上海2020年5月18日 /美通社/ -- 在這個(gè)移動(dòng)設(shè)備充分融入每個(gè)人生活的時(shí)代，線上線下用戶的壁壘早已消失不見(jiàn)。5月，美年大健康攜手阿里健康打造營(yíng)銷IP“美年狂歡周”，將推出一系列符合未來(lái)健康管理趨勢(shì)的體檢套餐品類和爆款單品。這也意味著雙方順應(yīng)健康體檢行業(yè)的變革，協(xié)同聯(lián)動(dòng)全渠道營(yíng)銷陣地，為全民提供體檢“簡(jiǎn)易入口”。一個(gè)人人伸手可觸的大健康時(shí)代即將來(lái)臨。
五月狂歡，美年與阿里健康的“親密接觸”
五月開(kāi)端，實(shí)體店鋪破除次元壁在在支付寶端線上同步開(kāi)展購(gòu)物活動(dòng)的模式，已經(jīng)讓上海率先交出18小時(shí)破百億的消費(fèi)答卷。接下來(lái)，利用數(shù)字化能力破壁線上線下的融合模式也將在中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)大展拳腳。3月下旬，支付寶平臺(tái)上醫(yī)療健康類服務(wù)的交易量增長(zhǎng)了16倍，體檢、疫苗、眼科、口腔、兒科相關(guān)的服務(wù)成為受歡迎程度頗高的品類。消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求進(jìn)一步得到強(qiáng)勢(shì)釋放，新的營(yíng)銷模式也將提振線下體檢市場(chǎng)。
美年大健康與阿里健康將于5月下旬?dāng)y手推出的“美年狂歡周”活動(dòng)就是以“融合模式”引爆市場(chǎng)的一聲信號(hào)槍。
對(duì)于消費(fèi)者而言，此次活動(dòng)中能夠以優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的線上下單方式購(gòu)買到高門檻的體檢產(chǎn)品。例如，在美年大健康天貓旗艦店中，胸部低劑量螺旋CT價(jià)格僅99元，頭部核磁共振僅199元，部分體檢產(chǎn)品的價(jià)格甚至低至9.9元。對(duì)于美年自身發(fā)展而言，這也是一次拓展個(gè)人用戶流量的絕佳機(jī)遇 -- 借助數(shù)字化的平臺(tái)，以線上優(yōu)惠價(jià)格切入消費(fèi)市場(chǎng)，并且憑借專業(yè)的線下體檢和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)吸引用戶。
值得注意的是，自2019年10月雙方戰(zhàn)略合作以來(lái)，美年已經(jīng)屢次在線上平臺(tái)中創(chuàng)造佳績(jī)。年初，美年在支付寶客戶端開(kāi)展了“集五福送健康”活動(dòng)，1天內(nèi)清空3萬(wàn)份健康體檢套餐。今年3月支付寶“城市生活周”期間，美年大健康體檢產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)115%，同比去年翻一番。“美年狂歡周”無(wú)疑是雙方合作以來(lái)又一里程碑式的事件。此舉旨在推動(dòng)美年大健康數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，同時(shí)為健康管理的未來(lái)發(fā)展提供可借鑒的案例。
構(gòu)造生態(tài)鏈閉環(huán)
事實(shí)上，2019年年底，美年已經(jīng)將數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型定調(diào)為下一步發(fā)展戰(zhàn)略。2020年初突發(fā)疫情后，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移，美年也正專注自身的內(nèi)功建設(shè)，為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。在AI人工智能輔助技術(shù)領(lǐng)域，美年大健康在全流程智能體檢平臺(tái)“三級(jí)影像智能質(zhì)控體系”放射影像基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行檢驗(yàn)科LIS醫(yī)學(xué)系統(tǒng)智能升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大AI輔助篩查技術(shù)應(yīng)用范圍。此外，在現(xiàn)有低劑量螺旋CT、膠囊胃鏡、無(wú)創(chuàng)冠脈核磁等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備基礎(chǔ)上，美年還布局了新一代乳腺AI篩查超聲項(xiàng)目，進(jìn)一步夯實(shí)疾病篩查能力。企業(yè)正從業(yè)務(wù)和組織架構(gòu)兩個(gè)方面加快進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與阿里大健康生態(tài)的戰(zhàn)略合作十分契合企業(yè)的發(fā)展需要。
美年健康認(rèn)為，阿里能夠深層賦能美年數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。一方面，阿里擁有龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)勁的健康管理系統(tǒng)和完整的營(yíng)銷鏈路，為大體量的美年提供了加速線上發(fā)展的引擎。另一方面，阿里的管理模式也將給美年在優(yōu)化組織管理、提升運(yùn)作效率中提供借鑒價(jià)值。
當(dāng)然，合作絕非單向輸出。自2014年提出“Double H”戰(zhàn)略后，阿里持續(xù)整合資源并戰(zhàn)略布局健康領(lǐng)域，意圖幫助推進(jìn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。美年的加入也為其賦予了新的能量。
作為體檢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美年憑借高品質(zhì)的體檢服務(wù)、深層布局的線下體檢中心、創(chuàng)新的體檢產(chǎn)品設(shè)計(jì)，長(zhǎng)期深耕健康管理市場(chǎng)，處于整個(gè)生態(tài)鏈閉環(huán)的入口端。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，體檢人人可及
2016年“健康中國(guó)”戰(zhàn)略既出，“消費(fèi)升級(jí)”、“健康生命”成為全社會(huì)熱詞。到2020年，健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元。在社會(huì)老齡化、慢病化，以及緩解公立醫(yī)院壓力的迫切需求下，未來(lái)主動(dòng)型健康消費(fèi)占比將越來(lái)越高，人們將步入注重預(yù)防、管理的新健康時(shí)代。
美年大健康始終秉持為客戶提供安全、高品質(zhì)的服務(wù)理念，將企業(yè)發(fā)展融入整個(gè)健康生態(tài)鏈當(dāng)中，給用戶帶來(lái)實(shí)際便利。此次“美年狂歡周”活動(dòng)大大降低了全民進(jìn)入健康時(shí)代的門檻，為全民帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的健康狂歡，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“普惠”。美年正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以親民的價(jià)格給消費(fèi)者提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。美年還將繼續(xù)探索更多融入阿里巴巴健康生態(tài)鏈的應(yīng)用場(chǎng)景，未來(lái)市場(chǎng)將大有可為。
未來(lái)美年將緊密圍繞體檢的上下游，通過(guò)外圍創(chuàng)新賦能美年主業(yè)，再以自身的平臺(tái)和流量孵化、幫扶一大批創(chuàng)新企業(yè)、新技術(shù)成長(zhǎng)，共同為生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展輸入源源不斷的力量。
推門可及的大健康時(shí)代入口打開(kāi)了。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，嚴(yán)謹(jǐn)深思時(shí)代需求以及主動(dòng)尋求變革，都賦予美年大健康一個(gè)勃勃生機(jī)的未來(lái)。毋庸置疑，美年將繼續(xù)竭盡全力“守護(hù)每個(gè)中國(guó)人的生命質(zhì)量”。
