上海2010年6月25日電 /美通社亞洲/ -- 中國較大市場研究公司 TNS Research International 日前和 Lightspeed Research 合作，對如火如荼中的足球世界杯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示大部分中國人對于世界杯都相當(dāng)感興趣，然而對于中國足球的未來，他們卻不是那么樂觀；這個于6月16日至22日之間完成的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社會化媒體正成為中國球迷關(guān)注世界杯的主要渠道之一。
世界杯：讓人歡喜讓人憂
雖然中國隊缺席這場足球超級盛宴，中國仍然掀起了一陣世界杯的狂熱，將近四分之三的中國人表示對于世界杯非常感興趣，有13%的人還宣稱自己非常狂熱。隨著小組賽的臨近結(jié)束和下一階段比賽的開始，中國球迷的熱情不出意料地將會繼續(xù)攀升，超過90%的人表示他們肯定會觀看將于7月12日凌晨進(jìn)行的決賽。
28%的人預(yù)計決賽會在南美球隊巴西和阿根廷之間展開，也有15%的人相信會是華麗的巴西桑巴對陣?yán)吓频聡鴳?zhàn)車，無論怎樣，44%的中國球迷認(rèn)為巴西會最終捧走大力神杯，27%的球迷比較看好由馬拉多納掛帥的阿根廷隊，11%的球迷也認(rèn)為德國將會斬獲最后的勝利，上屆世界杯冠軍意大利止步小組賽，看來早在中國球迷的預(yù)料之中，在24日的比賽之前也僅有4%的人認(rèn)為它會奪得冠軍。
列強(qiáng)逐鹿精彩紛呈，功不可沒的戰(zhàn)火英雄們也引來諸多球迷的尖叫。調(diào)查顯示，中國球迷最喜歡的足球明星分別是阿根廷的梅西，巴西的卡卡和葡萄牙的 C 羅。自上屆世界杯以來，這些效力于曼聯(lián)、皇馬和巴塞羅那等俱樂部的年輕球星們，以其精湛的球技在球迷心中逐漸奠定了巨星地位。英格蘭的貝克漢姆和巴西的羅納爾多，盡管沒能在本屆世界杯上一展英姿，也仍然有大約10%的中國球迷們把他們視為最愛。
然而坐山觀虎斗的中國球迷心里未免還有些許沒落，超過85%的受訪者認(rèn)為中國在足球方面的水平不敢恭維，中國男足差強(qiáng)人意的表現(xiàn)讓他們在球迷心中的得分也只達(dá)到2.6分（總分10分），只有11%的人認(rèn)為中國隊會在下一屆世界杯的時候出線，25%的人認(rèn)為要等到這一天可能要再過八年，約五分之一的球迷更認(rèn)為中國隊再次沖出亞洲走向世界簡直就是一個遙不可及的夢想，更別提能夠殺入半決賽和決賽了。
媒體：電視網(wǎng)絡(luò)各領(lǐng)風(fēng)騷
世界杯期間，電視仍然是中國球迷不可缺少的好伙伴。有77%的人表示他們通過電視收看實況轉(zhuǎn)播，34%的人表示他們會收看電視錄像，除了比賽本身，還有37%的人稱會收看電視臺的世界杯專題評論節(jié)目。此外40%的受訪者會閱讀報刊雜志上的相關(guān)文章，16%的球迷會通過收音機(jī)收聽實況報道和賽事分析。
然而需要注意的是網(wǎng)絡(luò)和基于網(wǎng)絡(luò)的社會化媒體在這場足球盛會中正扮演著越來越重要的角色。截至6月22日，通過電腦上網(wǎng)看直播、錄像和了解賽情賽況的受訪者分別為49%，35%，和56%。另外，28%的受訪者會通過 MSN 或 QQ 與朋友們聊起世界杯，19%的受訪者會在 BBS 或論壇上討論昨夜今晨戰(zhàn)況如何，17%的受訪者會在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站上發(fā)表對賽情賽況的評論或看法，還有10%的受訪者會通過微博快速分享比賽信息、發(fā)表評論。調(diào)查結(jié)果同時顯示在接下來的比賽中，中國球迷對網(wǎng)絡(luò)和社會化媒體的使用還會略有提高。
贊助商：一擲千金誰人知
