廣東佛山2021年5月17日 /美通社/ -- 走過(guò)特殊的2020年，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和未來(lái)十年各種不確定性帶來(lái)的挑戰(zhàn)，中國(guó)制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，如何融入雙循環(huán)，在新消費(fèi)時(shí)代找準(zhǔn)自身定位，成為所有品牌共同尋求的答案。
適值第五個(gè)“中國(guó)品牌日”，恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威做客人民日?qǐng)?bào)“圓桌派”，并進(jìn)行深入對(duì)話，不僅分享了品牌發(fā)展秘訣，更深入探討了中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)新媒體主辦的第三季《有間國(guó)潮館》在北京三里屯開(kāi)門迎客，各行業(yè)龍頭紛紛使出十八般武藝，向后浪們展示國(guó)貨最“潮”的一面。作為衛(wèi)浴新國(guó)貨標(biāo)桿品牌，恒潔攜國(guó)潮文化與硬核前沿科技碰撞的最新成果亮相。
人民日?qǐng)?bào)圓桌派與恒潔深入對(duì)話 探討中國(guó)衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型發(fā)展之路
20多年前佛山的一間小工廠，如何走上中國(guó)品牌日的大舞臺(tái)？中國(guó)衛(wèi)浴品牌又如何經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型，并逐步變成消費(fèi)主流？人民日?qǐng)?bào)圓桌派在“中國(guó)品牌日”與丁威的深入對(duì)話，或許能夠借衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為更多新生代中國(guó)品牌的發(fā)展提供借鑒。
制造業(yè)，產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力。1998年，“恒潔”品牌在廣東佛山正式創(chuàng)立，這家普通的潔具工廠率先有了“中國(guó)品牌”意識(shí)，在處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段的衛(wèi)浴行業(yè)中謀求新的突破。為了滿足中國(guó)家庭對(duì)美好生活的追求，解決衛(wèi)浴生活的實(shí)際使用痛點(diǎn)，恒潔更是在智能馬桶品類中率先布局，牢牢抓住質(zhì)與智兩大標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)智能衛(wèi)浴品牌”有了全新認(rèn)識(shí)，并逐步在衛(wèi)浴行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。
丁威坦言，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)是做品類時(shí)間長(zhǎng)、產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定；國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更了解，針對(duì)中國(guó)家庭尋找解決方案的能力更強(qiáng)。雖然恒潔只有23年的歷史，但是對(duì)中國(guó)各地的水質(zhì)、戶型、消費(fèi)習(xí)慣的了解具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)解決方案能力要強(qiáng)得多。國(guó)外品牌的確早開(kāi)發(fā)了三四十年，但是他們不會(huì)考慮‘更中國(guó)’的解決方案。
基于對(duì)“中國(guó)方案”的深耕，恒潔在技術(shù)上的投入更精準(zhǔn)。恒潔先后建成智能產(chǎn)品、陶瓷潔具、浴室柜、龍頭花灑、淋浴房及浴缸等五大品類生產(chǎn)智造基地，并實(shí)現(xiàn)多智造基地協(xié)同一體化。2017年，恒潔已經(jīng)獲得佛山市“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范企業(yè)認(rèn)定，成為名單中唯一的專業(yè)衛(wèi)浴制造企業(yè)。
后疫情時(shí)代的到來(lái)，搶先推進(jìn)智能化布局、構(gòu)建工業(yè)化信息化融合的“先機(jī)”，令恒潔贏得了更大的優(yōu)勢(shì)。2020年，恒潔在把“一品守護(hù)”送入千家萬(wàn)戶，“一品守護(hù)”系列百余款新品，詮釋了中國(guó)智能智造硬核科技與中國(guó)家庭需求的“中國(guó)方案”。
