上海2020年7月21日 /美通社/ -- 在成立15周年之際，漢庭酒店品牌重磅推出千店煥新計(jì)劃。近千家老產(chǎn)品門店將煥新升級(jí)為漢庭2.7新版產(chǎn)品，在進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)的同時(shí)，再次樹(shù)立起行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)供給側(cè)優(yōu)化。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情防控卓有成效，酒店行業(yè)從4月初開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。漢庭在疫情期間的行動(dòng)，更是捕獲了眾多用戶的信任。在今年五一長(zhǎng)假前期，為助力行業(yè)復(fù)蘇，漢庭在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起了130項(xiàng)深度清潔行動(dòng)，在全國(guó)2560家門店陸續(xù)完成，共計(jì)耗費(fèi)超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)，以為用戶提供更安心、可靠的住宿體驗(yàn)。漢庭母公司華住集團(tuán)（漢庭品牌母公司）曾披露的一組數(shù)據(jù)稱，5月20日，華住集團(tuán)旗下將近6000家酒店的單日整體入住率達(dá)到83%。這次的煥新升級(jí)計(jì)劃，同樣也是漢庭在行業(yè)內(nèi)的再一次重錘，在持續(xù)為更多用戶帶來(lái)更好產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，提升加盟業(yè)主端持續(xù)的盈利能力。
解局行業(yè)經(jīng)營(yíng)困境
-漢庭2.7版本，輕投入、多回報(bào)的優(yōu)選
因受疫情影響，僅今年上半年，酒店相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量創(chuàng)下近五年來(lái)新低，較2019年同期下降近3成，更有超過(guò)4萬(wàn)家酒店相關(guān)企業(yè)陸續(xù)注銷、吊銷。
事實(shí)上，即便沒(méi)有新冠疫情的沖擊，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店從業(yè)者也面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)瓶頸。不同于十年前，目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店在設(shè)計(jì)、服務(wù)和設(shè)備方面普遍與市場(chǎng)需求存在肉眼可見(jiàn)的代溝，同時(shí)經(jīng)營(yíng)成本更是不斷增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)酒店應(yīng)付職工薪酬同比增長(zhǎng)13.3%；房租同比增加42.7%。成本費(fèi)用的上漲完全抵消了營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的空間，更有聲音表示，一些經(jīng)濟(jì)型酒店的間夜價(jià)格甚至和十年前一樣。
自救、調(diào)整、以及迭代已成為諸多酒店從業(yè)者的共識(shí)，而成立于2005年的漢庭品牌或已樹(shù)立行業(yè)樣板。
在漢庭目前的產(chǎn)品矩陣中，漢庭2.7版本憑借其行業(yè)領(lǐng)先的“工業(yè)化裝配”核心優(yōu)勢(shì)，成為漢庭酒店大部分老業(yè)主改造升級(jí)的首選。得益于漢庭規(guī)模化與高效的體系，工業(yè)化生產(chǎn)和裝配極大地降低了漢庭2.7版本升級(jí)改造成本。據(jù)測(cè)算，漢庭從1.0版升級(jí)到2.7版本每間客房改造關(guān)門價(jià)最低可至2.7萬(wàn)。同時(shí)，漢庭還可為加盟酒店提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為大堂、餐廳的專業(yè)改造提供設(shè)計(jì)支持。據(jù)了解，漢庭酒店升級(jí)改造項(xiàng)目中的大堂、餐廳設(shè)計(jì)費(fèi)每平方米均攤成本僅150元。
根據(jù)漢庭截至2019年底的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：在改造回報(bào)方面，升級(jí)到2.7版本的漢庭后，RevPAR（即每間可銷售房收入）平均增長(zhǎng)值為26元。以100間房為例，整店全年?duì)I收提升近百萬(wàn)元。同時(shí)，為助力酒店加盟商熬過(guò)疫情帶來(lái)的“寒冬”，迎來(lái)復(fù)蘇，漢庭對(duì)于申請(qǐng)2.7版本升級(jí)的加盟店還將提供在金融貸款、專業(yè)培訓(xùn)等方面的支持。在漢庭所發(fā)布的金融扶持政策中，符合條件的加盟酒店可無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保獲得最高300萬(wàn)元、利率低至6%的資金支持，手續(xù)齊全最快3天即可放款。同時(shí)，為保證施工進(jìn)度和質(zhì)量，漢庭還將對(duì)施工人員進(jìn)行培訓(xùn)，并進(jìn)行施工期間三期現(xiàn)場(chǎng)巡查體系化管理。這不僅可解燃眉之急，也減少了后顧之憂。
依托華住大連鎖優(yōu)勢(shì)
-煥新升級(jí)全周期護(hù)航，省時(shí)省心又省力
