北京2020年5月18日 /美通社/ -- 今日，星巴克宣布攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“婦基會(huì)”）共同啟動(dòng)“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”文化扶貧項(xiàng)目。星巴克將通過(guò)贈(zèng)與亞洲（Give2Asia）定向捐贈(zèng)約700萬(wàn)人民幣，計(jì)劃在3年內(nèi)為超過(guò)1500名貧困鄉(xiāng)村媽媽提供22000余次專項(xiàng)技能培訓(xùn)，提升傳統(tǒng)手工技藝、實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在助力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，積極推動(dòng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。
“媽媽是一個(gè)家庭幸福的基礎(chǔ)，多年來(lái)我們一直致力于關(guān)愛(ài)女性群體。響應(yīng)國(guó)家振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，我們此次將公益的觸角進(jìn)一步延伸到貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村媽媽?！毙前涂酥袊?guó)社會(huì)影響力及政府事務(wù)副總裁竺蕾表示，“我們與婦基會(huì)良好合作多年，這次共同啟動(dòng)‘鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃’，希望能夠幫助貧困鄉(xiāng)村的媽媽們通過(guò)學(xué)習(xí)和傳承非遺技藝，實(shí)現(xiàn)‘帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家’的樸素心愿，讓家庭過(guò)上更好的生活。同時(shí)，我們也希望這一次將女性扶貧與非遺傳承結(jié)合的積極嘗試，能為保護(hù)和傳承我們中國(guó)的非遺文化貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>
此次“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”選擇了云南芒市掇花繡、大理扎染，貴州黔臺(tái)江苗繡和銀飾、丹寨蠟染，江西景德鎮(zhèn)陶瓷、河北豐寧布糊畫、內(nèi)蒙古呼倫貝爾皮雕、翁牛特旗耳枕，吉林遼源東豐縣農(nóng)民畫以及海南白沙市黎錦等10余種歷史悠久的珍貴傳統(tǒng)手工藝。云南大理“白族扎染之鄉(xiāng)”周城的手工藝人楊春燕從小便開(kāi)始學(xué)習(xí)扎染技藝，她坦言，“制作一幅扎染作品往往費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，愿意像我一樣守著傳統(tǒng)手工藝留在鄉(xiāng)村的年輕傳承人現(xiàn)在越來(lái)越少了。因?yàn)槿鄙賹I(yè)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和宣傳渠道，傳統(tǒng)扎染作品很難走出鄉(xiāng)村，也沒(méi)法帶來(lái)太多經(jīng)濟(jì)收入?！?/p>
為幫助鄉(xiāng)村媽媽制作出更受歡迎、更貼近生活的非遺作品，該項(xiàng)目將在擁有這些非遺手工藝的貧困鄉(xiāng)村建立10個(gè)媽媽合作社，為鄉(xiāng)村媽媽們提供手工技藝、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等相應(yīng)培訓(xùn)，以現(xiàn)代創(chuàng)新理念為她們的作品注入新鮮活力，幫助她們更好地走向市場(chǎng)，增加家庭收入，安心留守鄉(xiāng)村發(fā)展；同時(shí)積極培養(yǎng)新一批非遺產(chǎn)業(yè)的帶頭人，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多當(dāng)?shù)負(fù)碛惺止ぜ妓嚨哪贻p媽媽加入傳承非遺技藝的隊(duì)伍中，讓古老的非遺手工藝逐步走出困境。
此外，“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”還將在全國(guó)10個(gè)一、二線城市選擇多家富有特色的星巴克門店開(kāi)展中國(guó)非遺文化的顧客體驗(yàn)沙龍活動(dòng)，在門店第三空間生動(dòng)還原“見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活”的場(chǎng)景化體驗(yàn)。通過(guò)非遺文化的作品展示、手藝人講述和現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)等豐富環(huán)節(jié)，拉近更多年輕顧客與非遺文化的距離，促進(jìn)傳統(tǒng)手工技藝的可持續(xù)發(fā)展。
“‘星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃’創(chuàng)新探索了女性賦能與非遺新經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的扶貧方式?！敝袊?guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)甄硯在項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上表示，“在很多貧困鄉(xiāng)村，媽媽們不僅要撐起家庭的‘半邊天’，還是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的‘巾幗力量’。我們希望通過(guò)與星巴克的緊密合作，幫助更多具備手工藝技能的貧困女性靠自己的雙手過(guò)上幸福生活，同時(shí)推動(dòng)古老的非遺文化走入更多年輕人的視野?！?
星巴克自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終立足于以價(jià)值為導(dǎo)向的長(zhǎng)期發(fā)展承諾，堅(jiān)持積極投身各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。從參與“母親水窖”項(xiàng)目幫助西部婦女改善健康觀念、發(fā)起外來(lái)務(wù)工女性職業(yè)能力培訓(xùn)賦能女性，到推出融合傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)制作的星享卡、打造致敬當(dāng)?shù)匚幕奶厣谌臻g門店，星巴克始終通過(guò)日常的善意善行不斷踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
星巴克“鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”，是今年星巴克在中國(guó)持續(xù)助力公益項(xiàng)目的又一力證。在國(guó)內(nèi)新冠疫情爆發(fā)初期，星巴克第一時(shí)間捐贈(zèng)300萬(wàn)元人民幣，用于采購(gòu)抗疫“前線”醫(yī)護(hù)人員所亟需的醫(yī)療物資。3月初，為助力提高中國(guó)未來(lái)重大呼吸疾病防控能力，星巴克又再次向中國(guó)公益組織定向捐贈(zèng)約700萬(wàn)元人民幣。 就在上個(gè)月，星巴克捐贈(zèng)超過(guò)800萬(wàn)人民幣啟動(dòng)“共享價(jià)值”咖啡產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃二期項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)云南普洱當(dāng)?shù)乜мr(nóng)通過(guò)提升咖啡種植品質(zhì)過(guò)上好生活。秉承初心，堅(jiān)守承諾，星巴克希望這一文化扶貧公益項(xiàng)目能帶動(dòng)更多人“喚醒”傳統(tǒng)手工藝的生命力，成為以人文精神回饋社會(huì)的又一次有意義的嘗試。
