嘉興2010年4月15日電 /美通社亞洲/ -- 作為新的運作模式，F(xiàn)ast Fashion -- “麥時尚”，一出來就受到了前所未有的關(guān)注，快、準(zhǔn)、狠，正是其中的關(guān)鍵字。隨著 H & M、ZARA 在國內(nèi)的走紅，近年來，國內(nèi)的“麥時尚”也出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)，其中的佼佼者，包括率先引領(lǐng)箱包快速時尚風(fēng)潮的麥包包。
“麥時尚”有多紅，看看你身邊不斷開張的新店鋪就知道了。ZARA、H & M 在國內(nèi)的影響力已經(jīng)不限于上海、香港了，更多新店開張時門前人們大排長龍的盛況令人咂舌。為什么 Fast Fashion 會如此走俏呢，快速、流行、稀缺和低價是關(guān)鍵。
快速是 Fast Fashion 最為核心的關(guān)鍵字，以往追求時尚的潮男潮女們總會去尋找當(dāng)季最為流行的單品，而 Fast Fashion 出現(xiàn)后，時尚變革的速度就像是你手中的報紙，幾乎是每日更新，H & M 每天都有新貨的口號無疑吸引了眾多新鮮人。而 ZARA 更是各大發(fā)布會一結(jié)束就開始創(chuàng)作，第一時間送上最新最平價的新品。
流行也是 Fast Fashion 的定位之一。麥包包不主張過分前衛(wèi)，但是一定要保證時髦和流行。H & M 的創(chuàng)始人是這么說的，戲劇感太強烈的時裝不能穿到現(xiàn)實生活里，但是流行時髦的衣服就可以。而且 H & M 長期與麥當(dāng)娜等一線紅星進(jìn)行合作，更是保證了可帶動消費的流行性。
而稀缺指的是新款式在市面上的流動少。每個人都有這樣的經(jīng)驗，消費者可能會在網(wǎng)絡(luò)和電視里看到精致華美的時尚品，可是卻不知道去哪里買。這就是所謂的稀缺。而 Fast Fashion 的快速性保證了產(chǎn)品的多樣性，自然受到人們追捧也不在話下。
低價則意味明顯，當(dāng)快速時尚品牌汲取了 LV、Prada 等大牌設(shè)計的精華進(jìn)行再創(chuàng)作平價可消費的時尚品，消費者還愿意去花大價錢去為那些大牌買單嗎。顯然不會。
而在國內(nèi)，F(xiàn)ast Fashion 被親切地稱為“麥時尚”，這源于深受英國年輕知識分子喜愛的《衛(wèi)報》，《衛(wèi)報》把 ZARA 造領(lǐng)出來的流行風(fēng)尚戲稱為“McFashion”，國內(nèi)譯為“麥時尚”。前綴“Mc”取自快餐文化的始作俑者“McDonald’s”（麥當(dāng)勞），新詞的意思是一種“快速、有價格親和力的時尚”。
國內(nèi)的“麥時尚”似乎是在這幾年一下子活躍起來的，各種品牌扎堆地推出自己的快速消費品。麥包包作為國內(nèi)箱包一線品牌，正是這種“麥時尚”品牌運營模式的先驅(qū)，早在2007年就看準(zhǔn)了這樣的發(fā)展模式。每周都有新款式，這是麥包包做出的承諾。前線設(shè)計師每周都會推出自己的最新設(shè)計，再從生產(chǎn)、包裝、上架、送貨流水線制造，第一時間送上最新的包包，更有強大的電子商務(wù)平臺作為支撐，縮短了上線的時間，讓追逐時尚的男人女人購得自己想要的任何包包。而意大利研發(fā)中心的時尚研究保證了款式的流行性、高端性和多樣性，滿足了少年、青年、中年等各個階層的需求，真正實現(xiàn)了設(shè)計的廣度。即便如此，麥包包還是想要更快，“我們的目標(biāo)是每天都有新品上市，在訂貨一天內(nèi)讓客戶拿到我們的包。這也是我們的努力方向。”麥包包運營部總監(jiān)大鵬這樣說道。
有這樣的姿態(tài)和決心，在 GAP、C & A 擴張到中國的今天，國內(nèi)以麥包包為代表的箱包界品牌一樣可以走出國外，甚至更遠(yuǎn)。
