上海2020年9月30日 /美通社/ -- 戴著口罩背書，感受早讀課的窒息；推遲一個(gè)月高考，猜度著人生的方向；來(lái)到特殊的開(kāi)學(xué)季，終于走向夢(mèng)想的下一站。這一屆高考生太不容易了，生于非典，考于新冠，新高考腰斬了復(fù)讀的后路，網(wǎng)課考驗(yàn)著自學(xué)的能力，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，疫情是特別的成人禮，口罩是最深的記憶。好在苦盡甘來(lái)，九月來(lái)了。
《下一站，新生》講述的正是2020年的大學(xué)新生從備考到入學(xué)報(bào)到的故事，短片為18歲的新生們獻(xiàn)上了夢(mèng)想禮贊，用別樣的地鐵播報(bào)打造了專屬于他們的高光時(shí)刻。三個(gè)故事，同一種堅(jiān)持，故事的枝節(jié)里或許也藏著你的影子。
“我想走出去，看看遠(yuǎn)方”
來(lái)自偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的女孩陳禧，一直向往著外面的世界。高三沖刺最緊張的那個(gè)冬天，她在鎮(zhèn)上的小賣部里伏案苦讀，在無(wú)數(shù)的孤夜寒窗里堅(jiān)定地邁步向前，在操場(chǎng)的跑道上在心里默念“跑快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)”，只有這樣才能離閃閃發(fā)光的遠(yuǎn)方近一點(diǎn)、更近一點(diǎn)。類似的故事你聽(tīng)了很多，但還是會(huì)被打動(dòng)，因?yàn)椤斑h(yuǎn)方”這兩個(gè)字，從來(lái)就具有無(wú)與倫比的吸引力，召喚著每個(gè)人去探索它背后的未知、廣闊和無(wú)限可能。
《下一站，新生》
疫情來(lái)了，但遠(yuǎn)方只是比想象的來(lái)晚了一個(gè)月。陳禧順利考上了距離家鄉(xiāng)1756.1公里的大學(xué)，她選擇了流行病研究學(xué)院，命運(yùn)的安排與個(gè)人的選擇在此處交匯，疫情帶來(lái)了不幸，也萌生出意外的希望。
“打游戲能當(dāng)飯吃嗎”
“打游戲能當(dāng)飯吃嗎”“不要拿打游戲作為逃避讀書的借口”，父親憤怒的質(zhì)問(wèn)讓龔政瑞沉默半晌只說(shuō)出了一句“那是你不懂”。熱愛(ài)電競(jìng)的他明白語(yǔ)言的無(wú)力，蒼白的解釋難以彌合父子兩代人之間的觀念鴻溝。
忠于熱愛(ài)的一腔孤勇與一廂情愿的深沉父愛(ài)激烈對(duì)撞，“啪嗒”，父親摔碎了龔政瑞的手機(jī)。
門上，寫著“老古董”的紙條無(wú)聲地訴說(shuō)著郁悶和迷惘；門內(nèi)，是龔政瑞暗自較勁、熬夜復(fù)習(xí)的身影和父親緊蹙眉頭、不知所措的嘆氣。世界的飛速發(fā)展也像一扇門，把兩代人隔在了門的兩邊。
但龔政瑞知道，門是可以打開(kāi)的，他決定用時(shí)間和行動(dòng)為自己的熱愛(ài)正名，打破偏見(jiàn)，打通心門。如愿成為電競(jìng)專業(yè)大一新生的他想用4年告訴父親，他的夢(mèng)想不是玩物喪志。
《下一站，新生》
“你是不是還想復(fù)讀第二年”
朱芮是個(gè)藝考女生，更特別的是，她還是個(gè)復(fù)讀生，藝考與復(fù)讀的雙重壓力壓得她快要喘不過(guò)氣了。失敗的惡性循環(huán)好像怎么也逃不開(kāi)，聽(tīng)著“你都已經(jīng)奮斗第二年了，為什么怎么努力還是不行”，朱芮幾乎陷入自我懷疑，有過(guò)失落，有過(guò)動(dòng)搖，但她仍然相信努力的力量，仍然有著迎難而上、不怕重來(lái)的勇氣。
