浙江麗水2021年8月10日 /美通社/ -- 2021年8月8日，位于麗水萬地廣場(chǎng)金街的艾萊依品牌全新旗艦店正式開業(yè)亮相。這是艾萊依在完成品牌價(jià)值主張與形象升級(jí)后開設(shè)的第一家旗艦店。
熱烈的掌聲中，艾萊依服裝事業(yè)部總經(jīng)理張思微攜designaffairs設(shè)計(jì)公司、埃森哲咨詢 團(tuán)隊(duì)成員等嘉賓共同為門店剪彩，開啟充滿新鮮感的“探店之旅”。
對(duì)于艾萊依而言，店鋪的意義不僅是銷售，店鋪還承載著品牌整體建設(shè)的使命，因此希望消費(fèi)者能在線下店鋪中有更多的有趣體驗(yàn)。艾萊依的店鋪由designaffairs擔(dān)綱設(shè)計(jì)，定位于一個(gè)傳遞時(shí)尚不張揚(yáng)的羽絨美學(xué)，提供親切有內(nèi)涵的美好體驗(yàn)，與用戶產(chǎn)生溫暖有力量的情感連接的銷售場(chǎng)景。
一樓店鋪實(shí)景圖
二樓店鋪實(shí)景圖
整個(gè)旗艦店共有兩層，每層空間均由attract、enjoy、browse和try四個(gè)功能區(qū)構(gòu)成，遵循靈活體驗(yàn)的原則規(guī)劃各區(qū)域的位置和面積，能適應(yīng)每種類型的客戶。兩個(gè)樓層通過創(chuàng)建不同的體驗(yàn)區(qū)域及不同的體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)而連接，讓顧客擁有流暢并豐富的進(jìn)店體驗(yàn)?？焖儋徺I動(dòng)線為希望獲得更快購物體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，在一層即可完成購買。探索動(dòng)線則為希望深入了解品牌和商店體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，從一層貫穿至二層。
互動(dòng)櫥窗
在功能設(shè)計(jì)上，也是基于艾萊依新品牌價(jià)值主張的表達(dá)。艾萊依從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下都保持張力，能在不同角色中切換自如，“生活美學(xué)”、“柔韌”、“張力”、“切換自如”成為關(guān)鍵詞。
為配合這一品牌價(jià)值主張，艾萊依推出了全新的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）與SI（企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)），新VI以圓潤(rùn)有張力的弧度展現(xiàn)女性外在的“柔”，穩(wěn)固干脆的直線契合女性內(nèi)在的“韌”，直角與圓弧的結(jié)合詮釋了艾萊依“平衡者”的品牌個(gè)性，源于人體溫度的色彩體系為這個(gè)平衡的標(biāo)識(shí)增添了一分個(gè)性。
艾萊依的Logo變化
全新旗艦店便是新SI落地的重要一步。店內(nèi)以艾萊依橙作為色彩主旋律，全面采用品牌新VI，并通過變換的燈光、物料材質(zhì)、陳設(shè)物等營(yíng)造出不同的氛圍和空間，傳遞“外冷內(nèi)熱”、“靈活切換”、“純粹”和“享受”，呼應(yīng)品牌價(jià)值主張。
艾萊依的新形象、新產(chǎn)品、新服務(wù)只為成就女性的美一面。為了讓消費(fèi)者第一時(shí)間深度體驗(yàn)旗艦店的特色和理念，全新旗艦店在開業(yè)當(dāng)天舉辦“遇見你的美一面”主題品鑒會(huì)，50位消費(fèi)者到場(chǎng)參與。
創(chuàng)意工坊現(xiàn)場(chǎng)
在店中，消費(fèi)者自由瀏覽、試穿新款服裝，并體驗(yàn)?zāi)хR和互動(dòng)區(qū)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，艾萊依設(shè)置了抽取盲盒、“重置造物，美由你定義”DIY手工創(chuàng)意工坊及作品分享，以此鼓勵(lì)女性在既存事物上添加屬于自己美的標(biāo)識(shí)、定義屬于自己的美、分享自己的美。
與此同時(shí)，開業(yè)當(dāng)天啟動(dòng)的店鋪打卡活動(dòng)將持續(xù)至22日，艾萊依已準(zhǔn)備好禮物，期待更多女性新會(huì)員的加入。
全新旗艦店的啟幕，體現(xiàn)了艾萊依基于目標(biāo)消費(fèi)者與品牌價(jià)值主張，正在產(chǎn)品、溝通、體驗(yàn)、渠道、運(yùn)營(yíng)上逐步做出改變，將有更多的探索與嘗試成果呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
