上海2019年10月28日 /美通社/ -- 第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將于一周后正式在滬拉開序幕。全球和中國(guó)領(lǐng)先的美妝集團(tuán)、兩屆進(jìn)博會(huì)日化行業(yè)最大展商歐萊雅宣布：將以進(jìn)博會(huì)為窗口，在中國(guó)大陸的消費(fèi)者面前首次展出兩大源自北美、風(fēng)靡全球的個(gè)性化彩妝品牌 -- 高性價(jià)比專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup（逆色）及第一個(gè)走向全球的獨(dú)立彩妝品牌URBAN DECAY，以更好滿足年輕一代消費(fèi)者渴望彰顯個(gè)性的突出需求。
今天的中國(guó)是全世界最復(fù)雜、最多樣的消費(fèi)市場(chǎng)之一。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)加速了新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，也催生了更多元化、更個(gè)性化的消費(fèi)需求 -- 追求個(gè)性成為更多人的共性，買小眾成為越來越大眾的消費(fèi)喜好。每一個(gè)個(gè)體都渴望獨(dú)一無二、活出真我的“你時(shí)代”已經(jīng)來臨。
而年輕一代消費(fèi)者正站在“你時(shí)代”的潮頭，已成為中國(guó)消費(fèi)及美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的新中流砥柱：她們奉行“顏即正義”的哲學(xué)，崇尚將獨(dú)樹一幟的妝容作為表達(dá)自我的媒介。她們對(duì)全球風(fēng)尚有著極為敏銳的嗅覺，技藝不斷純熟專業(yè)，是全球需求最苛刻的彩妝消費(fèi)者之一，對(duì)卓越品質(zhì)、多元品類、豐富色彩、專業(yè)專效、顛覆概念的追求前所未有，更希望第一時(shí)間享用到全球新品，領(lǐng)潮流之先。
順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)和消費(fèi)者的召喚，歐萊雅集團(tuán)決定將兩大中國(guó)大陸消費(fèi)者期盼已久的重磅潮妝品牌通過進(jìn)博會(huì)平臺(tái)展出，正式與消費(fèi)者見面：
NYX Professional Makeup（逆色）
創(chuàng)立于1999年的NYX Professional Makeup品牌來自于美國(guó)洛杉磯，定位“高性價(jià)比的專業(yè)彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術(shù)家。起家產(chǎn)品彩妝筆系列，一經(jīng)推出便大受歡迎，第一年售出的產(chǎn)品價(jià)值就超過200萬美元。目前品牌的產(chǎn)品在全球超過70個(gè)國(guó)家及地區(qū)銷售，擁有近250家獨(dú)立零售店。
雖然此前品牌尚未在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式推出，但早已受到非常多消費(fèi)者的喜愛和追捧，在小紅書、抖音、B站等社交平臺(tái)熱評(píng)無數(shù)。旗下明星產(chǎn)品如16色眼影盤、6色遮瑕盤及定妝噴霧更是成為許多中國(guó)消費(fèi)者心目中的“白月光”。在過去12個(gè)月中，超過160萬位中國(guó)消費(fèi)者通過各類跨境電商渠道購買了NYX Professional Makeup的彩妝產(chǎn)品，其中大多為95后年輕的彩妝控。在此次進(jìn)博會(huì)上，品牌將攜人氣爆品6色遮瑕盤及數(shù)十款首次與中國(guó)消費(fèi)者見面的新品重磅登場(chǎng)。百余優(yōu)選潮妝爆品登錄中國(guó)大陸即將開始倒計(jì)時(shí)。
URBAN DECAY
同樣來自北美的URBAN DECAY品牌，也是一個(gè)尚未進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)卻已經(jīng)被彩妝控們所熟知鐘愛的品牌，不僅是美國(guó)第一大眼影品牌，第三大彩妝品牌，同時(shí)也是第一個(gè)走向全球的獨(dú)立彩妝品牌。
URBAN DECAY誕生于上世紀(jì)90年代中期，一經(jīng)面世即顛覆傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，憑借極致色彩迅速風(fēng)靡全球。20多年來，品牌秉承著自由鮮明的加州精神，拒絕千篇一律，鼓勵(lì)用彩妝彰顯個(gè)性，以色彩表達(dá)態(tài)度，在社交平臺(tái)備受推崇，成為了美國(guó)最有社交影響力的美妝品牌之一。
秉持著植物原料、顯色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盤、長(zhǎng)效定妝噴霧、眼部打底霜、長(zhǎng)效眼線筆等一系列明星產(chǎn)品，在美國(guó)市場(chǎng)各自所在品類中均位列榜首，也成為眾多美妝愛好者、街頭潮人、時(shí)尚達(dá)人、仿妝達(dá)人、派對(duì)動(dòng)物、健身達(dá)人的心愛單品。其爆款眼影盤系列憑借著其豐富色彩和高顯色度，已在中國(guó)眾多社交媒體上成為了彩妝迷們紛紛“種草”的對(duì)象。
歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞 (Fabrice Megarbane) 表示：“我們非常期待能再次將進(jìn)博會(huì)作為新品牌的首展平臺(tái)。2018年，我們?cè)?b>進(jìn)博會(huì)首次展出的4大品牌已全部在中國(guó)大陸上市，并獲得了消費(fèi)者的熱烈反響，這很大程度上也得益于進(jìn)博會(huì)搭建的絕佳平臺(tái)和溢出效應(yīng)，幫助品牌在全中國(guó)消費(fèi)者中積累了廣泛人氣基礎(chǔ)?！?b>帶上世界來寵你’是我們?cè)诘诙眠M(jìn)博會(huì)上對(duì)每一位中國(guó)消費(fèi)者的承諾。NYX Professional Makeup和URBAN DECAY兩大新品牌的到來將是我們中國(guó)彩妝品牌組合的強(qiáng)有力補(bǔ)充，將支持歐萊雅在‘你時(shí)代’下，更及時(shí)地為年輕消費(fèi)者帶來更豐富的選擇，讓每個(gè)人都能擁有專屬自己的個(gè)性美?！?/p>
美妝“黑科技”全球首展、亞洲首秀名單繼續(xù)擴(kuò)列
除了兩大彩妝新品牌，歐萊雅宣布將新增兩大融合尖端技術(shù)的美妝“黑科技”在進(jìn)博會(huì)分別上演全球首展和亞洲首秀（完整美妝科技首發(fā)名單請(qǐng)見附錄）。
專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測(cè)應(yīng)用”全球首展，來自巴黎卡詩
巴黎卡詩的“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測(cè)應(yīng)用”是以中國(guó)為樞紐、聯(lián)動(dòng)全球資源共創(chuàng)的專業(yè)美發(fā)服務(wù)應(yīng)用，能通過3種不同光源拍攝高清頭皮與頭發(fā)畫面，針對(duì)頭皮與發(fā)質(zhì)進(jìn)行4大維度的精準(zhǔn)分析，生成個(gè)性化評(píng)分報(bào)告，并提供專業(yè)、全面的護(hù)理方案建議。
著眼于中國(guó)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景習(xí)慣，巴黎卡詩計(jì)劃把頭皮發(fā)質(zhì)檢測(cè)報(bào)告首次引入微信小程序，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地查看，實(shí)時(shí)記錄追蹤頭皮發(fā)質(zhì)健康狀況與改善進(jìn)程。
坐標(biāo)：6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎卡詩品牌展臺(tái)
“SkinDr移動(dòng)端一站式皮膚檢測(cè)應(yīng)用”亞洲首秀
“SkinDr移動(dòng)端一站式皮膚檢測(cè)應(yīng)用”由歐萊雅集團(tuán)旗下人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技公司ModiFace研發(fā)，能夠?yàn)橄M(fèi)者即時(shí)提供綜合性的皮膚檢測(cè)體驗(yàn)。
只需用移動(dòng)設(shè)備拍攝的一張照片，SkinDr就可以從皺紋、皮膚光澤度、毛孔、彈性、色斑等多個(gè)維度分析臉部皮膚狀況，并結(jié)合用戶提供的年齡、膚質(zhì)等基本信息，迅速對(duì)皮膚狀態(tài)進(jìn)行評(píng)分，通過直觀、易讀的數(shù)據(jù)報(bào)告向消費(fèi)者展示結(jié)果，并以此為據(jù)向消費(fèi)者量身定制護(hù)膚方案。
進(jìn)博會(huì)首秀的SkinDr是為巴黎歐萊雅品牌定制的測(cè)試版本，正式上市前將在語言和界面上繼續(xù)優(yōu)化，未來將全面開放給集團(tuán)內(nèi)所有護(hù)膚品品牌使用，并可根據(jù)品牌的特性和需求定制界面和功能。
坐標(biāo)：6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎歐萊雅品牌展臺(tái)
【附錄：第二屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅參展亮點(diǎn)總覽】
新消費(fèi)、新科技、新格局：第二屆進(jìn)博會(huì)，歐萊雅“帶上世界來寵你”
作為兩屆進(jìn)博會(huì)最大的日化行業(yè)展商以及參展商聯(lián)盟副主席單位，全球和中國(guó)領(lǐng)先的美妝集團(tuán)歐萊雅在第二屆進(jìn)博會(huì)上的再度亮相將在去年的成功基礎(chǔ)上全面升級(jí)，通過更大規(guī)模、更高規(guī)格、更多展品、更多體驗(yàn)、更高科技、更可持續(xù)的參展形式，響應(yīng)中國(guó)人對(duì)美好生活的無限向往，共同迎接全面小康的曙光初照，也期待以進(jìn)博會(huì)為平臺(tái)，為中國(guó)發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更大力量。
