上海2019年12月31日 /美通社/ -- 12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫(kù)聯(lián)合主辦的“2019新國(guó)貨盛典”在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行，林清軒榮獲“新國(guó)貨優(yōu)秀品牌”。本屆盛典由著名財(cái)經(jīng)作家、新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃發(fā)起人吳曉波聯(lián)合騰訊共同發(fā)起。本次盛典上林清軒榮獲“新國(guó)貨優(yōu)秀品牌”，該獎(jiǎng)項(xiàng)著重表彰在新國(guó)貨崛起時(shí)代背景下具有深刻行業(yè)影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的品牌，他們是不斷探索與勇于創(chuàng)新的行業(yè)榜樣，更是新國(guó)貨崛起的重要力量。
林清軒 中國(guó)高端護(hù)膚品牌標(biāo)桿
林清軒近幾年在品牌差異化定位，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革等多維度品牌戰(zhàn)略升級(jí)下，在行業(yè)內(nèi)快速崛起，已成為中國(guó)高端護(hù)膚品牌標(biāo)桿。作為行業(yè)引領(lǐng)者，林清軒品牌此次受邀參加本屆盛典，與眾多本土優(yōu)秀品牌及企業(yè)共同探討新國(guó)貨未來(lái)發(fā)展之路。
林清軒品牌創(chuàng)始人孫來(lái)春作為特邀嘉賓，亮相本屆盛典中《風(fēng)聲演講》及《物起論壇》兩個(gè)最重量級(jí)環(huán)節(jié)。并圍繞《當(dāng)新國(guó)潮遇到數(shù)字化》及《新品牌如何引導(dǎo)新消費(fèi)》兩大行業(yè)話(huà)題，作出了精彩發(fā)言及獨(dú)特見(jiàn)解分享。
風(fēng)生演講：談?wù)摂?shù)字化如何推動(dòng)品牌的快速崛起
在《風(fēng)生演講》環(huán)節(jié)，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春圍繞《當(dāng)新國(guó)潮遇到數(shù)字化》主題展開(kāi)了精彩演講，站在整個(gè)新國(guó)貨現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)高度上作出深刻解讀，其精辟獨(dú)到的行業(yè)見(jiàn)解引起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及觀(guān)眾的陣陣熱烈掌聲。孫來(lái)春認(rèn)為“國(guó)潮”即是代表中國(guó)文化的自信，它不是國(guó)貨的未來(lái)，是中國(guó)文化變得潮流了，任何一個(gè)海外品牌都能把中國(guó)文化藝術(shù)放進(jìn)去。如果中國(guó)品牌產(chǎn)品不能做出好的產(chǎn)品，就跟不上這波潮流。因此用最優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者提供價(jià)值，才是中國(guó)品牌能持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的根本。
此次演講內(nèi)容著重針對(duì)“新國(guó)潮和數(shù)字化對(duì)推動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展的重要性”作出了深刻解讀，并詳細(xì)剖析了在護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)林清軒品牌如何快速成長(zhǎng)和崛起的秘訣 -- “創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革”，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及觀(guān)眾帶來(lái)品牌及企業(yè)如何探索數(shù)字化的知識(shí)干貨分享。
孫來(lái)春以林清軒在數(shù)字化領(lǐng)域的成功探索為例，列舉了林清軒如何擁抱新零售、玩轉(zhuǎn)小程序及電商直播納新的三大創(chuàng)新策略及優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)。
策略一：擁抱新零售。從2016年起，林清軒與阿里巴巴合作，攜手開(kāi)啟新零售發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上電商平臺(tái)與線(xiàn)下門(mén)店之間的有效打通，為門(mén)店引流賦能，從而帶動(dòng)門(mén)店客流量和業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。
策略二：玩轉(zhuǎn)小程序。今年11月初，林清軒探索小程序數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與購(gòu)物中心的嫁接，讓導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)客戶(hù)在小程序中進(jìn)行引流、轉(zhuǎn)化、裂變和沉淀，為客戶(hù)推薦適合的門(mén)店，將其引至線(xiàn)下門(mén)店提貨，為購(gòu)物中心引流。根據(jù)林清軒數(shù)據(jù)顯示，林清軒小程序商城3天突破了3300萬(wàn)業(yè)績(jī)。
策略三：電商直播納新。今年雙十一檔，林清軒首次嘗試與頂流電商主播合作，在提升品牌銷(xiāo)量的同時(shí)也推動(dòng)品牌納新，僅用2分鐘便售出10000多瓶山茶花潤(rùn)膚油。值得一提的是，此次直播購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者中，有79%為從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)林清軒的新用戶(hù)，超出品牌預(yù)期。
整場(chǎng)演講，孫來(lái)春精辟獨(dú)到的觀(guān)點(diǎn)與幽默風(fēng)趣的演講風(fēng)采，引起現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。
