omniture

晨光文具:創(chuàng)新30年 國(guó)產(chǎn)文具的崛起之路

2020-05-22 16:21 13760
三十余年,晨光一直深耕文具行業(yè),陪伴一代又一代消費(fèi)者學(xué)習(xí)工作。而今,晨光文具已成長(zhǎng)為全球最大的文具制造商之一,成為深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的“國(guó)貨之光”,它究竟是如何做到的呢?

上海2020年5月22日 /美通社/ -- 經(jīng)歷了2020年這個(gè)漫長(zhǎng)的寒假,“神獸”們終于迎來(lái)開(kāi)學(xué)。返?!把b備”準(zhǔn)備好了嗎?為全面助力“復(fù)工復(fù)學(xué)”,晨光文具旗下新零售大店 -- 九木雜物社已全部恢復(fù)運(yùn)營(yíng),并在各大城市陸續(xù)迎來(lái)新店開(kāi)業(yè)潮。據(jù)晨光文具2019年財(cái)報(bào),九木雜物社總數(shù)達(dá)261家,已進(jìn)駐全國(guó)55個(gè)城市,晨光文具更是一路高歌猛進(jìn),2019年總營(yíng)收破百億,凈利潤(rùn)破十億。

三十余年,晨光一直深耕文具行業(yè),陪伴一代又一代消費(fèi)者學(xué)習(xí)工作。而今,晨光文具已成長(zhǎng)為全球最大的文具制造商之一,成為深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的“國(guó)貨之光”,它究竟是如何做到的呢?

30年書(shū)寫(xiě)中國(guó)文具史 晨光奮斗之路

1990年,在汕頭谷饒鎮(zhèn)橫山村的兩間小平房,晨光文具邁出了創(chuàng)業(yè)第一步。創(chuàng)始人陳湖雄初中輟學(xué)后當(dāng)上推銷(xiāo)員,主要代理一些韓國(guó)、臺(tái)灣等文具。通過(guò)在國(guó)內(nèi)與新華書(shū)店合作供應(yīng)文具,一步步做到國(guó)外文具廠的全國(guó)總代理,做到了兩三億元的貿(mào)易額,最終用八年時(shí)間完成了第一桶金的積累。

1997年,亞洲金融危機(jī)爆發(fā),很多國(guó)外文具工廠破產(chǎn)倒閉。貨源消失令陳湖雄感到焦慮,無(wú)奈之下,他決定要向上游開(kāi)設(shè)工廠,創(chuàng)建自主品牌?!按S比起步較低,在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)比較容易,但它主要服務(wù)于品牌方,最終將失去發(fā)展的主動(dòng)權(quán)?!彼f(shuō),只有創(chuàng)建自主品牌,才能保障產(chǎn)品質(zhì)量,進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同年,“晨光”商標(biāo)正式啟用,開(kāi)始與全國(guó)各地的文具代理商合作,逐漸打響知名度;1999年,晨光落戶上海浦東六里,生產(chǎn)體系初具雛形。2001年,上?!俺抗夤I(yè)園”建成并投入使用,晨光文具走上研產(chǎn)銷(xiāo)一體化的發(fā)展道路。20多年時(shí)間,晨光已經(jīng)成為亞洲最大的文具生產(chǎn)商之一,光中性筆的產(chǎn)量一年就超50億支,目前晨光在全國(guó)覆蓋超過(guò)8.5萬(wàn)家零售店,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),2019年總營(yíng)收破百億。

90年代初,創(chuàng)業(yè)初期的陳湖雄(左一)與同行在上海文具展會(huì)合影
90年代初,創(chuàng)業(yè)初期的陳湖雄(左一)與同行在上海文具展會(huì)合影

為造中國(guó)人自己的好筆  晨光下足功夫

30年來(lái),晨光從擁有第一支自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆、攻克筆頭油墨核心技術(shù),到成為全球最大的文具制造商之一。這背后,是晨光對(duì)自主研發(fā)的不斷投入,生產(chǎn)工藝的不斷打磨和對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)的探索創(chuàng)新。

