廣州2020年9月27日 /美通社/ -- 健合集團(tuán)旗下澳洲專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌牌Swisse斯維詩(shī)，一直以來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)，憑借對(duì)卓越品質(zhì)的追求以及孜孜不倦的創(chuàng)新，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的健康營(yíng)養(yǎng)品牌。為激活健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，Swisse斯維詩(shī)始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開(kāi)創(chuàng)多元互動(dòng)方式，推動(dòng)生活場(chǎng)景大IP的跨界合作，不斷突破健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，詮釋著“l(fā)ive healthy, be happy”的企業(yè)使命，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新思想、新血液。
籍此，斯維詩(shī)已連續(xù)5年穩(wěn)居京東進(jìn)口保健品銷量第一；連續(xù)3年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌；2020年京東618斯維詩(shī)再以亮眼的成績(jī)獲得進(jìn)口保健品牌成交額第一。今年9月，斯維詩(shī)攜手京東超級(jí)品牌日再創(chuàng)品類教育新玩法。斯維詩(shī)以敏銳的市場(chǎng)洞察力，將口服營(yíng)養(yǎng)與日常健康餐飲結(jié)合，顛覆式地提出了“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的全新概念，并聯(lián)合時(shí)尚健康餐飲品牌新元素餐廳再創(chuàng)跨界新體驗(yàn)，打造出全新健康營(yíng)養(yǎng)的生活方式，刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)生活的認(rèn)知，在全民范圍內(nèi)激發(fā)熱烈反響。
顛覆式提出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充新概念，喚醒泛圈層人群需求新知
艾媒數(shù)據(jù)中心《2019-2020中國(guó)保健品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)八年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。而后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求愈發(fā)攀升。但在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，存在著一大群泛圈層人群，他們雖然有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意愿，卻始終未能將營(yíng)養(yǎng)品視為生活習(xí)慣，“不記得吃，難堅(jiān)持”是這類人群對(duì)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的共同心聲。如何喚醒這一群體的強(qiáng)烈意識(shí)，從而創(chuàng)造口服營(yíng)養(yǎng)行業(yè)全新日常服用場(chǎng)景，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)突破？
Swisse斯維詩(shī)以敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)發(fā)現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者而言，他們無(wú)法感知身體的營(yíng)養(yǎng)正在時(shí)刻流失的信號(hào)；目前大多數(shù)健康營(yíng)養(yǎng)品亦沒(méi)有明確的服用場(chǎng)景，及特定的服用時(shí)間提醒。但實(shí)際上，就像能量消耗后肚子會(huì)餓，需要吃飯一樣，人們的皮膚、骨骼、器官也會(huì)“餓”，需要日常補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。
就此，Swisse斯維詩(shī)圍繞一線精致高級(jí)白領(lǐng)群體，讓身體保持健康美麗狀態(tài)的消費(fèi)訴求，給予有針對(duì)性的身體營(yíng)養(yǎng)解決方案，構(gòu)建起“身體也會(huì)餓快吃斯維詩(shī)”的健康營(yíng)養(yǎng)生活方式，率先喚醒泛圈層人群對(duì)每天營(yíng)養(yǎng)需求的認(rèn)知及幫助其日常內(nèi)服習(xí)慣的養(yǎng)成。
創(chuàng)口服營(yíng)養(yǎng)行業(yè)全新服用場(chǎng)景，全面打造健康營(yíng)養(yǎng)生活方式
為突破行業(yè)現(xiàn)狀，斯維詩(shī)快速關(guān)聯(lián)到綠色、營(yíng)養(yǎng)餐飲已成為年輕高知一代時(shí)尚健康生活模式之一的消費(fèi)點(diǎn)，攜手京東，并聯(lián)合時(shí)尚健康主題餐廳新元素，通過(guò)推出全球首個(gè)“餐”“補(bǔ)”合一的“身體營(yíng)養(yǎng)餐”菜單、打造獨(dú)具風(fēng)格的【斯維詩(shī)健康營(yíng)養(yǎng)餐廳】快閃店，及全國(guó)新元素門(mén)店同步上新體驗(yàn)的跨界新模式，由點(diǎn)及面地傳遞身體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充新方式，創(chuàng)口服營(yíng)養(yǎng)行業(yè)全新服用場(chǎng)景，全面灌輸“身體也會(huì)餓快吃斯維詩(shī)”心智，讓消費(fèi)者清晰建立起身體餓了吃營(yíng)養(yǎng)品的習(xí)慣，撬動(dòng)健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
