配售，將進(jìn)一步完善公司在5G運(yùn)營商層面的布局，共同打造5G應(yīng)用生態(tài)，形成新的收入增長點(diǎn)。

為配合戰(zhàn)略深化需要，東方明珠新媒體進(jìn)一步明確主營業(yè)務(wù)核心優(yōu)勢、厘清發(fā)展邏輯，優(yōu)化管理體系，確立線上“流媒體+廣電網(wǎng)絡(luò)”和線下“文化和旅游”三大業(yè)務(wù)類別，在守正基本盤的同時(shí)，通過管理架構(gòu)適配和資源協(xié)同打通，助力公司整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。線上流媒體業(yè)務(wù)以流媒體平臺(tái)為核心，整合IPTV、OTT、移動(dòng)端等全媒體渠道，提供包括視聽內(nèi)容、內(nèi)容電商等在內(nèi)的個(gè)性化、高品質(zhì)文娛體驗(yàn)。上半年以來，旗下百視通加大運(yùn)營商、廣電市場拓展力度，協(xié)同產(chǎn)業(yè)上下游打造垂直產(chǎn)品矩陣，IPTV、OTT用戶數(shù)較去年同期均實(shí)現(xiàn)增長；東方購物以長者服務(wù)計(jì)劃為轉(zhuǎn)型突破口，通過內(nèi)容、服務(wù)、營銷等多維度升級(jí)，穩(wěn)定大屏業(yè)績，用戶數(shù)、訂購率等指標(biāo)呈現(xiàn)企穩(wěn)向好態(tài)勢；尚世、五岸打造精品力作，按期推進(jìn)中國首部8K全流程制作電視劇《兩個(gè)人的上?！芳啊蹲洗ā?、《誤入浮華》等劇集的攝制發(fā)行工作。線上廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)覆蓋上海有線電視網(wǎng)絡(luò)資源，提供有線電視、家庭寬帶、互動(dòng)電視、企業(yè)數(shù)據(jù)等運(yùn)營商服務(wù)，打造全國領(lǐng)先的有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成播控運(yùn)營平臺(tái)。今年1至6月，東方有線用戶流失率好于行業(yè)平均水平，政企業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)廣電5G建設(shè)等新興業(yè)務(wù)拓展。

線下文化和旅游業(yè)務(wù)，東方明珠新媒體依托本地稀缺標(biāo)志性文化旅游資源，開展觀光旅游、會(huì)務(wù)餐飲、現(xiàn)場演藝、戶外拓展等文旅業(yè)務(wù)，全力打響“上海服務(wù)”、“上海文化”品牌，夯實(shí)上海城市文化軟實(shí)力。東方明珠廣播電視塔、上海國際會(huì)議中心東方濱江大酒店、梅賽德斯奔馳文化中心、東方綠舟等積極應(yīng)對(duì)疫情常態(tài)化情勢，采取整合營銷、新品開發(fā)、效能提升等有力手段，探索文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展空間，整體復(fù)蘇好于預(yù)期，春節(jié)、五一等經(jīng)營黃金檔期多項(xiàng)指標(biāo)超越疫情前水平。文化地產(chǎn)推動(dòng)全國范圍內(nèi)的線下文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，重點(diǎn)打造東方智媒城、臨港影視工業(yè)4.0示范實(shí)踐區(qū)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最大程度形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)附加值，為構(gòu)建“BesTV+流媒體”生態(tài)圈提供線下載體。

報(bào)告期內(nèi)，東方明珠新媒體線上擁有6010萬IPTV用戶、7409萬OTT用戶、5600萬付費(fèi)電視有效用戶、1850萬互動(dòng)點(diǎn)播用戶及1136萬東方購物會(huì)員，線下業(yè)務(wù)形成千萬級(jí)游客接待能力。公司連續(xù)9年獲評(píng)中國“文化企業(yè)30強(qiáng)”，連續(xù)4年上榜“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”，蟬聯(lián)“上海百強(qiáng)企業(yè)”，國有文化企業(yè)龍頭地位持續(xù)穩(wěn)固。