“首屆進(jìn)博會(huì)的成功舉辦造就了國(guó)際貿(mào)易發(fā)展史上的一項(xiàng)創(chuàng)舉，也讓大家對(duì)今年規(guī)模更大、質(zhì)量更高、活動(dòng)更豐富的第二屆充滿期待?！睔W萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生表示，“‘帶上世界來寵你’ -- 這是今年歐萊雅的參展主題，是我們對(duì)每一位中國(guó)消費(fèi)者的告白，也是我們對(duì)中國(guó)的承諾。我們希望在進(jìn)博會(huì)打造一個(gè)典范性的‘新消費(fèi)’體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者在零距離接觸全球尖端美妝風(fēng)尚的同時(shí)，更可以探見美妝‘新科技’將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的美好未來。同時(shí)，在進(jìn)博會(huì)這樣一個(gè)推動(dòng)共建開放型世界經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)，我們也期望能發(fā)揚(yáng)全球本土化標(biāo)桿企業(yè)的‘新格局’，啟發(fā)更多人擁抱正在成為全球機(jī)遇的中國(guó)機(jī)遇，在中國(guó)，與世界‘美美與共’，共享更美好的未來。”
“三館”同奏，打造進(jìn)博會(huì)最大的“新消費(fèi)”快閃體驗(yàn)展
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)歷了從生存型消費(fèi)邁向發(fā)展型、享受型消費(fèi)，從實(shí)物型消費(fèi)到服務(wù)型消費(fèi)的歷史性跨越，消費(fèi)升級(jí)方興未艾。為進(jìn)一步響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活更高層次、更個(gè)性化的向往，除了延續(xù)在6.1H品質(zhì)生活展區(qū)的展出以外，歐萊雅還將首次登陸今年新設(shè)立的6.2H高端消費(fèi)品專區(qū)，同時(shí)進(jìn)駐法國(guó)國(guó)家館，并共同舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)。
在此基礎(chǔ)上，歐萊雅致力于上演一場(chǎng)“三館同奏，交錯(cuò)疊加”的“新消費(fèi)”體驗(yàn)華筵，將三館總面積約1000平方米的展區(qū)打造成進(jìn)博會(huì)最大的立體式“新消費(fèi)”快閃體驗(yàn)展，引領(lǐng)“世界無邊界、渠道無界限、個(gè)性即共性、產(chǎn)品即體驗(yàn)、消費(fèi)即社交、分享正能量”的“新消費(fèi)”風(fēng)向標(biāo)，讓消費(fèi)者真正成為消費(fèi)的中心。
在6.1H展區(qū)的歐萊雅展館中央，直徑約8米、高約3米的環(huán)形LED顯示屏，構(gòu)成了巨大的“告白指環(huán)”，寓意歐萊雅對(duì)中國(guó)和每一位中國(guó)消費(fèi)者的承諾；觀眾還可通過互動(dòng)裝置，將名字或昵稱投影到“告白指環(huán)上”，留下專屬自己的美的告白，勢(shì)必成為進(jìn)博會(huì)最火爆的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”之一。
在6.2H高端消費(fèi)品專區(qū)，歐萊雅將攜高檔化妝品部11個(gè)全球領(lǐng)先的品牌，將科技和藝術(shù)高質(zhì)量結(jié)合、融入不同主題場(chǎng)景的個(gè)性化沉浸式體驗(yàn)詮釋到極致：蘭蔻“菁純玫瑰奢享展”、阿瑪尼美妝“Armani Box影院主題快閃店”、科顏氏“Made Better綠色星球計(jì)劃沉浸藝術(shù)展覽”等全球現(xiàn)象級(jí)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目都將集體“空降”于此；在美國(guó)COACHELLA音樂節(jié)期間風(fēng)靡加州的圣羅蘭美妝“YSL Beauty Station能量加油站快閃店”也將首次登陸中國(guó)。
歐萊雅還將延續(xù)首屆進(jìn)博會(huì)“展臺(tái)舞臺(tái)二合一”的成功經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合內(nèi)外部合作伙伴，三館聯(lián)動(dòng)組織數(shù)十場(chǎng)涵蓋時(shí)尚走秀、美妝教學(xué)、科技探索、綠色樂活等不同形式、不同話題的“美麗說”活動(dòng)，為不同背景的來賓帶來“視界和視覺”的盛宴，以及對(duì)美更多層次的理解。
今年逢中法建交55周年，法國(guó)也成為了第二屆進(jìn)博會(huì)的主賓國(guó)之一。作為促進(jìn)兩國(guó)友好往來的“美的使者”，歐萊雅旗下全球和中國(guó)第一大高檔化妝品品牌蘭蔻將亮相法國(guó)國(guó)家館，將法式精致優(yōu)雅的生活方式以高科技、互動(dòng)化、觸手可及的形式帶給所有心馳神往的中國(guó)消費(fèi)者。
跨越國(guó)界的“美”，推動(dòng)著兩種文明的吸納與共享，見證中法相與而歡的往來、交流與合作。
新品首發(fā)地，千余“星品”同臺(tái)競(jìng)技，約三分之一中國(guó)首秀
進(jìn)博會(huì)堪稱歐萊雅引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”：在首屆進(jìn)博會(huì)完成中國(guó)大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、適樂膚（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市，消費(fèi)者反饋熱烈；新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏“無極烏龍精醇古龍水”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列不同品類的首秀新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款；“高光星品”蘭蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的積極支持下加速推進(jìn)；借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，也迎著自貿(mào)區(qū)的東風(fēng)，歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國(guó)。
在2018年旗開得勝的基礎(chǔ)上，歐萊雅今年將帶來千余進(jìn)口展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，有約三分之一都將是首次跟中國(guó)消費(fèi)者見面。
歐萊雅帶來的“星品”將源于全球3大洲、6個(gè)國(guó)家，來自20余個(gè)獨(dú)具風(fēng)格、互為補(bǔ)充的國(guó)際品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、活性健康護(hù)膚品、香水、護(hù)發(fā)、染發(fā)、男士理容、專業(yè)美發(fā)等所有美妝品類、所有價(jià)格區(qū)間，滿足從嬰兒、兒童、成人到銀發(fā)族的全年齡消費(fèi)者對(duì)美的渴望。
歐萊雅彩妝大家庭中，還將有中國(guó)消費(fèi)者期盼已久的重磅“大牌”正式在中國(guó)大陸亮相：一位是青春新潮的好“色”派 -- NYX Professional Makeup（逆色），一位是前衛(wèi)性感的時(shí)尚標(biāo)桿 -- URBAN DECAY。
NYX Professional Makeup（逆色）創(chuàng)立于1999年，來自于美國(guó)洛杉磯，定位“高性價(jià)比的專業(yè)彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術(shù)家。起家產(chǎn)品彩妝筆系列，一經(jīng)推出便大受歡迎，第一年售出的產(chǎn)品價(jià)值就超過200萬美元。目前NYX Professional Makeup的產(chǎn)品在全球超過70個(gè)國(guó)家及地區(qū)銷售，擁有近250家獨(dú)立零售店。
雖然此前品牌尚未在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式推出，但早已受到非常多消費(fèi)者的喜愛和追捧，在小紅書、抖音、B站等社交平臺(tái)熱評(píng)無數(shù)。旗下明星產(chǎn)品如16色眼影盤、6色遮瑕盤及定妝噴霧更是成為許多中國(guó)消費(fèi)者心目中的“白月光”。在過去12個(gè)月中，超過160萬位中國(guó)消費(fèi)者通過各類跨境電商渠道購買了NYX Professional Makeup的彩妝產(chǎn)品，其中大多為95后年輕的彩妝控。在此次進(jìn)博會(huì)上，品牌將攜人氣爆品6色遮瑕盤及數(shù)十款首次與中國(guó)消費(fèi)者見面的新品重磅登場(chǎng)。百余優(yōu)選潮妝爆品登錄中國(guó)大陸即將開始倒計(jì)時(shí)。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-NYX Professional Makeup逆色品牌展臺(tái)
URBAN DECAY同樣來自北美，也是一個(gè)尚未進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)卻已經(jīng)被彩妝控們所熟知鐘愛的品牌，不僅是美國(guó)第一大眼影品牌，第三大彩妝品牌，同時(shí)也是第一個(gè)走向全球的獨(dú)立彩妝品牌。
URBAN DECAY誕生于上世紀(jì)90年代中期，一經(jīng)面世即顛覆傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，憑借極致色彩迅速風(fēng)靡全球。20多年來，品牌秉承著自由鮮明的加州精神，拒絕千篇一律，鼓勵(lì)用彩妝彰顯個(gè)性，以色彩表達(dá)態(tài)度，在社交平臺(tái)備受推崇，成為了美國(guó)最有社交影響力的美妝品牌。
秉持著植物原料、顯色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盤、長(zhǎng)效定妝噴霧、眼部打底霜、長(zhǎng)效眼線筆等一系列明星產(chǎn)品，在美國(guó)市場(chǎng)各自所在品類中均位列榜首，也成為眾多美妝愛好者、街頭潮人、時(shí)尚達(dá)人、仿妝達(dá)人、派對(duì)動(dòng)物、健身達(dá)人的心愛單品。其爆款眼影盤系列憑借著其豐富色彩和高顯色度，已在中國(guó)眾多社交媒體上成為了彩妝迷們紛紛“種草”的對(duì)象。
坐標(biāo)：6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅展館-URBAN DECAY展臺(tái)
世界級(jí)美妝科技首發(fā)，讓美為你量身定制
歐萊雅認(rèn)為：全球美妝市場(chǎng)正迎來一個(gè)屬于每個(gè)消費(fèi)者的“你時(shí)代”，個(gè)性成為“你時(shí)代”消費(fèi)者的共性，消費(fèi)者購買的也不再是產(chǎn)品本身，而是體驗(yàn)以及品牌承載的情感象征，而中國(guó)消費(fèi)者已率先看到了這一新時(shí)代的晨曦。
