上海2021年7月13日 /美通社/ -- 消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，客戶愈發(fā)追求“量身定制”的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者并用不同的方式去滿足每一個(gè)個(gè)性化需求成為可能?；趯?duì)消費(fèi)者行為的深刻洞察，為每一位客戶定制他們想要的獨(dú)特體驗(yàn)，已然成為提高轉(zhuǎn)化率與顧客忠誠的利器。在這樣的背景下，“私營定制”（Make Marketing Personal）成為 第七屆 GDMS 的主題，如何借最新的數(shù)字技術(shù)在這場(chǎng)營銷變革的機(jī)遇期搶占先機(jī)，對(duì)每一位營銷人都充滿挑戰(zhàn)。
由VisonEvents打造的第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)于2021年06月29日在上?？鐕少彆?huì)展中心正式召開。本次活動(dòng)延續(xù)往年不可思議的演講嘉賓陣容，今年GDMS匯聚來自寶潔、拜爾斯道夫、長城汽車、聯(lián)想集團(tuán)、惠普、攜程集團(tuán)、洽洽食品、東阿阿膠、半畝花田、漢堡王、米其林、瑪氏箭牌、麥德龍、伽藍(lán)集團(tuán)等全球范圍內(nèi)頂尖品牌的市場(chǎng)營銷領(lǐng)袖，以及來自騰訊、巨量引擎、微博、快手、百度、小紅書、悠易互通、友盟+、小米集團(tuán)、OPPO、艾盛集團(tuán)、泛為科技、GrowingIO等數(shù)字科技代表同臺(tái)亮相，百位品牌營銷領(lǐng)域拓荒者，聚焦私營定制、私域流量、社交媒體&直播電商、新零售、B To B營銷、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域帶來了前瞻性洞察與分享。
為期2天，GDMS帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動(dòng)討論，希望為后疫情時(shí)代的品牌們帶來新的思考，與數(shù)字營銷的先行者一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。以下為峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩實(shí)錄：
GDMS&VCON，創(chuàng)始人，Ken Lee李智能
大會(huì)伊始，VisonEvents創(chuàng)始人Ken Lee代表主辦方致辭，首先為大家的到場(chǎng)表示感謝，同時(shí)，第七屆GDMS從2020年12月份延期至今順利召開，大眾的熱情不減反增、多方朋友的關(guān)注支持讓我們心懷感動(dòng)，去年年初我們就提出了“私營定制”的概念，放到當(dāng)下的營銷環(huán)境似乎更為貼切：疫情或多或少改變了人民的生活方式，數(shù)字營銷的更新迭代也得到了加速。
選擇“私營定制”為主題，加深了品牌市場(chǎng)營銷人對(duì)于品牌跟消費(fèi)者連接的理解。定制化營銷，通過用好內(nèi)容、好的廣告、好的體驗(yàn)形式讓消費(fèi)者更好認(rèn)知品牌、建立情感連接，從而加深品牌跟消費(fèi)者的連接。
中國廣告協(xié)會(huì)，會(huì)長，張國華
“私營定制”這個(gè)詞在某種程度上是營銷界，也可能是這個(gè)論壇（GDMS）創(chuàng)造的。隨著廣告，隨著營銷的發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者愈發(fā)個(gè)性化、企業(yè)服務(wù)也逐漸個(gè)性化。企業(yè)為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，“私營定制”的趨勢(shì)會(huì)越來越大。
這種市場(chǎng)的需求會(huì)越來越多。營銷也好，廣告也好，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展如何能滿足企業(yè)消費(fèi)者個(gè)性化需求，我覺得這是將來還有潛力，很有市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。如何把私營定制做好？中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華致辭，開啟GDMS2021與100+數(shù)字營銷先行者關(guān)于“品牌營銷新增長”的探索之旅。
傳統(tǒng)成熟品牌從品牌到營銷新格局
重新喚醒品牌活力
寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁首席可持續(xù)發(fā)展官，許有杰
“多年來，我們一直相信最重要的財(cái)富和資源就是人和品牌。過去一年每一百個(gè)中國家庭就有93個(gè)家庭有用過寶潔品牌，寶潔的產(chǎn)品關(guān)系到每一個(gè)人生活的方方面面，每一天都有一億多人用寶潔產(chǎn)品。有這樣滲透率有就相對(duì)的責(zé)任，我們不能只追求增長和成長，我們更要負(fù)責(zé)任的成長。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了在新型市場(chǎng)環(huán)境下成熟品牌和消費(fèi)者如何重新建立起連接、重新贏取消費(fèi)者的芳心，以及如何用品牌跟力量來向上、向善的一些心得。
2020年以我們未曾想過的方式渡過，在這個(gè)非常艱難的時(shí)刻，品牌和企業(yè)能挺身而出，擔(dān)起這個(gè)社會(huì)責(zé)任尤其重要。疫情使商業(yè)在社會(huì)中角色和作用被重新定義，當(dāng)下企業(yè)重塑自身責(zé)任比任何時(shí)候都來的更為清晰。企業(yè)需要從專注于生意本身品牌和公司轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量向上和向善的力量。
