北京2021年4月12日 /美通社/ -- 隨著她力量的崛起，女性成為了時下最受矚目的群體之一。她們生而獨立自信灑脫，愈發(fā)注重個性的多元發(fā)展和質感生活的需求滿足。尤其在親密關系中，她們不再隱藏真我，而是在平等的情感對話中既悅己也愛他。作為全球知名的兩性健康品牌，岡本除了倡導兩性關愛，也十分注重女性的需求與發(fā)展。
四月初，岡本特邀日本藝術家瓜生太郎，打造了一系列女性化的創(chuàng)意視覺、聯(lián)名禮盒及衍生周邊。此次跨界合作，不僅將日本藝術家瓜生太郎對女性觀察和表達的獨特視角與岡本的品牌理念完美結合，同時也給予了岡本一個從藝術維度出發(fā)關愛女性，建立品牌與消費者情感連接的機會。此外，本次藝術聯(lián)名項目落地“京東超級品牌日”的黃金營銷節(jié)點，正式開啟岡本京東超級品牌日的營銷大幕。該舉除了繼續(xù)強化品牌的日系內核，也有助于為岡本001產品造勢，進一步將日式極致高端的產品記憶點深植消費者的心智中。
岡本邀請瓜生太郎作為聯(lián)名藝術創(chuàng)作者，延續(xù)日式美學理念
01 “女”的前綴=邊緣性？岡本 x 瓜生太郎「她非它」
在當代女性對自我展現需求越發(fā)強烈的大背景下，品牌與女性對話的方式也變得更為深入。岡本這次特別邀請瓜生太郎進行聯(lián)名設計，就是看重他長期以來對“女性意識”的深度探索和思考。事實上，作為當今日本炙手可熱的插畫家之一，瓜生太郎憑其獨特而又細膩的畫風，備受時尚界和藝術界的追捧。與其他藝術家不同，瓜生太郎的創(chuàng)作只落筆于女性，透過不規(guī)則的設計和幾何圖形，勾勒出一個個棱角鮮明卻又魅力十足的女性形象。在他看來，每一個女性不同的穿著與姿態(tài)都賦予了她們獨具標識的特點；而這也意味著女性有能力通過對外在條件的支配去表達自己的態(tài)度與風格，來讓自己變得更加多元和與眾不同。
這種對女性豐富個性的包容和大膽表達的支持其實也與岡本的品牌理念不謀而合。岡本始終關注女性在兩性關系中的舒適和自洽狀態(tài)，重視女性本身的體驗感，同時也鼓勵女性在自我感受和悅己意識上的解放。以此為基礎，岡本通過產品設計上的實現，打造出世界上最薄的安全套之一 -- 岡本001。0.01mm薄度帶來的零觸感親膚體驗能夠讓親密關系中的雙方收獲更好的情感交流。實際上，從岡本日本總部“讓女性更活躍?美好的愿景”的關懷項目，到岡本0.03貼身超滑上市，從與知名播客平臺隨機波動的女性親密關系話題的合作，再到本次與瓜生太郎「她的本色，更出色」主題視覺的呈現，岡本對女性的關懷從不只停留在某個特定的時間點，而是貫穿于每時每刻。
02 打破從屬關系，“她”不只是被觀察的對象
本次岡本與瓜生太郎創(chuàng)作的人物形象摒棄了以大眾審美為主的纖細身板，取而代之的是五位線條飽滿、配色鮮明的新女性。她們分別代表了時尚魅力的都市白領、實干精煉的業(yè)界精英、優(yōu)雅內斂的溫婉麗人、天真俏皮的可愛女生以及個性十足的颯爽御姐。
她們每個人都堅定地注視著前方，以各自的情感穿透共同傳遞出岡本和瓜生太郎所鼓勵的“她的本色，更出色”的核心理念。其中，瓜生太郎談道：“我通過她們的穿著與姿態(tài)，賦予了她們每一個人獨具標識的特點，女性可以使自己變得更加多元及與眾不同?！?/p>
