上海2020年7月15日 /美通社/ -- 臨近暑假，意味著又一次考試季節(jié)來臨，全民高考的緊張氛圍余溫未退，中考大戰(zhàn)陸續(xù)拉開帷幕。近日，為給考生們加油打氣，晨光文具聯(lián)名故宮文化，推出文具界的“備戰(zhàn)法寶”-- 金榜題名系列文具套裝。借古喻今，為身邊備戰(zhàn)的同學(xué)們送上好運(yùn)，愿早日蟾宮折桂，載譽(yù)凱旋。
實(shí)力顏值雙爆表 助力考生“金榜題名”
故宮作為一個(gè)承載近600年歷史積淀的中國文化符號(hào)，擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，是中華傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮成功化身成為“網(wǎng)紅”，每一次的文創(chuàng)新品都自帶光環(huán)，備受矚目。
本次晨光文具與故宮文化推出“金榜題名”文具套裝，設(shè)計(jì)元素便源自故宮珍貴藏品之一的靴掖“紅色緞辮繡蟾宮折桂紋活計(jì)”，呈現(xiàn)桂花盛開、金蟾鳴福、祥云流連、月宮隱現(xiàn)等意象。以“層層遞進(jìn)開盒體驗(yàn)”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將主元素融入套裝開盒體驗(yàn)之中，猶如撥開層層云霧，抵達(dá)蟾宮，終能折桂。
整個(gè)文具套裝包含考試專用涂卡鉛筆、中性筆、精品鋼筆、裸脊本、橡皮、書簽等多個(gè)產(chǎn)品，豐富多樣的文具種類搭配古典優(yōu)雅的故宮元素，不僅適用于考場(chǎng)，更滿足了學(xué)生黨的多種書寫場(chǎng)景需求。整體外觀采用了故宮紅搭配帝王金，封面燙金工藝，簡(jiǎn)約精致；復(fù)古線扣設(shè)計(jì)，極具古典風(fēng)情，一圈圈解開謎題，開啟好運(yùn)。高顏值強(qiáng)實(shí)力，圈粉無數(shù)，更是體面送禮的不二之選。
陪戰(zhàn)考試季 晨光始終與消費(fèi)者保持情感鏈接
每年考試季，晨光文具基于對(duì)特殊窗口和學(xué)生群體的深刻洞察，堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過年輕化溝通營(yíng)銷方式，鼓勵(lì)正在奮斗的每一個(gè)考生“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。晨光從情感和功能雙向?qū)忌磉_(dá)陪戰(zhàn)支持，既強(qiáng)化了品牌陪戰(zhàn)者形象，產(chǎn)品賣點(diǎn)又能精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn)，收獲一大波好感。
本次晨光文具×故宮文化聯(lián)合推出文具套裝，以文化為內(nèi)容，文具為載體，將有溫度的品牌態(tài)度傳遞給消費(fèi)者。從當(dāng)下學(xué)生黨的情感需求出發(fā)，面對(duì)學(xué)業(yè)和考試壓力，一套吉祥寓意的文具不僅是一件考試?yán)?，更是給備戰(zhàn)中的莘莘學(xué)子以精神寄托與積極鼓勵(lì)，也刷新了晨光在消費(fèi)者心中的溫暖形象。
“得年輕人者得天下”，在Z世代成為消費(fèi)主力軍的時(shí)代背景下，晨光文具一直與消費(fèi)者保持情感鏈接，更是從文具到文創(chuàng)，不斷輸出有內(nèi)容、有態(tài)度、有溫度的好文具。比如和米菲、航海王、小王子等國內(nèi)外眾多知名IP合作，推出年輕消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的產(chǎn)品需求。
晨光文具×故宮文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 賦能國潮傳遞溫度
品牌成立伊始，晨光文具便秉承“讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效”的品牌使命，給一代代人帶去書寫的溫度與美好，并以弘揚(yáng)傳承中國傳統(tǒng)文化為己命，向年輕消費(fèi)者傳遞國潮新文創(chuàng)的品牌力量。比如晨光文具攜手京劇大師王珮瑜推出“盛世新顏”國粹系列、連續(xù)五年舉辦“我是中國人，寫好中國字”全國青少年書法大賽等，不斷喚起國內(nèi)消費(fèi)者的文化自信和國際消費(fèi)者的文化認(rèn)同。
作為具有濃厚“中國風(fēng)”色彩的文化符號(hào)代表之一，故宮近年來成功化身為文化領(lǐng)域超級(jí)IP。這個(gè)擁有近600年歷史的中華瑰寶越活越年輕，不僅變得“萌萌噠”，還推出眾多深受消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)周邊，賦能中華傳統(tǒng)文化，將國潮文創(chuàng)理念融入日常生活，增強(qiáng)國人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感。本次晨光文具與故宮文化跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用雙方自有優(yōu)勢(shì)，合力打造文具爆款產(chǎn)品，搶占雙方消費(fèi)族群的“眼球”，將品牌聯(lián)合效果最大化。
隨著我國文化軟實(shí)力的崛起，文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略的一部分，我國文創(chuàng)產(chǎn)品已進(jìn)入“發(fā)展快車道”，市場(chǎng)潛力無限。未來，期待晨光文具攜手故宮文化為消費(fèi)者上新更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，賦能國潮文化，將有溫度的產(chǎn)品理念延伸至更多消費(fèi)者的生活。
