巴黎2019年10月4日 /美通社/ -- 10月1日，巴黎時(shí)裝周最后一場大趴，中國品牌登陸當(dāng)代藝術(shù)殿堂法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，中國堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌洽洽食品，新品驚艷亮相。此次跨界新品更是榮獲法國前總理拉法蘭先生頒發(fā)的設(shè)計(jì)認(rèn)證證書。
這是由阿里巴巴集團(tuán)和 Bonjourbrand（中法聯(lián)名新品集合）共同發(fā)起的中法品牌高峰論壇系列活動(dòng)，是天貓國潮史上最大規(guī)模的品牌出?；顒?dòng)之一。作為天貓集結(jié)的20家行業(yè)頭部品牌之一，與法國設(shè)計(jì)師合作共創(chuàng)高端、時(shí)尚新品，洽洽食品給消費(fèi)者帶來了怎樣的驚喜？走向世界，跨界合作，洽洽食品的這一系列操作，對于品牌自身，意味著什么？
洽洽驚艷亮相全球現(xiàn)代藝術(shù)殿堂
作為全球最大的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)之一，法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心被稱為現(xiàn)代巴黎的象征，全球現(xiàn)代藝術(shù)的至高殿堂。館內(nèi)有著超過10萬件現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏，這里陳列有畢加索、米羅、達(dá)利等大師的著作，見證了很多時(shí)代的商業(yè)文化，也成為全球眾多品牌爭先亮相的地點(diǎn)。
受巴黎市政廳邀請，10月1日， Bonjour天貓中法聯(lián)名“Bonjour Tmall Event”活動(dòng)在蓬皮杜藝術(shù)中心舉行盛大啟動(dòng)儀式，中法合作新品品牌亮相，這是史上最大規(guī)模的中法共創(chuàng)新品首發(fā)之一。
作為第一家登陸世界級頂級藝術(shù)殿堂的中國堅(jiān)果品牌，洽洽食品跨界新品以創(chuàng)新性、包容性和年輕化的品牌形象出現(xiàn)，讓很多人眼前一亮。同時(shí)亮相的中國領(lǐng)軍品牌，還有云南白藥、英雄、飛躍、伊利等。成立于2001年的洽洽，主要生產(chǎn)堅(jiān)果炒貨類休閑食品，是中國休閑食品企業(yè)的代表，這次在巴黎，是如何在眾多品牌中，脫穎而出的？
推出由 LV 合作設(shè)計(jì)師 Vincent Du Sartel 為洽洽打造三款高端禮盒，洽洽年貨節(jié)禮盒“禮”、洽洽皇葵罐裝禮盒“質(zhì)”、洽洽小黃袋每日堅(jiān)果禮盒“鮮”等三款中法設(shè)計(jì)師合作禮盒。
同時(shí)，發(fā)布由LV、香奈兒合作設(shè)計(jì)師 Eric Bongiovanni 為洽洽設(shè)計(jì)的跨界新品“東鞋西渡”鞋子。
“Bonjour Tmall”，是天貓國潮來了和 Bonjour Brand 共同發(fā)起，這次被稱為天貓國潮史上最大規(guī)模的品牌出?；顒?dòng)之一，是因?yàn)?0+中國品牌與30+法國設(shè)計(jì)師合作的共150+中法共創(chuàng)新品在巴黎集中展示，以“共創(chuàng)烏托邦”為主題，并在阿里巴巴天貓線上平臺(tái)專題會(huì)場首發(fā)，當(dāng)晚的“Bonjour Tmall Event”活動(dòng)被巴黎時(shí)裝周官方所支持，成果通過巴黎傳遞給世界。
與LV合作設(shè)計(jì)師跨界合作，彰顯高端時(shí)尚內(nèi)涵
在巴黎驚艷亮相，洽洽將更時(shí)尚、更年輕、更國際化的品牌形象發(fā)揮到極致，這背后歸根到底離不開跨界合作的思維。
作為食品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，洽洽跨界合作始于奢飾品設(shè)計(jì)師，三款高端禮盒設(shè)計(jì)師 Vincent Du Sartel 作為曾經(jīng)路易威登的御用設(shè)計(jì)師，在1986年-2003年期間，為 LV 品牌開創(chuàng)了近20年的巔峰璀璨時(shí)代，他是世界高端皮具設(shè)計(jì)的開山鼻祖。