9月9日，【斯維詩(shī)健康營(yíng)養(yǎng)餐廳】快閃店空降上海網(wǎng)紅地標(biāo)上海萬(wàn)科廣場(chǎng)。為消費(fèi)者打造了史上首款讓身體內(nèi)外都能吃飽的“身體營(yíng)養(yǎng)餐”，現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師與新元素廚師共同介紹出Q彈美肌元?dú)獠?、白凈鮮肌美顏餐及鈣質(zhì)十足活力餐三款身體營(yíng)養(yǎng)餐，與消費(fèi)者互動(dòng)深度教育身體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)。9月10日，更有頂級(jí)流量明星，斯維詩(shī)品牌代言人迪麗熱巴親臨現(xiàn)場(chǎng)為快閃店人氣加持，迅速激發(fā)全網(wǎng)關(guān)注沖上微博熱搜，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了超3億閱讀量。此外，現(xiàn)場(chǎng)盛況更于斯維詩(shī)官方微博及京東旗艦店同步直播，邀請(qǐng)全民云打卡快閃餐廳，強(qiáng)勢(shì)輸出“身體也會(huì)餓快吃斯維詩(shī)”新生活方式。
在快閃店的引爆下，9月9日至9月30日期間，斯維詩(shī)借助新元素全國(guó)門(mén)店將“身體營(yíng)養(yǎng)餐”進(jìn)一步送到全國(guó)消費(fèi)者的身邊，消費(fèi)者除了能在新元素門(mén)店享受到斯維詩(shī)獨(dú)特的健康營(yíng)養(yǎng)餐外，更有外賣服務(wù)同步上架，讓消費(fèi)者填飽肚子的同時(shí)，隨餐服用斯維詩(shī)營(yíng)養(yǎng)品為身體“充饑”，切實(shí)滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地變美，變健康的需求。
借助線下場(chǎng)景化體驗(yàn)所激發(fā)的強(qiáng)力共鳴，斯維詩(shī)于京東超級(jí)品牌日期間，全網(wǎng)首發(fā)身體營(yíng)養(yǎng)餐禮盒進(jìn)一步強(qiáng)關(guān)聯(lián)用餐概念，助力消費(fèi)者培養(yǎng)身體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的習(xí)慣。同時(shí)斯維詩(shī)更精通于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新玩法，以代言人迪麗熱巴及品牌大使吳尊微博強(qiáng)勢(shì)助力撬動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷滲透粉絲圈層，并有全網(wǎng)事件營(yíng)銷類、態(tài)度類超頭部大咖詮釋品牌理念等多重創(chuàng)新推廣方式實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)多平臺(tái)深度教育，快速占據(jù)消費(fèi)者心智，讓“營(yíng)養(yǎng)要天天補(bǔ)充”變成像“餓了就要吃飯”的普遍認(rèn)知，打造新的健康生活方式。
在場(chǎng)景化體驗(yàn)互動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩(shī)京東超品日期間GMV同比增長(zhǎng)1535%。此外，站外全渠道營(yíng)銷共收割了14億的總曝光量，超預(yù)估數(shù)據(jù)375%；超級(jí)話題#斯維詩(shī)越吃越美#互動(dòng)人數(shù)達(dá)115萬(wàn)，閱讀量達(dá)2.8億。京東超級(jí)品牌日定制小Q瓶、葡萄籽禮盒、中秋健康禮盒、鈣加維生素D片、奶薊草護(hù)肝片等多款明星產(chǎn)品更掀起超級(jí)售賣風(fēng)暴，全面鞏固了“身體也會(huì)餓快吃斯維詩(shī)”的消費(fèi)認(rèn)識(shí)，實(shí)力突破行業(yè)現(xiàn)狀，為健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。
立足行業(yè)未來(lái)，引領(lǐng)健康快樂(lè)新生活
一直以來(lái)，Swisse斯維詩(shī)在堅(jiān)持自身PPA（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越）的發(fā)展原則下，始終立足行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，以創(chuàng)新求變的精神，持續(xù)倡導(dǎo)健康、運(yùn)動(dòng)、正念的生活方式。
而在“由內(nèi)而外，自然更美”的升級(jí)品牌理念推動(dòng)下，Swisse斯維詩(shī)正致力通過(guò)自然安全的系列產(chǎn)品、細(xì)致用心的溝通方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)口服美容營(yíng)養(yǎng)品讓自身由內(nèi)而外更加美麗，致力使每一位消費(fèi)者學(xué)會(huì)寵愛(ài)自己，自信地追求美。
未來(lái)，Swisse斯維詩(shī)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身在健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以更專業(yè)、多元的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，及更具顛覆性的品牌營(yíng)銷和教育方式，向中國(guó)追求自然健康的人群倡導(dǎo)健康快樂(lè)的生活理念，助建未來(lái)健康快樂(lè)新生活。