切準(zhǔn)中國(guó)需求，也是中國(guó)品牌與外資品牌的最大差異。“進(jìn)入中國(guó)初期，外資企業(yè)只把中國(guó)作為生產(chǎn)基地來(lái)看待，低成本的優(yōu)勢(shì)讓產(chǎn)品在出口和返銷上具備雙重優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)企業(yè)不一樣，本土市場(chǎng)是我們的根據(jù)地，所以我在中國(guó)市場(chǎng)上是一定是全力以赴的做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)?！倍⊥f(shuō)。這份堅(jiān)持終將獲得認(rèn)可，2020年年底，恒潔衛(wèi)浴入選了人民日?qǐng)?bào)社的“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，作為家居新國(guó)貨的唯一代表品牌，恒潔與華為、伊利、京東、茅臺(tái)等其他行業(yè)的優(yōu)秀品牌一起，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、科技實(shí)力以及社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
對(duì)于外部環(huán)境的迅速變化、產(chǎn)業(yè)科技的更新迭代，恒潔憑借23年來(lái)的探索和堅(jiān)持成為衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌的代表，從科技實(shí)力、產(chǎn)品力的提升到外部品牌傳播，“質(zhì)與智”助力其實(shí)現(xiàn)了弘揚(yáng)國(guó)貨精神、提升中國(guó)家庭衛(wèi)浴生活品質(zhì)、融入時(shí)代發(fā)展的企業(yè)愿景。
與年輕消費(fèi)群體同頻共振 新國(guó)貨不止于“潮”
除了中國(guó)制造業(yè)及衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展變化之外，中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)解構(gòu)也在發(fā)生迅速的改變。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)“Z世代”數(shù)量在2019年已突破2.26億，占人口總數(shù)的16%。而剛剛出爐的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)更是顯示出：新世代年輕人將是消費(fèi)趨勢(shì)的“領(lǐng)軍者”。顯然，只有把握“Z世代”的消費(fèi)脈搏，與年輕人同頻共振，商業(yè)品牌才能擁有未來(lái)。而在另一方面，中國(guó)文化自信的回歸，也讓“新國(guó)貨”成為年輕人消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
為了有更多機(jī)會(huì)，與年輕消費(fèi)群體同頻共振，恒潔在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”，以衛(wèi)浴新國(guó)貨標(biāo)桿品牌的身份入駐北京三里屯《有間國(guó)潮館》快閃展，并攜爆款Q9智能一體機(jī)國(guó)潮款驚艷亮相，不僅展現(xiàn)了恒潔的智能智造實(shí)力，更向年輕消費(fèi)者傳達(dá)了恒潔對(duì)“國(guó)潮”的探索和理解。本季《有間國(guó)潮館》由人民日?qǐng)?bào)新媒體主辦，爆款國(guó)潮寶藏、冰雪幻境、智造工坊、百年煥新四大篇章，呈現(xiàn)了文化、健康、科技、消費(fèi)四大領(lǐng)域視覺(jué)與體驗(yàn)的盛宴，而中國(guó)智造與載人航天科技的并肩演繹，則刷新了國(guó)人對(duì)中國(guó)智能制造的認(rèn)識(shí)高度。
在展廳內(nèi)，恒潔Q9智能一體機(jī)成為了“空間站”的重要角色，不僅集結(jié)了40多項(xiàng)國(guó)家專利，同時(shí)將中國(guó)工藝、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)文化完美結(jié)合融入到設(shè)計(jì)中，吸引力無(wú)數(shù)年輕人的目光。而Q9智能一體機(jī)本身更是恒潔原創(chuàng)智造技術(shù)的縮影，不斷打磨的“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能，囊括了多個(gè)硬核黑科技，包括：水漩能沖水系統(tǒng)、360度恒凈除菌系統(tǒng)、3種智能翻蓋模式、一鍵旋鈕及智慧翼等功能，成為智能馬桶品類中的標(biāo)桿產(chǎn)品。
隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，新國(guó)貨品牌從關(guān)注“產(chǎn)量、價(jià)格”逐步轉(zhuǎn)向“品質(zhì)、品牌”，“國(guó)潮”的內(nèi)涵也日漸豐腴?！熬W(wǎng)紅”品牌要成為“長(zhǎng)紅”品牌，需要的不僅僅是顏值和設(shè)計(jì)，更為重要的是用品質(zhì)和技術(shù)凸顯產(chǎn)品差異化，并快速擊中用戶痛點(diǎn)。放眼如今中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)，在美妝、家居、服飾、食品、衛(wèi)浴等各行業(yè)中，都可以看到類似“恒潔衛(wèi)浴”的中國(guó)品牌，逐步從行業(yè)背后的“隱形者”成為“消費(fèi)主流”，并成為眾多新銳新國(guó)貨品牌的發(fā)展標(biāo)桿。