與洽洽合作，Vincent Du Sartel 延續(xù)了他一貫高端大氣的藝術(shù)品位，而創(chuàng)作洽洽新品的立足點(diǎn)也是借助跨界的思維。三款高端禮盒，給人強(qiáng)烈視覺沖擊的是，實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的思想交融，東方與西方的文化碰撞，顏值與時(shí)尚的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
洽洽年貨節(jié)禮盒，靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗圖案是由不同圓形構(gòu)成，設(shè)計(jì)師 Vincent Du Sartel 希望通過這兩個(gè)代表大自然完美+永恒的意象，來表達(dá)即將到來的春天的蓬勃生命力和孕育生命的創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)師在禮盒平面處理上面，在典雅大氣的紅色上呈現(xiàn)了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯精致感、利落感、高級奢侈感。
洽洽皇葵禮盒，上面設(shè)計(jì)了豐富的裝飾花紋樣式，再現(xiàn)了具有凡爾賽家具裝飾藝術(shù)精神的禮盒，體現(xiàn)不同文化之間豪華的碰撞。靈感來源于凡爾賽18世紀(jì)的裝飾藝術(shù)，尤其來源于家具裝飾藝術(shù)上面。
洽洽小黃袋每日堅(jiān)果禮盒，設(shè)計(jì)師從星級餐飲中汲取靈感，將法式甜點(diǎn)用料嚴(yán)格精準(zhǔn)、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅(jiān)果和果干新鮮、高質(zhì)量以及對于營養(yǎng)均衡的重要性，通過這一設(shè)計(jì)統(tǒng)一到一起。設(shè)計(jì)師希望在視覺上就深深吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者直觀感受到洽洽每日堅(jiān)果的高質(zhì)量和新鮮。
在“東鞋西渡”這個(gè)試驗(yàn)性的時(shí)尚項(xiàng)目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。
“東鞋西渡”以鞋為載體，用藝術(shù)融合品牌間、國家間的界限，隸屬于 Bonjour Tmall 項(xiàng)目下，由 BonjourBrand 與天貓國潮來了一同發(fā)起，由 LV、香奈兒、TOD’S 鞋履設(shè)計(jì)師 Eric Bongiovanni 聯(lián)手中國國民品牌“飛躍”，為多個(gè)中國行業(yè)代表性品牌打造專屬跨界聯(lián)名款飛躍鞋。
此次跨界設(shè)計(jì)他將國際一線奢侈品牌最尊崇的經(jīng)典 monogram 設(shè)計(jì)風(fēng)格以最巴黎、最潮流的時(shí)尚語言，結(jié)合年輕人生活方式，撞擊演繹。每一個(gè) logo 字體延展、變形，與代表不同品牌與時(shí)尚的色彩穿插，真正實(shí)現(xiàn)了東西方文化與潮流的跨界融合。
而融入洽洽品牌標(biāo)識(shí)的新款，用設(shè)計(jì)和藝術(shù)建立起了全球年輕人的語言，將變?yōu)檎嬲闹袊迸?，融入世界的觀點(diǎn)（東），帶入巴黎藝術(shù)時(shí)尚中心（西）。
過去的展覽都是從“物體”（Thing）的?度被陳列和被欣賞?！笆录保‥vent）是全球的最前沿潮流：藝術(shù)家和觀眾都是這一事件的直接參與者。參與是一種分享、一種對話、一種消解藝術(shù)家主導(dǎo)作?的藝術(shù)態(tài)度。此次采? event 的模式，將中國獨(dú)特的品牌價(jià)值和開放的合作精神多緯度地進(jìn)?輸出。共同參與，消除邊界。