聯(lián)想集團(tuán)，副總裁、中國區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東
新常態(tài)這個(gè)詞是大眾比較熟悉的，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東為大家?guī)韯e具一格《新業(yè)態(tài)下品牌新格局》的分享，新業(yè)態(tài)社會(huì)下典型案例就是當(dāng)下新冠疫情，從疫情爆發(fā)大家能看到爆發(fā)初期國內(nèi)整個(gè)體系是非常脆弱的，我們快速應(yīng)變，快速反應(yīng)，到今天恢復(fù)了新常態(tài)。
新業(yè)態(tài)下如何做品牌新格局，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東表示：如何做新營銷也沒有什么秘訣。當(dāng)下作為品牌人或者營銷人每天都面臨著挑戰(zhàn)和焦慮，不管ROI、品牌美譽(yù)度、輿情還是各種各樣的問題。非常重要的是保持一種心態(tài)，回應(yīng)挑戰(zhàn)而不是回避挑戰(zhàn)，擁抱變化而不是拒絕變化。最根本一點(diǎn)是如何把你的格局打開，只有把格局打開，不管新業(yè)態(tài)還是新常態(tài)，從品牌到營銷新格局都能開創(chuàng)。
瑪氏箭牌中國，營銷副總裁，萬金玲
瑪氏是擁有很多品類的公司，包括了寵物及相關(guān)護(hù)理、食品等，瑪氏箭牌是全球最大糖果生產(chǎn)商之一。“瑪氏箭牌希望能夠開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為我們實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想的一個(gè)很重要的增長引擎。”瑪氏箭牌中國營銷副總裁萬金玲如是說道。
2020年疫情加速了很多事情的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為很多企業(yè)的救命稻草，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于很多大公司來說不僅僅是舉著數(shù)字化大旗要錢要人，一切還是要回到品類本身和生意增長的關(guān)鍵和根本準(zhǔn)則。
不同分會(huì)場(chǎng)同期呈現(xiàn)，精彩內(nèi)容引爆關(guān)注
除了上述精彩的分享之外，第七屆GDMS圍繞熱門話題設(shè)置了“私域流量”、“社交媒體&直播電商”、“新零售”、“B to B營銷”、“內(nèi)容營銷”五大精彩分會(huì)場(chǎng)，同期舉辦。以及“GDMS x The Trade Desk：品牌出海營銷論壇 ”、“全域新增長——悠易 2021 數(shù)智營銷專場(chǎng)”、“意略明專場(chǎng)”、“快手磁力引擎分論壇”四大合作伙伴專場(chǎng)同樣精彩紛呈。
第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)的主題分享還有更多，他們來自拜爾斯道夫、東阿阿膠、半畝花田、惠普、長城汽車、米其林、伽藍(lán)集團(tuán)、麥德龍、攜程集團(tuán)、洽洽食品、漢堡王、T3 出行、百威亞太、利潔時(shí)、妍麗、荷蘭皇家菲仕蘭、同程藝龍、決色、特步集團(tuán)國際事業(yè)群邁樂中國、維達(dá)國際、康師傅、瑪氏德芙、惠氏、Duravit、PINKO、江小白、絲芙蘭、鮮豐水果、信良記、驪住水科技、歐司朗、上海電氣集團(tuán)、武田制藥、霍尼韋爾、FITURE、碧然德、香格里拉、Hey Maet、Wholly Moly!好哩!、娃哈哈悠簡等更多頂尖品牌。
更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注GDMS后續(xù)報(bào)道。
同時(shí)今年GDMS特別設(shè)置互動(dòng)展覽、一對(duì)一商務(wù)會(huì)談（品牌主、平臺(tái)/渠道、營銷服務(wù)方、投資方）、歡迎晚宴Night Talks（GDMS X HUAWEI Ads）、CMO午餐會(huì)（GDMS X 知乎）等多樣的形式，為業(yè)內(nèi)嘉賓提供更多深度交流的場(chǎng)景。
VCON新銳品牌展同期舉辦
歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個(gè)階段，中國人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢(shì)崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。
6月29日-30日，VisonEvents聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)期間推出首屆VCON新銳品牌展（VCON FESTIVAL，簡稱“VCON”)。VCON特設(shè)展區(qū)、論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎(jiǎng)項(xiàng)、一對(duì)一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長，期待與大家共同探討商業(yè)新增長，見證下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生！
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