北京2021年6月2日 /美通社/ -- 5月28日，為期三日的IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于北京圓滿舉辦。28日是品牌方的天下，各嘉賓采用演講、專場(chǎng)、互動(dòng)等不同形式亮相，探討最前沿的營(yíng)銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。
傳鑒中國(guó)聯(lián)合傳鑒文創(chuàng)院與多家實(shí)力品牌方打造的全新IP項(xiàng)目《我們的品牌·傳鑒中國(guó)》首次路演，傳鑒（中國(guó)）首席品牌官馬一倫公布傳鑒中國(guó)“我們的品牌”旨在商業(yè)品牌IP化賦能和提供更好的產(chǎn)品和內(nèi)容的支持，同時(shí)也推出了“國(guó)貨賦能復(fù)興計(jì)劃”，希望傳鑒和社會(huì)各界聯(lián)手推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意3.0 ，即更有文化含量、精神內(nèi)涵和文化深度的文化產(chǎn)業(yè)。
“我們的品牌”首期合作品牌海爾卡薩帝、維達(dá)-薇爾、三元食品等主旨演講陸續(xù)登場(chǎng)。海爾智家中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理龍才華以《為愛(ài)而生，鑄造傳奇》為題，講述卡薩帝品牌從0到1的故事?？ㄋ_帝的源頭是家的藝術(shù)，因?yàn)榭ㄋ_帝本身是家電，它離不開(kāi)家。塑造品牌的過(guò)程包括三個(gè)方面的工作：高端、品牌、價(jià)值。價(jià)值有三個(gè)：第一，產(chǎn)品本身的價(jià)值；第二，用戶和產(chǎn)品發(fā)生的關(guān)系，即情感價(jià)值；第三，用戶和用戶之間產(chǎn)生的關(guān)系，即社交價(jià)值。
維達(dá)國(guó)際張健以《健康生活，V力不凡》為主題，分享維達(dá)借助消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)者心理，推出更多的高端衛(wèi)生紙類產(chǎn)品；維達(dá)的衛(wèi)生巾品牌薇爾，倡導(dǎo)“月經(jīng)不隱藏”，借用代言人周冬雨和各種新型傳播形式與消費(fèi)者溝通，傳遞先鋒理念。
維達(dá)國(guó)際張健
三元從前為千家萬(wàn)戶送鮮奶，如今為消費(fèi)者開(kāi)創(chuàng)更多產(chǎn)品。三元食品傳承了品牌故事，并把老字號(hào)的文化傳承展現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
智度股份總經(jīng)理陳志峰分享了《短視頻直播時(shí)代的品牌突破戰(zhàn)》。碎片化時(shí)代，傳播主體從專業(yè)化向平民化轉(zhuǎn)變，傳播介質(zhì)從中心化向離散化發(fā)展，營(yíng)銷鏈路逐步一體化，品牌如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求是重點(diǎn)。品牌借助短視頻直播成功的關(guān)鍵在于用戶匹配和系統(tǒng)匹配。
京東物流彭亮介紹京東物流廣告現(xiàn)已形成以包裹類廣告為核心，車體、柜體、社區(qū)、校園場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣及內(nèi)容營(yíng)銷等全方位的廣告產(chǎn)品體系，在京東電商的屬性基礎(chǔ)上，打通線上到線下的營(yíng)銷體系，串聯(lián)品牌從營(yíng)到銷的全鏈路傳播模式，開(kāi)辟了全新的O2O營(yíng)銷體系。
易平方韓兆陽(yáng)以《一抖多屏·引爆品牌大屏營(yíng)銷力》為主旨，介紹了抖屏的內(nèi)容和廣告營(yíng)銷，通過(guò)大屏+短視頻，構(gòu)建了區(qū)別于長(zhǎng)視頻之外的豐富的短視頻內(nèi)容。在一個(gè)消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大的背景下，終端+用戶覆蓋面同時(shí)、全方位展開(kāi)線上抖+線下抖的品效合一的營(yíng)銷體系。
華鐵傳媒副總裁杜勁松指出高鐵媒體強(qiáng)大的品牌背書(shū)能力，將為民族品牌的建設(shè)奠定無(wú)與倫比的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立良好形象。同時(shí)，憑借中國(guó)高鐵強(qiáng)大的國(guó)家戰(zhàn)略高度、廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，高鐵媒體將助力中國(guó)的民族品牌駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道，有效提高品牌價(jià)值。
華鐵傳媒副總裁杜勁松
新消費(fèi)時(shí)代下的中國(guó)直播新風(fēng)口