目標(biāo)轉(zhuǎn)型成為“全球美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者”的歐萊雅，正通過科技賦予集團(tuán)更強(qiáng)大的智能、敏捷度以及駕馭規(guī)?；哪芰退俣?/b>，從而更有力地應(yīng)對(duì)瞬息萬變的消費(fèi)者向往和市場(chǎng)格局，并為消費(fèi)者創(chuàng)造更加個(gè)性化和更加極致的美妝體驗(yàn)。眾多完美結(jié)合了美妝和尖端科技力量的美妝“黑科技”正是歐萊雅在進(jìn)博會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。
區(qū)別于讓消費(fèi)者被動(dòng)接受產(chǎn)品，歐萊雅首先聚焦于用科技幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)了解自己的美妝需求。
針對(duì)護(hù)膚及護(hù)發(fā)需求，歐萊雅運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)、聯(lián)動(dòng)全球創(chuàng)新資源研發(fā)的專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測(cè)應(yīng)用”將在進(jìn)博會(huì)完成全球首秀，來自巴黎卡詩；SkinDr移動(dòng)端一站式皮膚檢測(cè)應(yīng)用將在亞洲首次登場(chǎng)；全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測(cè)儀—理膚泉“小針探”（UV Sense）將首次在中國(guó)大陸亮相。
此外，理膚泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘檢測(cè)應(yīng)用”、薇姿的“SkinConsultAI肌膚老化檢測(cè)系統(tǒng)”等今年剛在中國(guó)落地的創(chuàng)新科技成果也將在進(jìn)博會(huì)展出，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)、可靠的皮膚狀態(tài)檢測(cè)和護(hù)膚方案推薦；
中國(guó)首創(chuàng)，全球推廣的首款人工智能痘痘檢測(cè)應(yīng)用艾菲卡痘痘檢測(cè)
專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測(cè)應(yīng)用”來自巴黎卡詩，是以中國(guó)為樞紐、聯(lián)動(dòng)全球資源共創(chuàng)的專業(yè)美發(fā)服務(wù)應(yīng)用，能通過3種不同光源拍攝高清頭皮與頭發(fā)畫面，針對(duì)頭皮與發(fā)質(zhì)進(jìn)行4大維度的精準(zhǔn)分析，生成個(gè)性化評(píng)分報(bào)告，并提供專業(yè)、全面的護(hù)理方案建議。
著眼于中國(guó)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景習(xí)慣，巴黎卡詩計(jì)劃把頭皮發(fā)質(zhì)檢測(cè)報(bào)告首次引入微信小程序，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地查看，實(shí)時(shí)記錄追蹤頭皮發(fā)質(zhì)健康狀況與改善進(jìn)程。
坐標(biāo)：6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎卡詩品牌展臺(tái)
“SkinDr移動(dòng)端一站式皮膚檢測(cè)應(yīng)用”由歐萊雅集團(tuán)旗下人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技公司ModiFace研發(fā)，能夠?yàn)橄M(fèi)者即時(shí)提供綜合性的皮膚檢測(cè)體驗(yàn)。只需用移動(dòng)設(shè)備拍攝的一張照片，SkinDr就可以從皺紋、皮膚光澤度、毛孔、彈性、色斑等多個(gè)維度分析臉部皮膚狀況，并結(jié)合用戶提供的年齡、膚質(zhì)等基本信息，迅速對(duì)皮膚狀態(tài)進(jìn)行評(píng)分，通過直觀、易讀的數(shù)據(jù)報(bào)告向消費(fèi)者展示結(jié)果，并以此為據(jù)向消費(fèi)者量身定制護(hù)膚方案。進(jìn)博會(huì)首秀的SkinDr是為巴黎歐萊雅品牌定制的測(cè)試版本，正式上市前將在語言和界面上繼續(xù)優(yōu)化，未來將全面開放給集團(tuán)內(nèi)所有護(hù)膚品品牌使用，并可根據(jù)品牌的特性和需求定制界面和功能。
坐標(biāo)：6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎歐萊雅品牌展臺(tái)
全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測(cè)儀 -- 理膚泉“小針探”（UV Sense）全機(jī)身防水，只有紐扣般大小，內(nèi)含高精度探針，可以即時(shí)檢測(cè)長(zhǎng)波和中波紫外線水平、空氣污染物、花粉和濕度等環(huán)境情況，還可以儲(chǔ)存長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的環(huán)境數(shù)據(jù)。
