上海2021年4月25日 /美通社/ -- 4月8日，羅萊生活旗下的時(shí)尚家紡獨(dú)立品牌 -- 樂(lè)蝸家紡LOVO官宣任嘉倫為全新品牌代言人。一直以來(lái)，任嘉倫給人的印象是積極樂(lè)觀、為夢(mèng)想努力的正能量小王子，前不久代言的服飾品牌又向大家展示了他時(shí)尚潮酷的一面，這次攜手時(shí)尚家紡品牌樂(lè)蝸LOVO，未來(lái)一起為大家喚醒美好，元?dú)狻凹巍北?span id="spanHghlt0d4d">。
樂(lè)蝸家紡LOVO全新品牌代言人任嘉倫
兼具顏值與實(shí)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成績(jī)亮眼
坐擁千萬(wàn)流量與極高人氣，兼具過(guò)硬的唱跳實(shí)力和演技，業(yè)務(wù)出色，顏值出眾，這是大家現(xiàn)在所知道的任嘉倫，在此之前，他當(dāng)過(guò)乒乓球運(yùn)動(dòng)員，去海外做過(guò)練習(xí)生，演了許多龍?zhí)捉巧@些角色為他之后的演繹事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。28歲，作為新人成功塑造出《大唐榮耀》的廣平王一角，任嘉倫終于被更多人看到，“沒(méi)有一夜爆紅，是天道酬勤?！?月11日，任嘉倫在32歲生日當(dāng)天發(fā)布首張專輯《三十二·立》，上線10秒銷量就突破500,000張（數(shù)據(jù)來(lái)源QQ音樂(lè)官方統(tǒng)計(jì)），刷新了平臺(tái)鉆石唱片認(rèn)證歷史的記錄。為一個(gè)夢(mèng)想，堅(jiān)持16年，這樣一個(gè)積極樂(lè)觀、努力向上，對(duì)夢(mèng)想堅(jiān)持不懈，有目標(biāo)敢去拼的精神與樂(lè)蝸品牌一直想要的代言人形象十分契合，也是品牌一直在主張和堅(jiān)持的。
樂(lè)蝸家紡LOVO是中國(guó)知名家紡上市企業(yè) -- 羅萊生活旗下的時(shí)尚家紡獨(dú)立品牌，品牌成立于2009年，是中國(guó)家紡行業(yè)較早專注互聯(lián)網(wǎng)銷售的家紡品牌之一，2019-2020年連續(xù)兩年奪得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)床上用品第一品牌等榮譽(yù)。
樂(lè)蝸家紡LOVO秉持順應(yīng)當(dāng)代中國(guó)年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的生活方式及消費(fèi)需求的理念，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的升級(jí)，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，以“時(shí)尚床品·喚醒新美好”為品牌主張，其時(shí)尚的顏值外觀和微創(chuàng)新科技一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
同樣兼具顏值與實(shí)力，精神理念高度契合的雙方，官宣當(dāng)天，任嘉倫簽名款禮盒1分鐘全部售罄，同款元?dú)鉄o(wú)限音樂(lè)禮盒30分鐘全部售罄，天貓商城補(bǔ)貨庫(kù)存上線3小時(shí)全部售罄，就連第二波預(yù)售產(chǎn)品上線不久也被搶購(gòu)一空。當(dāng)天全網(wǎng)話題閱讀量破7000W＋，截至4月11日（代言人生日應(yīng)援），全網(wǎng)曝光量超4.48億。各項(xiàng)成績(jī)均表明，樂(lè)蝸家紡和任嘉倫的合作無(wú)疑是非常成功的。