經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店具有非常強(qiáng)的可復(fù)制性，而可復(fù)制本身就需要具有工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能力。漢庭2.7版本獨(dú)特的從車間到房間的“工業(yè)化裝配”優(yōu)勢(shì)不僅使其成本可控，還極大的縮短了客房改造升級(jí)的周期。漢庭2.7版本酒店單個(gè)房間的改造工期最低可至120小時(shí)，20間房15天內(nèi)可完成升級(jí)，100間房不停業(yè)分層施工，大概只需60至90天完工。
此外，在改造升級(jí)的全周期中，漢庭背后所依托的大連鎖優(yōu)勢(shì)更加凸顯。加盟酒店可選擇使用華住認(rèn)證優(yōu)質(zhì)總包施工團(tuán)隊(duì)，也可在華住旗下平臺(tái)“華住易購(gòu)”直接下單采購(gòu)甲供材料。質(zhì)量嚴(yán)選、流程全監(jiān)控，以保障標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、物流。
截至目前，已有1615家漢庭門店完成升級(jí)，接下來(lái)還將有572家門店進(jìn)行改造升級(jí)。預(yù)計(jì)到2020年底，漢庭門店新品占比將達(dá)到80%以上（根據(jù)華住2020年最新財(cái)報(bào)顯示，目前全國(guó)漢庭品牌門店數(shù)為2639家）。
千店煥新計(jì)劃，推動(dòng)酒店業(yè)供給側(cè)優(yōu)化
根據(jù)漢庭2020年1月—5月所進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，煥新升級(jí)后的漢庭酒店2019年年平均RevPAR比傳統(tǒng)漢庭酒店增加近20%，同時(shí)住宿體驗(yàn)官的評(píng)分也提高了14%。
從這個(gè)角度來(lái)看，漢庭當(dāng)下在酒店行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，推出千店煥新計(jì)劃也就不難理解：行業(yè)的普遍觀點(diǎn)是，在后疫情時(shí)代行業(yè)艱難回暖，酒店業(yè)最首要的任務(wù)是“活得好”。但在漢庭看來(lái)，越是艱苦的時(shí)刻，越是要夯實(shí)基底，關(guān)注產(chǎn)品的升級(jí)迭代。
眾所周知，中國(guó)連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展從2002年至今，經(jīng)歷了快速發(fā)展的十余年，漢庭酒店也在創(chuàng)立至今的15年中高速地發(fā)展。截止到今天，中國(guó)目前有約81萬(wàn)家酒店，約2000萬(wàn)間客房，人均擁有客房數(shù)和美國(guó)相當(dāng)。
但是在與歐美國(guó)家酒店行業(yè)的對(duì)比中，我們可以發(fā)現(xiàn)：我國(guó)的存量酒店當(dāng)中，房量大于40間的有效供給僅10萬(wàn)家，單間收入低至98元，呈現(xiàn)典型的“產(chǎn)品差、效率低、盈利差”等弱供給特點(diǎn)。但同時(shí)我們也能看到許多酒店現(xiàn)狀差而具備潛力：位置好、規(guī)模合適，產(chǎn)品破舊但通過(guò)改造，即可創(chuàng)造更好用戶體驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)效益。因此，漢庭本次千店煥新計(jì)劃所要做的是推動(dòng)供給側(cè)的優(yōu)化、存量的轉(zhuǎn)化，以及高質(zhì)量供給體系的打造。
漢庭是持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿品牌，在其所規(guī)劃的藍(lán)圖中，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型酒店所要解決的問(wèn)題不外乎是房?jī)r(jià)低、維護(hù)成本高和競(jìng)爭(zhēng)能力差，而實(shí)現(xiàn)蛻變的方式除了圍繞用戶需求創(chuàng)造價(jià)值，改造提升，或別無(wú)他法。2020年，是漢庭成立15周年，而漢庭2.7煥新升級(jí)計(jì)劃勢(shì)必成為其在行業(yè)深耕經(jīng)年，重新定義經(jīng)濟(jì)型酒店重要的里程碑。結(jié)合漢庭千店煥新計(jì)劃之前所未有的政策扶持力度，漢庭無(wú)疑將引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)自內(nèi)而外的創(chuàng)新提質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)的供給側(cè)優(yōu)化。
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的頭部品牌，漢庭在全國(guó)已擁有2639家門店，遍布357座城市，年累計(jì)服務(wù)7900萬(wàn)人次。為給消費(fèi)者帶來(lái)更好的住宿體驗(yàn)，漢庭在酒店行業(yè)復(fù)蘇的當(dāng)口，啟動(dòng)千店煥新的計(jì)劃，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革的同時(shí)，與酒店加盟業(yè)主一起，力爭(zhēng)為用戶帶來(lái)“高效、安心、舒服、友好”的酒店住宿體驗(yàn)，帶動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
