北京2019年12月2日 /美通社/ -- 11月29日晚，由中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）主辦的2019中國公關嘉年華暨第十五屆中國最佳公共關系案例大賽頒獎典禮在北京圓滿結束。荷蘭皇家菲仕蘭中國憑借“2019中國奶商指數(shù)”項目斬獲“公益創(chuàng)意獎”。
中國最佳公共關系案例大賽是公關行業(yè)最具影響力的年度盛會，迄今已舉辦十四屆，吸引眾多全球500強企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門以及公共關系專業(yè)機構積極參與，并由來自學術、企業(yè)、媒體和公關公司的10位權威人士組成專業(yè)強大的評審團。此次奶商指數(shù)項目能夠獲得行業(yè)認可，是菲仕蘭多年來不斷努力的成果。在活動現(xiàn)場，中國國際公共關系協(xié)會常務副會長趙大力指出：“本次大賽競爭激烈，參賽案例的數(shù)量和質(zhì)量都達到了前所未有的水平。進入終審和最終獲獎的案例充分體現(xiàn)了品牌傳播的變化和創(chuàng)新?！薄?019中國奶商指數(shù)”項目在眾多參賽項目中脫穎而出，項目的調(diào)研、發(fā)布、落地等一系列執(zhí)行、傳播，不僅為乳品行業(yè)發(fā)展提供了有力參考，也探索了消費者溝通的有效方式。
奶商指數(shù)項目自2017年發(fā)起，菲仕蘭連續(xù)三年聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進會開展國人喝奶現(xiàn)狀調(diào)查，并于2018年率先提出“奶商”概念，準確量化喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，反映國人健康素養(yǎng)。在今年5月28日奶商指數(shù)發(fā)布的同時，項目同期宣布啟動“為健康加杯奶”兒童奶商關愛行動，將關注重心放到國家的未來 -- 兒童的身上，項目獲得社會各界好評及認可。
作為項目的延續(xù)，“奶商訓練營”目前正在緊鑼密鼓開展中，將“四個一”行動落實到首批7家幼兒園，以一個趣味營養(yǎng)角為落點、通過一套趣味科普讀物傳遞乳品知識，通過一堂奶商食育課堂帶領孩子們探索乳品的奧秘，針對家長、幼兒園保健醫(yī)、配餐員等孩子身邊的“重要角色”開展一系列科普培訓。
未來，菲仕蘭中國還將不忘初心，秉持“自然滋養(yǎng)”的理念積極關注兒童營養(yǎng)。荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“此次獲得‘公益創(chuàng)意獎’，是行業(yè)對菲仕蘭多年來深耕中國市場，積極開展乳品知識和健康科普、爭做優(yōu)秀企業(yè)公民的肯定。未來，我們還將不忘初心，持續(xù)關注中國民眾的奶商指數(shù)，提倡合理的膳食結構和科學的乳制品攝入，提升全民健康素養(yǎng)?！?/p>