不少粉絲表示：品牌寵偶像，才是真正的寵粉絲，作為粉絲最希望看到的就是自家偶像代言的品牌能夠用心去對(duì)待代言人。樂(lè)蝸家紡真正把握到了粉絲心理，不僅在官宣代言人當(dāng)天，投放近四千個(gè)上海線下廣告點(diǎn)位，任嘉倫生日當(dāng)天，還帶頭支持購(gòu)買專輯，并在上海金茂大廈、青島（任嘉倫家鄉(xiāng)）等地投放了大屏生日祝福應(yīng)援。不少“嘉人”表示：樂(lè)蝸金主霸霸真的好棒！愛(ài)樂(lè)蝸，加雞腿等等，不得不說(shuō)，樂(lè)蝸家紡這一系列的操作真正把代言人和粉絲與品牌之間的關(guān)系拉進(jìn)了一大步。
上海浦東世紀(jì)大道金茂大廈應(yīng)援畫面
不著眼于銷售，致力打造時(shí)尚家紡品牌
全新代言人的官宣為品牌帶來(lái)了一波高關(guān)注度和高銷量，樂(lè)蝸家紡也在努力把這些新用戶對(duì)代言人的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌和產(chǎn)品本身，將時(shí)尚床品的品牌定位“立”主了。
從這次樂(lè)蝸家紡與任嘉倫的合作來(lái)看，前瞻遠(yuǎn)景在于打破外界對(duì)傳統(tǒng)家紡行業(yè)的認(rèn)知與固化印象，著力向外界傳遞家紡也可以年輕、活力、健康、時(shí)尚的品牌調(diào)性。
實(shí)際上，樂(lè)蝸家紡自誕生初期就一直在不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，一直朝著年輕化、時(shí)尚化積極探索。前幾年歐式家居風(fēng)格備受大眾喜愛(ài)，品牌也是簽約了歐洲新銳設(shè)計(jì)師，登上了法巴黎盧浮宮的國(guó)際舞臺(tái)；2020年7月，品牌進(jìn)行了全新升級(jí)，基于對(duì)現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理強(qiáng)洞察和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，確定了自己“時(shí)尚床品”的品牌定位，其“抗菌撞色青春被”，“彩虹抗菌羽絨被”，繁花漫漫、寶可夢(mèng)聯(lián)名款系列產(chǎn)品，因?yàn)槠涓哳佒低庥^和舒適的觸感體驗(yàn)深受年輕人喜愛(ài)，成為品牌年度“爆款”。
此次公布代言人同款限量產(chǎn)品，在床品外觀上新增了代言人簽名刺繡和笑臉繡標(biāo)，為產(chǎn)品本身賦予了更高的價(jià)值感和稀缺感，包裝上樂(lè)蝸家紡也對(duì)其進(jìn)行了全新的外觀設(shè)計(jì)與升級(jí)，為了迎合官宣后即將到來(lái)的代言人新專輯發(fā)售，禮盒外觀設(shè)計(jì)為專輯模樣，添加了蝸牛和笑臉元素，打造代言人同款專屬定制禮盒，另外禮盒還印制二維碼，掃碼可聽(tīng)到任嘉倫“晚安”的撩粉視頻，努力為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品權(quán)益服務(wù)，傳遞品牌緊跟熱點(diǎn)潮流的時(shí)尚化形象，以獲得年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同感。
樂(lè)蝸家紡以其年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象與代言人任嘉倫的特質(zhì)高度融合，不僅敏銳洞察到了勵(lì)志偶像在年輕一代中的巨大影響力，更巧妙地將粉絲價(jià)值下沉到自己的品牌渠道當(dāng)中。
新代言人的加持，將樂(lè)蝸家紡年輕化、時(shí)尚化的目標(biāo)又向前推進(jìn)了一大步，不僅滿足了品牌知名度和產(chǎn)品價(jià)值的提升，同時(shí)還極大地增加年輕一代的消費(fèi)粘性，這也使品牌意識(shí)到，只有站在消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，用心做好每一件產(chǎn)品，是品牌能長(zhǎng)久立足的發(fā)展方式，也是品牌差異化的重要標(biāo)識(shí)。未來(lái)相信樂(lè)蝸家紡在“時(shí)尚圈”還會(huì)有更多新的亮眼表現(xiàn)。
