浙江杭州2020年12月31日 /美通社/ -- 近日，由新華社和阿里巴巴合資成立的媒體科技公司——新華智云推出短視頻數(shù)據(jù)服務平臺 MCNDATA （mcndata.cn) ，專注短視頻數(shù)據(jù)服務。這意味著，新華智云已經(jīng)打造完整的視頻生產(chǎn)、傳播和反饋的數(shù)據(jù)閉環(huán)。
從試運行至今，MCNDATA 已聚合包括抖音、快手、嗶哩嗶哩等11家頭部短視頻平臺數(shù)據(jù)，并推出短視頻數(shù)據(jù)開放平臺，已為數(shù)萬名短視頻專業(yè)人士提供服務。
據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。較2020年3月，全國新增的3625萬網(wǎng)民中，15.2%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應用。
在抖音、快手等短視頻平臺加速滲透下，龐大的短視頻用戶群催生了巨大的內(nèi)容增量與生產(chǎn)者。
行業(yè)的快速發(fā)展，對上下游服務的需求也在不斷加大。在聚焦單一平臺，單一賬號時，內(nèi)容生產(chǎn)者登錄視頻平臺后臺，自己盯數(shù)據(jù)尚可滿足基本需求。但面對平臺、賬號矩陣的快速裂變，需要聚合多平臺多賬號的內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過更全局的數(shù)據(jù)視角和維度，為賬號管理、爆款內(nèi)容打造等提供支撐。
新華智云 MCNDATA 業(yè)務負責人吳偉平表示，MCNDATA 的特點不僅在于橫向支持的平臺非常全面，更在于聚合各平臺的對應數(shù)據(jù)后，形成以視頻創(chuàng)作者為維度的多平臺數(shù)據(jù)分析結果。
新華智云早在2017年推出中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，定位為視頻生產(chǎn)新基建，通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術，在內(nèi)容的“策采編發(fā)審”全環(huán)節(jié)賦能內(nèi)容生產(chǎn)者。
MCNDATA 數(shù)據(jù)服務作為視頻生產(chǎn)新基建中的重要一環(huán)，希望通過開放共享的視頻數(shù)據(jù)服務，賦能所有內(nèi)容生產(chǎn)者。
在面向市場化內(nèi)容生產(chǎn)者之外，MCNDATA 也將利用新華智云在媒體融合市場的資源優(yōu)勢，通過技術賦能廣電系統(tǒng)等傳統(tǒng)媒體機構的 MCN 化轉(zhuǎn)型。
據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2020中國媒體市場趨勢報告》 顯示， 從媒體傳播單元來看，正從傳統(tǒng)的電視臺、頻道、欄目、頻率等，逐漸向平臺、MCN、賬號過渡。截至目前，全國有18家廣電機構已向MCN機構轉(zhuǎn)化，且未來還將持續(xù)增長。
目前，新華智云旗下“媒體大腦”已經(jīng)全國超過900家媒體機構服務。MCNDATA 將從傳播環(huán)節(jié)進一步監(jiān)測媒體融合內(nèi)容傳播效果，幫助廣電、融媒體中心等傳統(tǒng)媒體機構，在短視頻化、MCN化的轉(zhuǎn)型過程中，通過數(shù)據(jù)了解內(nèi)容動向，內(nèi)容生產(chǎn)者更好地管理內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而實現(xiàn)更精準有效的內(nèi)容生產(chǎn)與決策。
