上海2010年3月26日電 /美通社亞洲/ -- 2010年3月26日，“第8屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”在中國(guó)上海隆重舉行，與會(huì)嘉賓就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、業(yè)界疑點(diǎn)、未來(lái)難點(diǎn)進(jìn)行了深入的討論。其中，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視新媒體應(yīng)邀出席，CEO 陶闖博士以“PPTV 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視開拓深度營(yíng)銷藍(lán)?！睘橹黝}，闡述網(wǎng)絡(luò)電視新媒體在2010年的營(yíng)銷價(jià)值，其演講內(nèi)容受到了參會(huì)人員、到訪媒體以及眾多廣告行業(yè)專業(yè)人士的廣泛關(guān)注。此外，當(dāng)晚的“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮中，PPTV 憑借出色的營(yíng)銷效果，榮獲“2009中國(guó)廣告數(shù)字創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”。
“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”被譽(yù)為中國(guó)廣告業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)目的是為了表彰中國(guó)地區(qū)廣告行業(yè)所取得的重大成就，從而提升該產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)。在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)中，最為重量級(jí)的“2009中國(guó)廣告數(shù)字創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”則是專為表彰新媒體所創(chuàng)造的營(yíng)銷價(jià)值。PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視繼2010年1月獲得金贏銷大獎(jiǎng)后，捧得該領(lǐng)域大獎(jiǎng)，網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的營(yíng)銷價(jià)值再次被廣告業(yè)界認(rèn)可?！吨袊?guó)廣告》雜志主編張惠辛對(duì)獲獎(jiǎng)媒體 PPTV 表示：“綜合客戶端軟件和在線視頻的運(yùn)營(yíng)模式，兼顧了各類型用戶主動(dòng)收看的使用習(xí)慣和個(gè)性化需求，確保和提升了廣告主廣告投放效果和品牌曝光率。”
會(huì)上，PPTV 陶闖博士提出的網(wǎng)絡(luò)電視體育營(yíng)銷互動(dòng)化的觀點(diǎn)，引爆了新媒體領(lǐng)域的話題熱點(diǎn)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視，用戶通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)電視之后產(chǎn)生互動(dòng)行為，為品牌廣告主帶來(lái)了精準(zhǔn)的互動(dòng)傳播效果。雙頻交互、多維視頻直播等互動(dòng)形式，為即將到來(lái)的2010年南非世界杯，如何打造品牌專屬的網(wǎng)絡(luò)體育營(yíng)銷平臺(tái)，開啟了互動(dòng)營(yíng)銷的大門。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視因其豐富的互動(dòng)形式，正日益成為廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)電視新媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)考慮的首選陣地。如何依托差異化的戰(zhàn)略定位，從品牌、內(nèi)容、模式以及分類用戶群等方面提升媒體附加值，增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的傳播效果，成為 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體在現(xiàn)階段首要考慮的問題。