在練習(xí)室的鏡子前細(xì)摳動(dòng)作，在清晨的天臺(tái)上實(shí)力演繹“聞雞起舞”，在地鐵車廂里旁若無(wú)人地抓著欄桿練習(xí)旋轉(zhuǎn)，朱芮覺(jué)得自己練舞練得都快魔怔了。旋轉(zhuǎn)，跌倒，起舞，日復(fù)一日，其中的艱辛唯有獨(dú)自品嘗。
終于，汗水凝結(jié)成希望，舞姿編織成夢(mèng)想，一紙現(xiàn)代舞專業(yè)錄取通知書告訴她，她做到了。
18歲的你，“本來(lái)就很美”
《下一站，新生》由曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)B站宣傳片《后浪》的付彬彬?qū)а莺妥匀惶寐?lián)合出品，在這個(gè)遲來(lái)的開(kāi)學(xué)季一經(jīng)發(fā)布就迅速刷屏。策劃這支走心短片之余，自然堂還為2020年的大學(xué)新生重新錄制了地鐵報(bào)站的語(yǔ)音：“親愛(ài)的大學(xué)新生們，夢(mèng)想將你們送到這里，是為了去往更遠(yuǎn)的地方。相信自己，你的未來(lái)有無(wú)限可能?！边@條特別的語(yǔ)音播報(bào)是為新生們精心打造的高光時(shí)刻，戳中了無(wú)數(shù)學(xué)子的淚點(diǎn)。
微博上#地鐵驚現(xiàn)神播報(bào)#這一話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)1.7億，轉(zhuǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)。在B站，視頻播放量已達(dá)到近30萬(wàn)，彈幕里刷滿了“淚目！”，短片播放到課堂上的一句“亂石穿空，驚濤拍岸”時(shí)，彈幕閃過(guò)的一句“江山如畫，一時(shí)多少豪杰”更是十分應(yīng)景。
這支短片能夠引發(fā)如此多共鳴的原因正在于自然堂對(duì)年輕人的深刻洞察，18歲的新生們，正處在最不肯服輸?shù)哪昙o(jì)，有著最單純的沖勁、最不甘的勇氣和最廣闊的夢(mèng)想。他們堅(jiān)持自我、忠于熱愛(ài)，更不懼風(fēng)浪、無(wú)畏前行。
在這個(gè)遲來(lái)的開(kāi)學(xué)季，陳禧走過(guò)長(zhǎng)路抵達(dá)遠(yuǎn)方，自然堂的黑科技小燈泡面膜為她洗去一路風(fēng)塵，點(diǎn)亮肌膚，也照亮前方；朱芮第一次畫上淡淡的妝容，自然堂最新推出的持妝粉底液為她的勇氣加冕，讓她以最自信的面貌走向夢(mèng)想的舞臺(tái)；龔政瑞用時(shí)間和行動(dòng)打破成見(jiàn)，還好有自然堂小紫瓶精華陪他熬過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)孤獨(dú)的夜晚。自然堂告訴18歲的他們，你本來(lái)就很美。
自然堂“你本來(lái)就很美”的品牌理念傳遞的不僅是外在的自信與美麗，更是內(nèi)在的力量，這股力量是對(duì)夢(mèng)想的追逐，是對(duì)熱愛(ài)的堅(jiān)持，也是前行的勇氣。自然堂相信年輕人是時(shí)代的脈搏，鼓勵(lì)千禧一代的新生們相信自我，追逐夢(mèng)想，也始終站在年輕人的角度思考品牌的方向。近年來(lái)，自然堂從推出b站聯(lián)名口紅到布局各種創(chuàng)意直播，產(chǎn)品和營(yíng)銷都越來(lái)越年輕化，旨在陪伴年輕人走向夢(mèng)想的下一站，走好人生的每一站。
下一站，是大學(xué)新生，也是一次新生。相信自己，你本來(lái)就很美。