3年前，理膚泉就曾打造了一款可以在紫外線下變色的超薄皮膚貼試紙My UV Patch，74%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品很有幫助，25%的消費(fèi)者希望產(chǎn)品體積能進(jìn)一步縮小?；谙M(fèi)者的反饋，歐萊雅與蘋果公司合作打造了這款微型便攜式肌膚環(huán)境檢測(cè)儀“小針探”，不僅擁有終生不需電池的高精度探針，而且體積輕巧如紐扣，外觀精致美觀，是科技與藝術(shù)美的完美融合。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-理膚泉品牌展臺(tái)
針對(duì)色彩，除了幾乎覆蓋所有彩妝品牌的動(dòng)態(tài)虛擬試妝鏡外，巴黎歐萊雅沙龍專屬將展出在美發(fā)沙龍中部署的全球首個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)色模擬應(yīng)用Style My Hair，幫助消費(fèi)者真實(shí)享受所見即所的染發(fā)服務(wù)。
基于每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，歐萊雅可通過科技為消費(fèi)者量身定制專屬產(chǎn)品，讓每個(gè)人都可以擁有專屬自己的美。
美國(guó)專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌修麗可的“Custom D.O.S.E高端定制皮膚學(xué)配方儀”將在中國(guó)大陸首次揭開面紗。憑借多項(xiàng)高科技專利技術(shù)，它可以根據(jù)不同的肌膚類型和護(hù)膚需求，針對(duì)性地匹配高純度和高效的活性成分，合成完全定制化的配方，確保產(chǎn)品能為每位消費(fèi)者提供100%定制化的效果和體驗(yàn)。在高精度多維度檢測(cè)皮膚表層和深層的問題并進(jìn)行精確量化評(píng)估之后，D.O.S.E. 的專利算法會(huì)選擇最合適的配方組合，由高精密機(jī)械手來吸取每一種原料成分進(jìn)行定量配置，由每分鐘1,200轉(zhuǎn)的專利離心機(jī)來合成定制化產(chǎn)品，保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。當(dāng)消費(fèi)者再次到訪時(shí)，還可以根據(jù)其皮膚的變化和新的需求來更改配方，在鞏固之前已有的效果基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升皮膚的全方位表現(xiàn)。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-修麗可品牌展臺(tái)
歐萊雅還悉心考慮到了消費(fèi)者依據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指導(dǎo)購買的習(xí)慣。美寶蓮紐約的“網(wǎng)紅種草機(jī)”，集產(chǎn)品信息展示、KOL博主筆記查閱、虛擬試妝及產(chǎn)品購買于一體，將線上種草、線下拔草的體驗(yàn)完整移植到線下門店，為線下消費(fèi)者打造更安心、更便捷、更有趣的新零售體驗(yàn)。
還有更多重量級(jí)的“黑科技”首發(fā)等待“現(xiàn)場(chǎng)解鎖”。
美妝科技改變的不僅僅是產(chǎn)品，而是對(duì)企業(yè)運(yùn)作模式的升級(jí)，也是對(duì)人們整個(gè)美妝消費(fèi)路徑的個(gè)性化賦能。這些顛覆性的體驗(yàn)也蘊(yùn)含了歐萊雅對(duì)美妝科技的理解 -- 美妝科技的內(nèi)涵是盡善至美，要為人們創(chuàng)造便捷、安全、健康、包容的正能量。
科技不止于表，美妝科技公司幕后“黑科技”首度揭秘
歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型不止于消費(fèi)者直觀接觸的創(chuàng)新，而是將科技創(chuàng)新自上而下、由內(nèi)而外地融合于集團(tuán)運(yùn)作鏈路的所有環(huán)節(jié)，這一理念也將通過進(jìn)博會(huì)，首次在中國(guó)公眾面前得以全面、充分地闡釋：
歐萊雅將通過6.1展區(qū)中心的“告白指環(huán)”，在亞洲首次展示其自主研發(fā)的人工智能消費(fèi)者洞察系統(tǒng) -- “Deep Vision美妝趨勢(shì)萬花筒”，堪稱日化行業(yè)“最大”的科技創(chuàng)新發(fā)布。在中國(guó)，它能實(shí)時(shí)從微博導(dǎo)出消費(fèi)者公開曬出的美妝主題圖片，并對(duì)相似外觀的圖片進(jìn)行聚類呈現(xiàn)，從而幫助消費(fèi)者洞察專家從宏觀角度追蹤當(dāng)下的美妝潮流趨勢(shì)及動(dòng)態(tài)變化；操作者還能聚焦到任意一張圖片，從微觀視角看到具體的呈現(xiàn)、消費(fèi)者的評(píng)論和討論熱度，幫助深入分析。Deep Vision還可根據(jù)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)三大類及細(xì)分品類進(jìn)行篩選，并自動(dòng)識(shí)別圖片相關(guān)的品牌，幫助操作者篩選比對(duì)。在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可站在“指環(huán)”中心，一覽中國(guó)美妝消費(fèi)者如萬花筒般千變?nèi)f化、瞬息萬變的新渴望。
肌膚微生態(tài)、暴露組學(xué)、智能材料、再生醫(yī)學(xué)和數(shù)字技術(shù)等化妝品和其他基礎(chǔ)科學(xué)的交叉領(lǐng)域?qū)⒃杏缞y產(chǎn)品的未來。受肌膚微生態(tài)啟發(fā)研制的蘭蔻“第二代小黑瓶”為代表的一系列爆款展品，將詮釋前沿科學(xué)為化妝品創(chuàng)新帶來的無限潛能。
