廈門2020年7月12日 /美通社/ -- 炎夏之際，F(xiàn)ILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓系列新品，為消費者的夏日運動送上清爽助攻。品牌好友李若彤分享源于大自然的“減齡口訣”，領銜演繹運動單品，引得明星、健身愛好者紛紛上身體驗，掀起一股“身呼吸”浪潮。ASMR先導片、“會呼吸的運動直播”、夏日運動格言海報等以#今夏身呼吸#為主題的市場活動也陸續(xù)上線，帶來了一場“讓感官極度舒適”的整合營銷傳播。
“會呼吸”的減齡口訣
天地合氣命之曰人，呼吸是人的立命之本，也是專業(yè)運動中的重要環(huán)節(jié)。本次FILA運用當下最流行的ASMR形式，于戶外拍攝了一支先導片視頻，綜合視覺、聽覺等感官打造沉浸式體驗，以小見大得演繹與自然結合的5字減齡口訣 -- ”雨、潺、風、鳴、葉”，用自然元素的聲音比喻運動呼吸節(jié)奏，在靜謐的意境中打通消費者感官，短時間內建立聯(lián)想，形成獨特的品牌印象 -- 眼前是一片清新，耳邊是自然的聲音；感知呼吸與思想的同頻共振，吐納間身心減齡；FILA ATHLETCIS清涼新練綜訓系列配色清爽、面料透氣的賣點也被更細膩得展現(xiàn)。
“會呼吸”的運動裝備
傳承FILA的高級運動時裝基因，F(xiàn)ILA ATHLETICS致力于帶來不一樣的優(yōu)雅運動體驗。為了能讓消費者更好地感受#今夏身呼吸#的輕盈與愉悅，F(xiàn)ILA也別出心裁地將直播間“搬到”大自然，以滿眼蔥綠的美景與潺潺流水、鳥鳴、雨滴等自然環(huán)繞聲，打造了一場“會呼吸的運動直播”。
李若彤大方分享從自然中感悟到的“身呼吸”減齡口訣，結合自己多年健身經驗給到形象的解讀。先鋒設計師張馳、健體冠軍洪曉龍也從專業(yè)角度探討時尚搭配、運動健康的觀點，共同詮釋身呼吸“減齡口訣” -- “ 雨、潺、風、鳴、葉”的背后含義：在思想、運動、穿搭等多個層面實現(xiàn)“身呼吸”，鼓勵消費者全身心地享受夏日運動帶來的愉悅和自由。
FILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓系列新品充分考慮了夏日運動的實際需求，以創(chuàng)新技術與精心設計，演繹高溫下的優(yōu)雅運動之道。系列產品選用的定位提花布，獨特的透氣肌理使其更具貼膚感，有助提升運動表現(xiàn)；滌綸抽針格子布更顯輕薄；錦氨經編布的突出表現(xiàn)則更多在其耐磨與彈力，三者都為產品注入更強大的運動屬性。新品具備的輕盈、透氣、親膚等特性，將為優(yōu)雅的夏日運動體驗提供清爽助攻。
延續(xù)FILA的經典意式美學理念，本次系列的靈感來源于藝術大師阿爾貝托-布里的著名幾何雕塑《不斷的劇場》，代表速度的半調花型與藝術化的線條設計，讓該系列產品兼具運動感與時尚魅力。而瑜伽系列則將富士山下的櫻花元素融入設計，結合更具呼吸感的剪裁，突顯了瑜伽運動的優(yōu)雅、柔美。
在視覺設計上，本系列也同樣展現(xiàn)出清爽、時尚優(yōu)雅的特點。產品顏色貼近自然，翠雀藍、櫻花粉等色彩的巧妙運用，在視覺上拋開厚重感，放大清爽、輕盈的感官效果。消費者更可將這些色彩清爽的產品運用到日常穿搭中，增加更多穿搭可能性、展現(xiàn)個性，打造獨一無二的時尚運動風格。
作為FILA ATHLETICS的首秀，本次營銷將品牌理念、用戶體驗與產品相結合，給消費者帶來與眾不同的體驗。至此，清涼新練綜訓系列新品已在FILA各線上渠道開售，F(xiàn)ILA官方商城、天貓FILA官方旗艦店均可選款，上天貓搜“清涼新練綜訓系列”，即可入手“身呼吸”同款。FILA線下門店將于6月23日正式發(fā)售。更多信息請關注fila.com、FILA品牌官方微博@FILA及FILA品牌官方微信。