就象看電影離不開爆米花，看球的人又怎么少得了零食和飲料，有一半的人會在看球的時候喝果汁和軟飲，還有三分之一的人感覺酒精飲料才能和賽場激情相契合。這對于那些包括可口可樂和麥當(dāng)勞在內(nèi)的世界杯贊助商來說，也許是個好消息。它們一擲千金，希望通過這個席卷全球的足球運(yùn)動賺得一個盆滿缽滿。
當(dāng)問到是否清楚哪些品牌贊助了南非世界杯時，72%的中國人明確指出阿迪達(dá)斯，61%的人說出可口可樂，維薩（VISA）和索尼（SONY）獲得61%和58%的認(rèn)知率，也有47%的受訪者清楚麥當(dāng)勞的大 M 標(biāo)識和世界杯緊密相關(guān)。中國企業(yè)英利能源，首次亮相世界杯便獲得國人20%的認(rèn)知，和賽前僅僅享譽(yù)業(yè)內(nèi)的情形相比，不能不說是一個提升。
有趣的是，沒有花錢的耐克和百事竟然也分別被45%和38%的人認(rèn)作南非世界杯的贊助商；還有麥當(dāng)勞的老對手肯德基，和消費者的淵源可謂同樣不淺，20%的受訪者也視之為贊助商之一。
關(guān)于 TNS
由 TNS 和 Research International 合并而成的 TNS Research International 中國致力于為客戶提供具有可行性市場洞察和基于調(diào)研的商業(yè)咨詢，以幫助客戶做出更具成效的商業(yè)決策。
TNS Research International 中國在消費品、科技、金融、汽車等多個領(lǐng)域為客戶提供全面而深刻的專業(yè)市場調(diào)查服務(wù)，其商業(yè)解決方案覆蓋市場營銷和商業(yè)運(yùn)營的所有環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、品牌與溝通、利益相關(guān)者關(guān)系管理、零售與購物者研究、以及定性研究等等。
TNS Research International 中國目前在6個分公司內(nèi)擁有500多名員工，其中的300名專職研究人員致力于為國內(nèi)外客戶提供有創(chuàng)見性的咨詢和卓越的服務(wù)，協(xié)助跨國公司在中國取得成功，并推動優(yōu)秀的中國企業(yè)走向世界。
如需了解更多信息，敬請訪問 http://www.tnsglobal.com 。
關(guān)于 Lightspeed Research
Lightspeed Research (LSR) 是 Kantar 集團(tuán)中提供在線市場研究解決方案的供應(yīng)商，通過互聯(lián)網(wǎng)接觸被訪者，并對被訪者進(jìn)行訪問。在歐洲、北美和亞太，LSR 通過20多個辦事處和350萬的在線樣本，為全球各地的市場研究公司提供在線市場研究服務(wù)。出于對于訪問質(zhì)量的嚴(yán)格控制，以及廣泛的樣本分布，LSR 在全球在線市場研究領(lǐng)域占有非常重要的地位。
LSR 于2007年在中國開設(shè)辦事處，目前有近60萬的中國大陸樣本，為位于中國大陸的市場研究公司及海外市場研究機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。LSR 中國辦事處的在線調(diào)查領(lǐng)域涉及快速消費品、消費電子與電腦、女性專題、汽車、旅游與購物、B2B 等多種多樣的領(lǐng)域；研究方法包括單項研究、連續(xù)監(jiān)測、多階段市場評測、定性研究等等。
關(guān)于 Kantar 集團(tuán)
Kantar 集團(tuán)是全球較大的研究、分析和咨詢網(wǎng)絡(luò)之一。通過整合13家專業(yè)公司的多方才智，集團(tuán)致力于成為全球公認(rèn)的業(yè)界權(quán)威，為世界各地的客戶提供令人信服的可執(zhí)行洞察。集團(tuán)的26500名雇員遍布95個國家和地區(qū)，涵蓋研究和咨詢的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能夠在消費領(lǐng)域的每一個環(huán)節(jié)為客戶提供商業(yè)洞察，并為超過一半的全球500強(qiáng)公司提供服務(wù)。