想要造出中國(guó)人自己的好筆,必須在科技研發(fā)上下足功夫,晨光文具在幾年前已攻克了中性筆筆頭生產(chǎn)的技術(shù)難題。“一支筆看似簡(jiǎn)單,單筆頭的制造就有20多道工序,別看筆頭上這一個(gè)小小的球珠,我們有一整個(gè)科研團(tuán)隊(duì)在研究它,加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件?!标惡壅f(shuō)。

某種程度上,書(shū)寫(xiě)水筆的筆頭技術(shù)含量比手表零部件還要高。首先是加工難度大,其次是質(zhì)量檢測(cè)難;此外,想要生產(chǎn)出質(zhì)量始終如一的筆頭,還必須保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前,晨光筆頭生產(chǎn)的核心技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模在中國(guó)制筆業(yè)均處于領(lǐng)先地位。

筆頭加工精度與難度不亞于精密手表零部件。圖為晨光筆頭機(jī)。
筆頭加工精度與難度不亞于精密手表零部件。圖為晨光筆頭機(jī)。

此外,晨光文具每年投入超過(guò)1億元人民幣用于產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計(jì)研發(fā),目前已獲得三項(xiàng)輕工科技進(jìn)步獎(jiǎng),擁有專利超過(guò)700項(xiàng),并承擔(dān)各項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目,中國(guó)制筆工業(yè)基地、中國(guó)制筆中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心,以及中國(guó)輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室均落戶于此。2019年,晨光文具實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可,檢測(cè)能力與國(guó)際接軌。此外,晨光文具還成為首個(gè)中性墨水圓珠筆和筆芯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 37853-2019的承擔(dān)起草單位,產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

精準(zhǔn)洞察需求 每一支晨光都是硬核好筆

以消費(fèi)者洞察為出發(fā)點(diǎn),產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前置消費(fèi)者調(diào)研,晨光文具時(shí)刻把握市場(chǎng)最新流行趨勢(shì),憑借強(qiáng)大的新品設(shè)計(jì)研發(fā)能力,每年推出上千款新品,滿足消費(fèi)者各類(lèi)需求。

對(duì)于中性筆重度使用者,晨光尤其重視學(xué)生黨們的使用感受。為應(yīng)對(duì)繁重的課業(yè)考試壓力,學(xué)生黨眼中的硬核好筆,不僅要書(shū)寫(xiě)順滑、油墨速干、大容量,而且要握感舒適,還要兼?zhèn)渫庥^顏值、高性價(jià)比等。

針對(duì)作業(yè)、考試等場(chǎng)景,晨光推出“舒適握桿”系列,有效緩解書(shū)寫(xiě)疲勞,預(yù)防中指繭,堪稱教輔、試題的絕佳拍檔。如加入前置緩沖結(jié)構(gòu)、低重心更省力的“悅寫(xiě)緩沖王”,這款緩沖設(shè)計(jì)曾斬獲iF獎(jiǎng)、G-mark獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此外,超Q彈柔軟護(hù)套、防疲勞作業(yè)神器“云握手”,火遍朋友圈的指尖按摩神器晨光小毛刷中性筆等,在舒適書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)方面均是實(shí)力強(qiáng)大,口碑爆棚。

前置緩沖設(shè)計(jì)榮獲iF獎(jiǎng)、G-mark獎(jiǎng)及金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),圖為晨光悅寫(xiě)緩沖王
前置緩沖設(shè)計(jì)榮獲iF獎(jiǎng)、G-mark獎(jiǎng)及金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),圖為晨光悅寫(xiě)緩沖王

 

“親膚硅膠按摩護(hù)套”晨光小毛刷中性筆榮獲2019年賽思獎(jiǎng)
“親膚硅膠按摩護(hù)套”晨光小毛刷中性筆榮獲2019年賽思獎(jiǎng)

長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)除了握感舒適,當(dāng)然也要超強(qiáng)續(xù)航力。晨光推出作業(yè)神器MAX,大容量墨倉(cāng)設(shè)計(jì),以一敵五,書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度2000米,輕松應(yīng)對(duì)海量作業(yè)。

