上海2019年12月11日 /美通社/ -- 2019年11月26-28日，第八屆中國國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營展覽會在上海國家會展中心隆重開幕。國內(nèi)外諸多知名酒店品牌匯聚于此，競相展現(xiàn)品牌風(fēng)采。錦江國際旗下，來自麗笙酒店集團(tuán)的麗柏酒店在業(yè)內(nèi)高度關(guān)注與期待下完成精彩首秀。麗柏酒店中國區(qū)總裁諶業(yè)偉先生為全場嘉賓做主題演講，分享了麗柏酒店的品牌價值和競爭優(yōu)勢，揭開了這一享譽海外的成功酒店品牌進(jìn)軍中國市場的序幕。
據(jù)行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站邁點網(wǎng)統(tǒng)計，截至2019 年9 月，中國中端酒店品牌數(shù)有822個，其中具有一定影響力的品牌就有281個，中國中端酒店市場的競爭局勢可以用白熱化來形容?！澳壳按蠖鄶?shù)中端酒店品牌都還是以‘產(chǎn)品’為中心來建立品牌。過去，‘好的產(chǎn)品’加‘好的服務(wù)’，就能贏得消費者?，F(xiàn)在，把‘產(chǎn)品’和‘服務(wù)’做好，或許只是酒店品牌成功的第一步。消費者在選擇酒店時，除了要滿足基本的住宿需求，他們還在找‘感覺’。他們希望所選的酒店品牌和自己的生活有所關(guān)聯(lián)。所謂‘花錢消費還要找精神上的滿足感’。這對酒店品牌的操盤者來說，是一個全新的挑戰(zhàn)，也是一個全新的機(jī)會?！敝R業(yè)偉分享了他對國內(nèi)中端酒店市場的洞察。
“Park Inn by Radisson，麗柏，并不是一個橫空出世的新品牌，而是源自麗笙且有深厚積淀的國際中高端酒店品牌。之于中國市場，麗柏酒店最大的亮點在于其國際化的品牌基因及強(qiáng)大的品牌背書。我們挖掘麗柏酒店優(yōu)質(zhì)基因，并結(jié)合中國市場實際，以‘人’為中心來塑造品牌，即以消費者的精神需求為導(dǎo)向來設(shè)計品牌價值主張以及可以支撐價值主張的產(chǎn)品和服務(wù)?！敝R業(yè)偉還透露了麗柏酒店的品牌塑造方法論。
麗柏酒店目前在全球擁有139家在營酒店，同時還有48家酒店處于籌建狀態(tài)。2018年11月，錦江國際集團(tuán)完成對麗笙酒店集團(tuán)的收購，并在2019年決定將麗柏酒店在內(nèi)的多個麗笙酒店集團(tuán)旗下品牌引進(jìn)中國發(fā)展。2019年，同屬錦江國際集團(tuán)旗下的維也納團(tuán)隊負(fù)責(zé)麗柏酒店在中國的開發(fā)和運營。
作為一個靈動創(chuàng)新、充滿活力的國際品牌，麗柏酒店的品牌口號是“Feel Good | 贊享每刻”。中國版的麗柏酒店將通過周全設(shè)計與智慧科技，打破空間、時間及人際上的限制或阻礙，讓客人獲得便捷舒暢的旅宿體驗。在國內(nèi)消費升級的背景下，消費者不僅想買到品質(zhì)更好的商品，也更珍惜自己寶貴的時間，對于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)的偏執(zhí)越來越深。不將就，過一種精致的生活，這是“精致主義新中產(chǎn)”的生活態(tài)度。
麗柏酒店基于“躍界”、“激活”和“趨時”三個品牌支柱來滿足新一代用戶對精致生活的追求。走進(jìn)麗柏酒店，客人會發(fā)現(xiàn)，酒吧與前臺已融為一體，餐廳也是辦公空間，宴會廳門一拉，搖身一變就成了大堂的一部分。而在散布在大堂各處的人們，或獨處，或互動，或工作，或休閑，創(chuàng)新的火花，靈感的活力，都在此迸發(fā)，酒店大堂變成新型共享社區(qū)，為客人和公眾提供社交空間，這只是麗柏酒店空間上的“躍界”。各種鮮活、有趣的品牌互動活動也能在麗柏酒店不期而遇。
除了“躍界”，麗柏酒店還有很多方法來“激活”每一位住店客人。在麗柏酒店，從中午到凌晨5點，客人都能在大堂的“能量角”和“Hungary”站點享用自助小吃。從檸檬薄荷冰茶到意式咖啡再到營養(yǎng)均衡的三明治，應(yīng)有盡有的能量小食，隨時可為客人補(bǔ)充能量。在麗柏酒店，被“激活”的不僅有客人的大腦，還有他們的味蕾和胃。
作為一個與時俱進(jìn)的品牌，麗柏酒店“趨時”理念還體現(xiàn)在利用數(shù)字化手段不斷優(yōu)化住客體驗上。在麗柏酒店，電源插座隨處可見，大堂還配備有帶插座、USB端口及可租用儲物抽屜的“工作效率桌”。麗柏酒店的私人會客廳以及帶有遠(yuǎn)程會議系統(tǒng)的會議室，讓客人在自由職業(yè)者和數(shù)字化旅行者之間自如切換。這是麗柏酒店對當(dāng)下方興未艾的共享辦公潮流的同步，而延伸出的分享、交流、互促、成長，也成為麗柏酒店旅宿體驗的一部分。
麗柏酒店深信，圍繞用戶需求，將消費主權(quán)交與用戶，“為用戶而生”過去是，未來更是酒店品牌的生存之本?！昂孟碜?、好知心、好值得”，這是麗柏酒店想要傳遞給每一位賓客的核心價值。
展會期間，前來咨詢麗柏酒店加盟合作事宜的投資人絡(luò)繹不絕，麗柏酒店的投資優(yōu)勢可見一斑。首先，麗柏酒店在運營上將依托同屬錦江國際旗下、打造出中國中端酒店領(lǐng)軍品牌的維也納團(tuán)隊負(fù)責(zé)，經(jīng)營業(yè)績有保障；其次，麗柏酒店將直連錦江WeHotel會員平臺，該平臺有1.5億全球優(yōu)質(zhì)會員。更重要的是，麗柏酒店對于全新的中國市場就像是一個含著金湯匙出生的國際優(yōu)等生，成功的海外發(fā)展運營經(jīng)驗與國際化的品牌基因，讓麗柏酒店的發(fā)展前景一片光明。
隨著國內(nèi)酒店市場進(jìn)入“高端消費下沉、大眾消費升級”的結(jié)構(gòu)化調(diào)整以及人們對精致生活的需求日益增長，國內(nèi)中端酒店市場的發(fā)展機(jī)遇依然龐大。在錦江國際平臺的實力背書以維也納團(tuán)隊的實力護(hù)航之下，源自麗笙的麗柏酒店將以一線和新一線城市為核心，二線城市及省會城市為輔助，兼顧其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市核心商圈，加速擴(kuò)張步伐，布局中國市場，力爭成為國內(nèi)領(lǐng)先的中端精選服務(wù)品牌。