當代女性對多元的追求不僅體現在個性的表達上，更深植于生活態(tài)度中。她們希望能夠延伸有限人生的邊界，充分嘗試和體驗，從而實踐出個體的多面性。因此，此次的聯(lián)名設計也尤為注重多樣性的拓展呈現。其中，不僅這五位女性角色視覺所延展出的聯(lián)名禮盒，融合了時尚感與藝術性；聯(lián)名推出的一系列周邊也兼具美感與實用性。
岡本X瓜生太郎限量禮盒與周邊產品
03 線上線下360度全方位整合傳播
除了在藝術上的探索，岡本也著力通過整合線上線下的資源，打通與消費者對話的路徑。而此次的聯(lián)名合作就是岡本多矩陣全方位傳播的實踐。
在線上，岡本邀請來自不同圈層的意見領袖共同探討真我人生的多重可能性。其中，最有代表性的便是熱愛極限運動的B站斜杠UP主“小獅子佑醬”的視頻內容。作為一名追求速度的摩托車愛好者，她在影片中講述了自己愛上摩托車的理由，同時也分享了個人的生活態(tài)度和斜杠青年的多重身份。小獅子佑醬不僅以本人的真實故事生動演繹了岡本x瓜生太郎設計中街頭運動角色的形象，同時也呼應了“她的本色，更出色”的聯(lián)名主題，鼓勵女性在生活中充分挖掘自己的熱愛與追求。除了與意見領袖在B站上的互動，岡本還在抖音、微博、微信、知乎、小紅書等多個線上平臺進行品牌內容的精準投放，從而實現更大范圍內的有效觸達。
包含B站、抖音、知乎、微信公眾號、微博、微信視頻號、小紅書、等多平臺內容精準投放
在線下，為了更好地營造與消費者互動的氛圍，岡本此次也在北京合生匯購物中心打造了一個“還原日式絕美藝術”的沉浸式快閃店。整個快閃店由三大體驗主題組成。破次元壁的漫畫場景、浪漫的櫻花道和日本標志性的電車裝置，讓消費者置身其中便可感受到多面的日式風情。與此同時，每個主題區(qū)域的互動環(huán)節(jié)設計也充分結合了岡本產品本身在看、聽觸等觀感上所能調動的精細情緒和感受。無論是二次元體感漫畫機，還是001櫻花鼓風機拍照區(qū)，消費者都可以在沉浸式體驗中提升對岡本001的認知。不僅如此，通過快閃店的形式，岡本也得以近距離地與消費者對話，展現品牌對兩性的關懷。
北京合生匯購物中心 岡本×瓜生太郎「她的本色，更出色」快閃體驗
此外，在戶外大型地標的投放上，岡本也針對目標人群進行了精準考量，選取上海、廣州、蘇州等重點城市的核心區(qū)域進行，在目標人群的觸達上實現廣泛性，讓更多人看到此次聯(lián)名的藝術美學魅力。
左：蘇州雙子塔 右：廣州天河太古匯
04品效合一，岡本打造引力磁場
此次岡本×瓜生太郎聯(lián)名落地岡本京東超級品牌日，可謂是在春日之末，成功實現線上線下的雙擎驅動。借藝術之力，岡本以聯(lián)名合作的形式，不僅為消費者帶來了藝術視覺系體驗，同時也為岡本001在廣大女性用戶中積攢的良好口碑再添新彩。
從創(chuàng)意視覺的態(tài)度彰顯，到關愛女性主題的內容發(fā)酵，再到高效的流量轉化，岡本通過全域觸達的方式進一步強化了岡本001的受眾記憶點，清晰展現出岡本對女性力量覺醒的洞察和對女性真摯的情感撫慰?？梢哉f，岡本憑借全面連貫的市場傳播和深切溫暖的人文關懷，成功地將整合營銷“玩”出了一個新的高度。