這種通過創(chuàng)造法國高附加值設(shè)計(jì)/品牌與中國品牌之間的跨界合作模式，塑造產(chǎn)品差異化，共同開發(fā)時(shí)尚化富有情感和質(zhì)感的新品產(chǎn)品，為品牌注入溫度，讓想法流動(dòng)起來，通過中法間想象不到創(chuàng)意和價(jià)值的疊加，讓滿足感和驚喜感通往數(shù)以億計(jì)的中國年輕消費(fèi)者。
國際化傳播打造民族品牌
由 BonjourBrand 主辦的中法兩國最高層面品牌盛會(huì)，是由兩國外交部認(rèn)證，法國前總理，現(xiàn)法國總統(tǒng)特使拉法蘭擔(dān)任主席，巴黎市政府官方支持，旨在向全球發(fā)布中法合作成果，促進(jìn)中法品牌及產(chǎn)業(yè)層面的合作與交流。
洽洽與法國大牌 LV 合作設(shè)計(jì)師聯(lián)合帶來全新產(chǎn)品，巴黎首發(fā)帶來新的體驗(yàn)新的境界，以高端時(shí)尚的品牌形象出現(xiàn)，也在一定程度上反映了洽洽作為民族品牌走向世界舞臺(tái)中央的實(shí)力和信心，這種品牌的國際化傳播，也將賦予洽洽更多的品牌內(nèi)涵。
10月2日在巴黎劇院內(nèi)舉辦的第五屆中法品牌高峰論壇，將全新的內(nèi)容和形式向世界輸出當(dāng)今中國年輕新生活方式融合了法國創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，帶來的高附加價(jià)值中法合作時(shí)尚新品，而阿里巴巴的加入，正在通過科技的力量、數(shù)據(jù)的加持使得優(yōu)秀的創(chuàng)意、品牌時(shí)尚新品得到最大的價(jià)值發(fā)揮。剛在中國被授予國家“友誼勛章”的法國前總理拉法蘭先生，與巴黎市副市長、巴黎時(shí)裝周主席一同為出海品牌頒發(fā)設(shè)計(jì)證書。
在此次中法品牌高峰論壇上，洽洽副總裁王斌面向世界發(fā)聲，分享了自己對當(dāng)下品牌跨界闡述了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，跨界屬于進(jìn)化論式的創(chuàng)新。從達(dá)爾文進(jìn)化論角度剖析，以“變異”+“選擇”產(chǎn)生新的“物種”，“跨界”+“消費(fèi)者”等于“商業(yè)新物種”，而當(dāng)下，品牌跨界應(yīng)基于自身品牌與企業(yè)的地位，為消費(fèi)者帶來感動(dòng)與驚喜，是目前跨界流行下需要遵循的重要原則。
Bonjour 天貓項(xiàng)目為消費(fèi)者帶來了“法國創(chuàng)意+中國創(chuàng)造”催生出的聚變，中國品牌新品，重新定義理想生活邊界。作為世界現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)最高殿堂的蓬皮杜藝術(shù)中心，也見證了屬于這個(gè)時(shí)代的商業(yè)文化，中國品牌正式成為世界現(xiàn)代藝術(shù)的組成部分。
作為受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不僅僅在蓬皮杜藝術(shù)中心，有了品牌專屬空間，構(gòu)建了主題藝術(shù)裝置，傳遞品牌的精神，它還和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 開幕并持續(xù)3個(gè)?。全球消費(fèi)者可于 Pop up Store 內(nèi)線上直接購買、預(yù)定，十一黃金周、雙十一、圣誕節(jié)期間，國際舞臺(tái)同步線下展示。
天貓聯(lián)合 BonjourBrand 為中國品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化跨界合作模式，聯(lián)名法國設(shè)計(jì)師 IP 共同為中國消費(fèi)者創(chuàng)作與開發(fā)時(shí)尚化新品。為品牌國際化賦能的同時(shí)，創(chuàng)造品牌內(nèi)涵裂變式效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國潮的興起為?們提供了情感的依托。品牌的承載著文化，向世界輸出品牌，更向世界輸出高速前進(jìn)中的中國年輕?的情感和新生活方式。
洽洽新品亮相國際舞臺(tái)，除了發(fā)出自己的聲音之外，也展示出了中國民族品牌的至高形象。