直播電商作為一種新業(yè)態(tài)，成為新消費(fèi)時(shí)代激發(fā)市場(chǎng)活力的有力推手，也為品牌帶來(lái)了更多的可能及變化。知名主持人劉建宏主持圓桌環(huán)節(jié)，與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大咖和學(xué)者共同討論直播新風(fēng)口，嘉賓們分別從各自的視角提供了對(duì)直播電商的解讀。中國(guó)傳媒大學(xué)教授何海明認(rèn)為直播帶貨利大于弊，但行業(yè)需要更多創(chuàng)意人才。布詩(shī)集團(tuán)首席執(zhí)行官鄭海波觀察到大量的主播重價(jià)格，輕體驗(yàn)。旅游大V阿拉蘇.心目中主播的標(biāo)準(zhǔn)有三：有社會(huì)責(zé)任感，了解產(chǎn)品，以及站在消費(fèi)者的角度推薦產(chǎn)品。上海酷玖品牌CEO、蓮洲創(chuàng)始人鄧祥吉認(rèn)為直播加速品牌成長(zhǎng)，助力品牌爆紅的背后需要產(chǎn)品力支持；并且直播要應(yīng)用體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景。劉建宏先生則呼吁平臺(tái)幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈找到一個(gè)新的、合理平衡的利益分配方式，同時(shí)主播的直播方式太過(guò)喧鬧、同質(zhì)化過(guò)高。直播未來(lái)需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
新消費(fèi)時(shí)代，如何強(qiáng)勢(shì)促進(jìn)品牌增長(zhǎng)？
鳳凰都市傳媒梁志勇，王老吉黃良水，知乎張炎，名創(chuàng)優(yōu)品前CMO成金蘭共商新消費(fèi)時(shí)代，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)之策。從平臺(tái)方角度出發(fā)，新消費(fèi)時(shí)代的“新”在于“新消費(fèi)者”和“新平臺(tái)”，新消費(fèi)者有新的消費(fèi)習(xí)慣、媒介接觸習(xí)慣；短視頻等越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)正在涌現(xiàn)。新消費(fèi)時(shí)代，“精準(zhǔn)”和“有溫度”是關(guān)鍵，洞察品牌的核心群體是誰(shuí)，通過(guò)什么平臺(tái)去尋找消費(fèi)者，用戶在哪兒平臺(tái)就在哪兒；品牌有溫度才能與消費(fèi)者建立深度連接。新消費(fèi)時(shí)代，“健康化”和“數(shù)字化”是關(guān)鍵，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康問(wèn)題；“數(shù)字化”與年輕人是走在一起的。
梁志勇、黃良水、張炎和成金蘭（從左至右）
同程控股CEO吳劍帶來(lái)了《Z世代旅行家》主題演講。在品牌目標(biāo)客群年輕化發(fā)展的背景下，品牌不僅要滿足客群產(chǎn)品層面的需求，更要重視其情感訴求。為了接軌“Z世代”，同程從視覺(jué)、業(yè)務(wù)、傳播等層面進(jìn)行調(diào)整完整品牌升級(jí)，提出“Z世代旅行家”計(jì)劃，展現(xiàn)品牌陪伴的力量。
寶潔大中華區(qū)許有杰發(fā)表演講《用品牌的力量向上向善》。后疫情時(shí)代使商業(yè)在社會(huì)中的角色和作用被重新定義。在當(dāng)下，企業(yè)身上承載的重塑自身的責(zé)任比任何時(shí)候都來(lái)得更為清晰。企業(yè)需要從專注于生意本身的品牌和公司，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量的向上向善的力量。
寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁許有杰
清晨SUKA宗方講解了對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的洞察。產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)變品牌價(jià)值，社群裂變與終身粉絲并存，女性力量的覺(jué)醒促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)再升級(jí)。
此外，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)和中國(guó)白酒青云獎(jiǎng)、云酒頭條聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷報(bào)告》。云酒頭條副總編輯許坤以《2021中國(guó)白酒行業(yè)觀察》為主題，對(duì)2021年的中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了解讀，指出我國(guó)白酒醬酒品牌發(fā)展的六大趨勢(shì)，即跨界資本重塑新酒飲品牌市場(chǎng)、高端市場(chǎng)擴(kuò)容與極致性價(jià)比共存、省酒品牌或?qū)⒁揽肯鲁潦袌?chǎng)崛起、醬酒品牌差異化定位與規(guī)范化發(fā)展、酒業(yè)新零售增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)以及酒企借數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升傳統(tǒng)品牌形象。
本屆創(chuàng)意節(jié)還舉辦了全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品與案例PK分享，金獎(jiǎng)賞析之星光大賞 -- 第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)及七大垂直獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)盛典，頒獎(jiǎng)盛典在世貿(mào)天階大屏幕同步直播。新一屆的比賽將于今年10月開(kāi)啟。