物起論壇：要?jiǎng)?chuàng)中國(guó)文化自己的護(hù)膚國(guó)寶品牌
在吳曉波頻道新國(guó)貨項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊忠琦主持的《物起論壇》上，面對(duì)“新國(guó)貨未來(lái)如何發(fā)展”問(wèn)題時(shí)，孫來(lái)春表示“做好中國(guó)品牌，需與時(shí)代同頻，與國(guó)家共振，與人民同心，我們需要用本土的技術(shù)和文化再創(chuàng)一個(gè)屬于自己民族的產(chǎn)品和品牌。”而當(dāng)談?wù)摗熬W(wǎng)紅品牌與自身品牌建設(shè)”時(shí)，孫來(lái)春對(duì)此問(wèn)題的態(tài)度是：“不同時(shí)代會(huì)有不同的網(wǎng)紅來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，我們可以用網(wǎng)紅的選擇和評(píng)價(jià)來(lái)做中國(guó)自己的品牌”，更是現(xiàn)場(chǎng)分享品牌自身推廣案例“在日本KOL眼中的林清軒，是來(lái)自中國(guó)的護(hù)膚國(guó)寶，因?yàn)榱智遘幍漠a(chǎn)品核心一直都是山茶花油，它是代表中國(guó)文化幾千年的傳奇瑰寶”。
最后孫來(lái)春還提及到，年輕消費(fèi)群體是近百年來(lái)難得的市場(chǎng)機(jī)遇，他們是對(duì)自己和國(guó)家未來(lái)充滿(mǎn)自信的一群人，而他們需要的是能給他們帶來(lái)更多自信的中國(guó)特色品牌。林清軒近幾年一直聚焦山茶花護(hù)膚領(lǐng)域，獨(dú)特的品牌差異化定位與中國(guó)文化自信力展現(xiàn)，這也是林清軒品牌快速成長(zhǎng)與崛起的重要因素。
同時(shí)，林清軒以當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的方式有效進(jìn)行品牌溝通，極大程度上滿(mǎn)足了新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)升級(jí)需求。今年9月，林清軒在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士開(kāi)設(shè)了以“愛(ài)之秘境”為主題的全新一代“網(wǎng)紅”概念店，一經(jīng)亮相便成為時(shí)下最熱門(mén)的潮流打卡地之一。在品牌門(mén)店形象上和人員服務(wù)上也都進(jìn)行了全面升級(jí)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了護(hù)膚深度體驗(yàn)區(qū)，不僅讓消費(fèi)者看到林清軒國(guó)際、時(shí)尚的品牌調(diào)性，更能深刻體驗(yàn)門(mén)店的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
吳聲解讀，新消費(fèi)六大趨勢(shì)之品牌獨(dú)創(chuàng)性力量的重要性
場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，在關(guān)于“新中產(chǎn)新消費(fèi)六大趨勢(shì)”的話(huà)題演講中，把中國(guó)高端護(hù)膚品牌代表林清軒與中國(guó)潮流服裝品牌代表FILA，同歸屬到質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)的品牌力量中。更表示今天的消費(fèi)本質(zhì)是消費(fèi)認(rèn)知、知識(shí)和專(zhuān)業(yè)的多重考量，美妝護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)服飾的行業(yè)發(fā)展是當(dāng)今整個(gè)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的力量在推動(dòng)前行。而真正能撬動(dòng)新消費(fèi)時(shí)代心智力量的原動(dòng)力，一定是來(lái)自于品牌自身所帶給消費(fèi)者的獨(dú)創(chuàng)性?xún)r(jià)值。林清軒作為山茶花護(hù)膚開(kāi)創(chuàng)者，以品牌旗下超級(jí)大單品 -- 山茶花潤(rùn)膚油，開(kāi)創(chuàng)了高端油類(lèi)護(hù)膚新消費(fèi)需求熱潮。因修復(fù)肌膚屏障，令肌膚煥然一新的功效，獲得眾多時(shí)尚明星、護(hù)膚達(dá)人支持與熱愛(ài)，廣受好評(píng)。在現(xiàn)今更加注重生活品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的年輕主力消費(fèi)軍背景下，在產(chǎn)品研發(fā)力及品牌服務(wù)體驗(yàn)上均具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的林清軒品牌，無(wú)疑是今后在高端護(hù)膚市場(chǎng)上，與國(guó)際大牌同場(chǎng)競(jìng)技的最強(qiáng)有力武器。
2020年林清軒將繼續(xù)沖刺中國(guó)高端護(hù)膚行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
在即將到來(lái)的2020年，門(mén)店拓展計(jì)劃上，林清軒品牌將在更多主線(xiàn)城市的核心商圈中，以中高端時(shí)尚購(gòu)物中心和高端百貨為選址標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)設(shè)更多直營(yíng)門(mén)店。同時(shí)，也將繼續(xù)積極擁抱數(shù)字化時(shí)代，進(jìn)行系統(tǒng)地?cái)?shù)字化革新。
本次林清軒榮獲“新國(guó)貨優(yōu)秀品牌”不僅是對(duì)林清軒品牌行業(yè)引導(dǎo)力的認(rèn)可，更是林清軒品牌從 “中國(guó)高端護(hù)膚品牌”邁向“世界五大化妝品家族”之路里程碑的見(jiàn)證。伴隨著護(hù)膚行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高端護(hù)膚需求，未來(lái)將可能有2-3個(gè)中國(guó)高端品牌能在長(zhǎng)年被一線(xiàn)國(guó)際大牌占領(lǐng)的市場(chǎng)格局中突圍成功，而林清軒想必就是其中之一。