滿足了以上硬核條件,廣大“手寫(xiě)族”在選擇自己喜愛(ài)的筆時(shí),則有著更多個(gè)性化的高階需求。輕盈手感、厚重質(zhì)感、粗狂筆鋒、纖細(xì)精巧……一千個(gè)消費(fèi)者心中就有一千支鐘情的筆。晨光首創(chuàng)“高密度”黑科技,比塑料重比金屬輕的筆桿設(shè)計(jì),手感剛剛好;為滿足各位“筆記黨”,晨光推出既穩(wěn)定耐壓又出墨流暢的精細(xì)尖錐ST筆頭中性筆,即使蠅頭小楷也不在話下。

晨光作業(yè)神器MAX,以一敵五,書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度2000米
晨光作業(yè)神器MAX,以一敵五,書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度2000米

除中性筆外,晨光還有很多新奇特的“黑科技”產(chǎn)品,盡一切可能想消費(fèi)者所想,為書(shū)寫(xiě)賦予無(wú)限可能。譬如無(wú)墨無(wú)芯、可書(shū)寫(xiě)50萬(wàn)字的“寫(xiě)不完”木桿鉛筆;不用按自動(dòng)出芯、一次寫(xiě)完整根芯“寫(xiě)不斷”自動(dòng)鉛筆,從此告別煩人的斷芯問(wèn)題,書(shū)寫(xiě)靈感源源不斷。

晨光“寫(xiě)不完”木桿鉛筆,一支相當(dāng)于100多支木桿鉛筆,約可書(shū)寫(xiě)50萬(wàn)字
晨光“寫(xiě)不完”木桿鉛筆,一支相當(dāng)于100多支木桿鉛筆,約可書(shū)寫(xiě)50萬(wàn)字

以目前最主流的書(shū)寫(xiě)工具中性筆為例,晨光經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)攻關(guān),品質(zhì)不斷提升,書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)可媲美進(jìn)口品牌,同時(shí)保持著親民的價(jià)格。比如人手一支的國(guó)民中性筆K35、年銷(xiāo)上億支的Q7等,大氣的外形、穩(wěn)定的書(shū)寫(xiě)性能加上如一的親民價(jià)格,陪伴了一代代人的成長(zhǎng)。 

對(duì)話年輕一代  晨光讓文具更有內(nèi)容、態(tài)度與溫度

為滿足消費(fèi)者日益增加的個(gè)性化文具消費(fèi)需求,晨光文具一直在突破自我,不斷創(chuàng)新,與年輕一代保持情感連接。除了優(yōu)良的制造工藝、舒適的書(shū)寫(xiě)感受,晨光認(rèn)為好的文具更需要有內(nèi)容、有態(tài)度、有溫度。近年來(lái),晨光在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面不斷探索升級(jí),與各大博物館、美術(shù)館、獨(dú)立插畫(huà)師、作家等,展開(kāi)了跨界合作,結(jié)合各類(lèi)超強(qiáng)IP,如航海王、米菲、卡斯波與麗薩、小王子等,并推出“櫻花限定”“樂(lè)桃派對(duì)”“星辰宇宙”等高顏值主題產(chǎn)品,滿足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品需求,讓人們更好地享受書(shū)寫(xiě)、記錄生活。

基于消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景洞察,積極探索新零售大店模式,旗下九木雜物社以場(chǎng)景化陳列,突破傳統(tǒng)文具售賣(mài)形式,提升消費(fèi)體驗(yàn)感,贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

晨光旗下新零售大店九木雜物社提升購(gòu)物體驗(yàn),廣受消費(fèi)者青睞
晨光旗下新零售大店九木雜物社提升購(gòu)物體驗(yàn),廣受消費(fèi)者青睞

堅(jiān)持從消費(fèi)者需求出發(fā),堅(jiān)持創(chuàng)新、人性化設(shè)計(jì)、自主研發(fā),30年來(lái)晨光一直在不斷進(jìn)步,更是開(kāi)創(chuàng)了一條中國(guó)文具的創(chuàng)新之路,完成從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的華麗蛻變。未來(lái),期待晨光為國(guó)產(chǎn)文具界帶來(lái)更多驚喜

消息來(lái)源:晨光文具
China-PRNewsire-300-300.png
相關(guān)鏈接:
知消
微信公眾號(hào)“知消”發(fā)布全球消費(fèi)品、零售、時(shí)尚、物流行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection