上海2020年8月13日 /美通社/ -- 一邊是孩子整天沉迷手機平板無法自拔，一邊是自己996加班沒空陪娃，甚至放假了也不知道陪孩子做什么才好……“帶娃難”已成為許多90后年輕父母的一大煩惱。為了解決種種育兒難題，近日荷蘭皇家菲仕蘭旗下美素佳兒品牌發(fā)布“相遇自然與你童行·中國家庭自然成長助力計劃”，幫助中國新生代父母更好地陪伴孩子，讓父母和孩子在探索自然中收獲共同成長。
被“自然缺失癥”改變的生活
當下，孩子們在享受著物質(zhì)生活帶來便利的同時，面臨著缺少盡情探索自然機會的隱患。都市兒童被科技改變童年，與自然環(huán)境疏遠已經(jīng)成為全球社會現(xiàn)象。2005年，美國作家理查德·洛夫在他的暢銷書《林間最后的小孩》提出了“自然缺失癥”的概念，提出自然接觸對于兒童的身心成長都至關(guān)重要，并為此敲響了警鐘。
“自然缺失癥”正無形改變著孩子的生活。伊利諾伊大學人類環(huán)境研究實驗室的研究人員發(fā)現(xiàn)，五歲的孩子與大自然接觸時，注意力缺陷/多動障礙的癥狀顯著減少；而《自然》雜志發(fā)表文章表明，參與戶外活動更多的兒童，近視的發(fā)病率低。
改變“自然缺失”，各界在努力
為了促進兒童心理健康發(fā)展，近年來，全球開始積極推行自然教育。在歐洲，森林幼兒園、自然學校等教學方式逐漸得到家長青睞；在國內(nèi)，我國首部《3~6歲運動指南（專家共識版）》中提出，學齡前兒童在全天內(nèi)各種類型的身體活動時間應(yīng)累計達到180分鐘以上，但實際執(zhí)行情況并不樂觀。
作為嬰幼兒配方奶粉知名品牌，美素佳兒始終相信自然的力量。產(chǎn)品上，踐行“源于自然，臻于科技”理念，奶源來自荷蘭自家牧場，奶牛在自然環(huán)境中產(chǎn)奶，保證品質(zhì)自然純凈；功能上，產(chǎn)品含有天然乳鐵蛋白、天然乳磷脂、天然OPO等天然成分，配方親近源乳比例，給寶寶媽媽般溫柔呵護；養(yǎng)育上，美素佳兒更提出“一起，自然成長”理念，深化“自然成長”的價值觀，將自然概念全方位植入品牌DNA中，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，致力于將自然養(yǎng)育的魅力向全世界傳遞開來。
發(fā)布中國家庭自然成長助力計劃，以實際行動幫助兒童發(fā)展
8月12日，美素佳兒聯(lián)合知名時尚媒體ELLE及世界自然基金會（以下簡稱WWF），以及明星體驗官藝人代表李晟，并集結(jié)京東、孩子王、蘇寧紅孩子、愛嬰島、愛嬰室、麗家寶貝、樂友、物美、貝貝熊、嬰知島、天虹11大母嬰行業(yè)核心渠道商伙伴，發(fā)布 “相遇自然與你童行·中國家庭自然成長助力計劃”，號召全民打卡“自然成長100事”。
發(fā)布會現(xiàn)場，荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈女士表示，荷蘭皇家菲仕蘭秉承著自然滋養(yǎng)的理念，而美素佳兒的品牌使命是以自然滋養(yǎng)力支持孩子全方位成長。自然對早期兒童發(fā)展的重要性得到了教育界的廣泛認可，本次集專家、媒體、明星、公益、渠道等社會各界之力，期望以實際行動呼吁幫助父母更好地陪伴孩子一起成長。
荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)項目負責人則詳細介紹了《中國家庭自然成長助力計劃》項目。她強調(diào)，由于90后父母相對缺乏育兒經(jīng)驗，且生活更偏向電子化智能化，加上戶外可供游玩的場地減少，孩子們與大自然接觸的機會大大減少。自然成長助力計劃旨在幫助更多的年輕父母和孩子“一起，自然成長”，讓孩子的成長不再錯過自然這個不可或缺的殿堂。
此外，赫斯特中國集團出版總經(jīng)理張曉怡分享了ELLE對90后年輕媽媽因社會角色轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的心理變化以及她們的育兒生活的洞察。ELLE在育兒中提倡“愛和陪伴”，這與倡導“父母與孩子一起自然成長”理念的美素佳兒不謀而合。此次跨界合作，是為了給孩子最好的營養(yǎng)和最好的陪伴，把正確的育兒理念分享給大家。
作為本次中國家庭自然成長助力計劃的重點， “自然成長100事”受到了全場矚目。自然成長100事承載了美素佳兒的品牌理念，飽含著推動消費者轉(zhuǎn)變育兒觀念和行為的希冀。為了保證科學性與可操作性，美素佳兒特邀中國蒙氏教育第一人孫瑞雪合作監(jiān)制，對100件小事進行內(nèi)容指導。美素佳兒期望通過號召家長完成每件自然成長小事的打卡來解鎖自然育兒指南的方式，在無形中養(yǎng)成自然育兒的認知與習慣，使自然育兒理念真正得到落實，幫助兒童自然成長。另外，用戶的每次打卡還將化作善款，由美素佳兒向WWF的自然保護基金發(fā)出捐贈，保護森林，維護地球環(huán)境，讓每一代兒童都能盡情探索自然，在青山綠水中收獲成長的奧秘。
為了擴大計劃的影響范圍，美素佳兒還邀請明星加入，期望通過明星效應(yīng)輻射更廣泛的人群。除了品牌代言人馮紹峰外，演員李晟、舞者韓宇也加入到打卡自然成長100事的行列中，三位明星不僅傾情出演主題視頻，更積極參與到每一件自然成長小事品牌中，以實際行動支持自然養(yǎng)育，并號召周圍加入打卡大軍，同孩子一起自然成長。
配合此次中國家庭自然成長助力計劃的發(fā)布，美素佳兒京東站內(nèi)活動上線，同步金裝、皇家兩個ELLE IP新品禮盒京東獨家首發(fā)，禮盒內(nèi)附贈記錄100件小事的一套冰箱貼和DIY紙屋為贈品，打造親子涂鴉互動，可作為小動物的庇護小屋。8月15日，美素佳兒還將在廣州寶泰打造線下自然成長體驗館，激發(fā)中國家庭發(fā)現(xiàn)走出去的樂趣。通過線下路演的方式，號召中國家庭即刻探索自然，完成100件小事打卡。
深度洞察當下育兒現(xiàn)狀 以人文關(guān)懷帶動品牌成長
近年來，奶粉行業(yè)市場競爭日漸激烈。作為頭部外資品牌，美素佳兒一直專注于打造爆款好品，以“好消化易吸收”為主打的美素佳兒奶粉和將“天然乳鐵蛋白含量超群，增強保護力”作為主打的皇家美素佳兒奶粉受到了無數(shù)媽媽的歡迎。而在核心產(chǎn)品力之外，美素佳兒通過建立“自然養(yǎng)育”的品牌形象達成與消費者的情感連接，真正為用戶著想，從用戶角度深入洞察解決用戶困擾出發(fā)贏得不少父母的青睞。
不管市場如何變化，對于品牌而言，精準把握消費者風向，洞察消費者實際需求，才是在競爭中先人一步的法寶。美素佳兒這次精準洞察當下育兒困境，跨界時尚、環(huán)保圈聯(lián)合渠道發(fā)布中國家庭自然成長助力計劃，不僅將品牌競爭打出差異化，同時也在品牌活動中成功鏈接消費者情感，凸顯出一份溫情，為奶粉行業(yè)今后的品牌建設(shè)樹立了一個標桿。
