上海2021年3月9日 /美通社/ -- 3月29日- 3月30日，品觀APP將在杭州國(guó)際博覽中心舉辦2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展。屆時(shí)，3萬(wàn)平方米的展館內(nèi)，預(yù)計(jì)將匯聚超過(guò)500家來(lái)自世界各地的參展商和23000多名專(zhuān)業(yè)觀眾，一起探索屬于自己的“新希望”。
過(guò)去的一年，全球經(jīng)濟(jì)遭遇重?fù)?，美妝零售首當(dāng)其沖。尤其是美妝巨頭們的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，均有大幅下滑。
然而，中國(guó)，卻是一個(gè)例外。
疫情中，中國(guó)成為全球美妝巨頭受影響最小、復(fù)蘇最快、貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月份，全國(guó)化妝品零售額為3400億元，與去年同期相比增長(zhǎng)9.5%。
這與中國(guó)成熟的電商渠道和新零售商業(yè)模式密不可分。無(wú)論是以淘系為主導(dǎo)的圖文電商，還是淘寶、抖音、快手三足鼎立的直播電商，或是小紅書(shū)、B站這樣的內(nèi)容電商平臺(tái)，美妝，都是最重要的類(lèi)目或內(nèi)容之一。
隨著消費(fèi)分流，美妝電商也進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中，又孕育著無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)。
選品是美妝電商成功的關(guān)鍵
不論是淘寶C店，還是直播電商，要想在電商平臺(tái)美妝類(lèi)目打出一片天地，選品都是最核心的因素之一?？v觀近些年在電商渠道賣(mài)爆的品類(lèi)，主要是兩大類(lèi)：一是新銳國(guó)貨，一是小眾進(jìn)口品。
新銳國(guó)貨方面，2020年雙11期間，花西子定妝散粉、COLORKEY珂拉琪空氣唇釉、完美日記動(dòng)物眼影盤(pán)、潤(rùn)百顏水潤(rùn)次拋原液、逐本卸妝油、usmile電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，甚至直接帶火一個(gè)品類(lèi)。
小眾進(jìn)口品方面，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自海外的小眾進(jìn)口品，成為美妝品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。如西班牙怡思丁防曬、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫潔面、悠宜眼線(xiàn)筆等，都是近些年來(lái)電商平臺(tái)紅極一時(shí)的“寵兒”。
對(duì)于任何一個(gè)年份來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)從不缺少“爆品”，而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略顯平淡的2020年，市場(chǎng)依然有更好的選擇。
根據(jù)品觀APP專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供需對(duì)接平臺(tái)“品觀找貨”和市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年，唇泥、便攜漱口水、香薰、手膜等細(xì)分品類(lèi)的需求強(qiáng)勁，不僅線(xiàn)上買(mǎi)家找貨需求激增，這些品類(lèi)還得到了線(xiàn)下零售新物種、時(shí)尚百貨、CS渠道新青年等零售系統(tǒng)和買(mǎi)手的青睞。
2021年，又有哪些產(chǎn)品將成當(dāng)紅爆款？
來(lái)品觀APP舉辦的中國(guó)化妝品創(chuàng)新展，一定能找到答案。
2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展在首次設(shè)立新國(guó)潮館，集結(jié)了包括敷爾佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、頤蓮、三谷、璦爾博士、稚優(yōu)泉、搖滾動(dòng)物園、逐本在內(nèi)的近200個(gè)新銳國(guó)貨，打造全新又較為集中的新國(guó)潮館。
除了新國(guó)潮，進(jìn)口品館也有150多個(gè)全球知名或小眾進(jìn)口品參展，如紐西之謎、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊麗莎白雅頓、Whoo后、CEMOY、娜麗絲、蜜絲婷等。而且，一眾超級(jí)流量品牌將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品和新政策。
讀懂平臺(tái)規(guī)則才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
爆品固然是重中之重，但要想獲得持續(xù)成功，還要讀懂平臺(tái)規(guī)則、吃透平臺(tái)政策、熟悉平臺(tái)玩法。
隨著電商平臺(tái)對(duì)美妝的日益重視，各大平臺(tái)也都紛紛制定了自己的平臺(tái)政策和規(guī)則，其中，也不乏對(duì)美妝各大運(yùn)營(yíng)商家的“紅利”或“禁令”。
例如，新年伊始，天貓國(guó)際全面開(kāi)放招商，推出2021年海外品牌“托管式”開(kāi)店服務(wù)，為海外新品牌打造了一套從入駐、開(kāi)店到運(yùn)營(yíng)孵化的整體服務(wù)方案；快手官方在三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，發(fā)起了女神節(jié)活動(dòng)；抖音則已禁止部分商品的銷(xiāo)售，如用于防脫發(fā)、美乳、健美、私密護(hù)理的特殊化妝品等……
幾乎每一年，這些平臺(tái)都會(huì)推出影響較大的政策，如果不能隨時(shí)應(yīng)對(duì)平臺(tái)的變化，并拿出相應(yīng)解決方案，極易導(dǎo)致不必要的重大損失。而2021年也不例外，各大平臺(tái)必定會(huì)有針對(duì)美妝商家的各項(xiàng)政策。
想了解這些變化嗎？想快人一步抓住平臺(tái)紅利嗎？還是來(lái)杭州參加2021年中國(guó)化妝品創(chuàng)新展吧。這里能讓大家一站式知悉所有主流平臺(tái)的最新規(guī)則和玩法。
屆時(shí)，包括天貓美妝、天貓國(guó)際、巨量引擎、美力聯(lián)盟、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、騰訊廣告、拼多多、飛瓜數(shù)據(jù)、微店在內(nèi)的11家頭部平臺(tái)將齊聚創(chuàng)新展，深度解析平臺(tái)新玩法，專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接平臺(tái)資源。
3月29日- 3月30日，杭州國(guó)際博覽中心，2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展攜全球500+品牌，誠(chéng)邀您的到來(lái)。
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