歐萊雅還將把在其工業(yè)4.0智慧工廠中必不可少的協(xié)作機(jī)器人帶到會(huì)場(chǎng)。工業(yè)4.0科技正支持歐萊雅不斷優(yōu)化從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到運(yùn)輸全環(huán)節(jié)的敏捷度、靈活度和性能比，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈布局和市場(chǎng)需求變化的無縫對(duì)接，為爆款產(chǎn)品源源不斷的供應(yīng)提供保障。
本次展示的美妝科技應(yīng)用不僅凝結(jié)了歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心、加州創(chuàng)新孵化中心、ModiFace等集團(tuán)自有創(chuàng)新組織的科技攻堅(jiān)成果，也建立在同初創(chuàng)企業(yè)、科技巨頭和皮膚學(xué)專家開放式合作的基礎(chǔ)之上。理膚泉“艾菲卡人工智能痘痘檢測(cè)應(yīng)用”便是歐萊雅搭上“中國(guó)號(hào)創(chuàng)新快車”，攜手阿里巴巴集團(tuán)，在中國(guó)首創(chuàng)的成果，目前已開始惠及世界各地的消費(fèi)者。
“敢綠”是美的主色調(diào)，三觀和五官一樣正
作為一個(gè)專注美麗事業(yè)的集團(tuán)，歐萊雅對(duì)展館的“顏值”自然信心十足。但出類拔萃的“顏值”不止是表面好看，也貫徹了歐萊雅“美麗，與眾共享”的可持續(xù)發(fā)展承諾。
今年，歐萊雅將在6.1H展館內(nèi)特別設(shè)立可持續(xù)發(fā)展“體驗(yàn)區(qū)”，展示行業(yè)領(lǐng)先、涵蓋全鏈路、全產(chǎn)品生產(chǎn)周期的可持續(xù)發(fā)展理念和實(shí)踐，以期帶動(dòng)更多企業(yè)和消費(fèi)者身體力行“綠色消費(fèi)”的“新時(shí)尚”，成為具有全球視野和世界擔(dān)當(dāng)的“大國(guó)公民”和“全球公民”。
今年年中，中國(guó)正式成為歐萊雅集團(tuán)首個(gè)“零碳”市場(chǎng)，即包括工廠、分銷中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心、辦公室等完整運(yùn)營(yíng)設(shè)施均達(dá)成碳中和目標(biāo)。“零碳”背后的奧秘也將在進(jìn)博會(huì)揭曉。
撕拉式開口零膠帶、100%可持續(xù)紙張制成、100%可回收材料填充的新晉“網(wǎng)綠” -- 電商綠色包裹也將重磅登場(chǎng)。綠色包裹的誕生著眼應(yīng)對(duì)電商高速發(fā)展的同時(shí)，快遞包裹帶來的環(huán)境污染，由歐萊雅中國(guó)和阿里巴巴集團(tuán)共同研發(fā)而成。在2018年天貓雙11和2019年618購物節(jié)期間，總計(jì)400多萬個(gè)“綠色包裹”送達(dá)了消費(fèi)者的手中，高檔化妝品部的電商包裹100%使用了綠色包裹。今年，這一成功實(shí)踐已經(jīng)被推廣到了亞太地區(qū)其他市場(chǎng)，并將在今年的雙11中得到更大規(guī)模的普及。
歐萊雅還致力建成進(jìn)博會(huì)最“綠”的展館之一，約50%的展館搭建物料均使用獲認(rèn)證的環(huán)保材料，其中不乏眾多“高性能綠色材料”和綠植花藝等可再生自然資源。
讓進(jìn)博會(huì)成為全球“新青年”的發(fā)聲地
歐萊雅還將創(chuàng)造性地把進(jìn)博會(huì)作為和未來青年人才對(duì)話的平臺(tái) -- 11月9日，第十屆屆歐萊雅中國(guó)“真情互動(dòng)”校園公益活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式和“職場(chǎng)發(fā)聲地”活動(dòng)將在歐萊雅展館舉辦，還將通過視頻直播形式與全球“新青年”互動(dòng)。通過進(jìn)博會(huì)這樣一個(gè)面向全球的開放窗口，歐萊雅希望吸引、聚集和發(fā)展全球更多有眼界、有膽識(shí)、有格局、有意思的未來人才，共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻(xiàn)。
全球化本土企業(yè)的“新格局”，做“中國(guó)機(jī)遇”的國(guó)際信使
連續(xù)兩年，歐萊雅都是首批確認(rèn)參展進(jìn)博會(huì)的企業(yè)，并擔(dān)任進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟副主席單位，積極為進(jìn)博會(huì)的成功舉辦和中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放建言獻(xiàn)策。今年，歐萊雅還有幸作為消費(fèi)行業(yè)代表，支持進(jìn)博局研究并撰寫中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告。該報(bào)告也有望在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布。
歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏先生，全程關(guān)注并深入?yún)⑴c到進(jìn)博會(huì)的各環(huán)節(jié)中。繼去年在首屆虹橋論壇發(fā)出“拒絕全球化就像拒絕萬有引力”的強(qiáng)音后，安鞏先生今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇，在“數(shù)字化時(shí)代與電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”分論壇分享洞見。
除自身參與，歐萊雅更成為了進(jìn)博會(huì)在國(guó)內(nèi)外的信使。年初，在法國(guó)巴黎召開的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)推介會(huì)，歐萊雅作為法資企業(yè)代表鼎力支持中國(guó)商務(wù)部分享“進(jìn)博機(jī)遇”，帶動(dòng)更多法資企業(yè)參與第二屆進(jìn)博會(huì)。
“經(jīng)過70年的經(jīng)濟(jì)騰飛，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)人類發(fā)展史上的偉大奇跡之后，中國(guó)對(duì)世界的影響從未像今天這樣全面、深刻、長(zhǎng)遠(yuǎn)；世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦；開放包容、互惠共贏的精神也從未像今天這樣意義深遠(yuǎn)”，即將再度來華的安鞏先生表示，“歐萊雅‘讓所有人擁有美’的使命，就是要發(fā)揮美的力量，讓每一個(gè)人和我們的世界擁抱多元的美。今天，中國(guó)已成為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)；用世界的靈感幫助中國(guó)更加開放富強(qiáng)，用中國(guó)的機(jī)遇助力世界更加繁榮穩(wěn)定，是每一個(gè)全球化本土企業(yè)應(yīng)有的‘新格局’。我們期待與中國(guó)一同續(xù)寫更為開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展新篇章，讓歐萊雅‘美美與共’的夢(mèng)想和所有中國(guó)人的中國(guó)夢(mèng)交相輝映！”
【附錄：首屆展品去哪了？】
首屆首展品牌旗開得勝
去年在進(jìn)博會(huì)完成中國(guó)大陸首秀的四大品牌：天然護(hù)膚品牌勃朗圣泉（Saint-Gervais Mont Blanc）、與大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的專業(yè)男士理容品牌浩仕九九（House99）、專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌適樂膚（CeraVe）以及集團(tuán)首個(gè)橫跨美妝和時(shí)裝的韓國(guó)品牌三熹玉（3CE STYLENANDA），都已相繼在大陸上市，消費(fèi)者反饋熱烈。
從新品到爆品的“進(jìn)博效應(yīng)”
尤其是三熹玉，進(jìn)入中國(guó)短短半年就在天貓618購物節(jié)取得彩妝市場(chǎng)排名第七，唇釉品類排名第一、眼影品類排名第二的驚艷成績(jī)；繼年初在三里屯的沉浸式快閃店成為風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”后，三熹玉已于10月23日在北京三里屯開業(yè)，開啟中國(guó)大陸首家線下旗艦店，刷新了歐萊雅中國(guó)旗下品牌單店規(guī)模的記錄。
蘭蔻“全新小黑瓶”系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏的新款“無極烏龍精醇古龍水”、植村秀“小黑方唇膏”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列首秀于進(jìn)博會(huì)、覆蓋不同品類的新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款。
首屆爆款“定制粉底液”上市可期
首屆進(jìn)博會(huì)的“高光星品” -- 蘭蔻定制粉底液不僅贏得了消費(fèi)者的擁躉，也在展會(huì)后得到了政府相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的關(guān)注。目前，各方正針對(duì)其中國(guó)落地方案積極開展調(diào)研，探索政策創(chuàng)新，致力早日讓中國(guó)消費(fèi)者享受到國(guó)內(nèi)首款真正意義上的定制化美妝產(chǎn)品。
迎自貿(mào)區(qū)“東風(fēng)”首發(fā)東方
大批新產(chǎn)品、新品牌在進(jìn)博會(huì)前的高效通關(guān)離不開海關(guān)等監(jiān)管部門的專業(yè)支持和改革措施。得益于上海自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)實(shí)施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案制，產(chǎn)品的審批時(shí)限由以往3個(gè)月左右縮減為5個(gè)工作日，讓更多展品乘著自貿(mào)區(qū)的“東風(fēng)”加速來到中國(guó)，也為更多新品在中國(guó)和其他地區(qū)“零時(shí)差”上市，為中國(guó)成為新品全球或亞洲首發(fā)地創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也讓中國(guó)消費(fèi)者第一時(shí)間享受到更多更優(yōu)質(zhì)、更高端的國(guó)際美妝產(chǎn)品。
