北京2019年9月24日 /美通社/ -- “亙古無雙勝境,天下第一仙山” -- 武當(dāng)山是中國著名的道教勝地,是首批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū),神奇的自然景觀和豐富的人文景觀融為一體。9月21日,第3屆IAI國際旅游獎(IAI TRAVEL AWARDS)在武當(dāng)山開啟今年的文旅賽事終審評審。來自全國各地的20位終審專家評委齊聚一堂,公平、公正地評審入圍優(yōu)秀案例。
IAI國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游行業(yè)案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團體、機構(gòu)與政府組織;搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺;推動旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)案例參與,再創(chuàng)新高
IAI國際旅游獎延續(xù)了IAI獎項的專業(yè)優(yōu)質(zhì)性,第3屆IAI國際旅游獎案例數(shù)量呈持續(xù)上升趨勢,共收到來自83家企業(yè)機構(gòu)報送的296件文旅行業(yè)案例。參賽案例精挑細選,能夠代表國內(nèi)旅游行業(yè)營銷與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀并預(yù)示趨勢。參賽者來自文旅行業(yè)的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景區(qū)、游輪、電器、汽車、酒店、在線平臺OTA、旅游產(chǎn)品、通訊等。
獎項類別與時俱進
第3屆IAI國際旅游獎對參賽類別也進行了科學(xué)的調(diào)整,涵蓋品牌營銷、科技應(yīng)用類、文旅融合類、旅游IP、公益、行業(yè)類等幾大類別,引導(dǎo)文旅行業(yè)全新升級。
在本屆參報過程中,品牌營銷類的整合營銷及內(nèi)容營銷仍是熱點類別,文旅融合類及文旅IP類、品牌形象類參與度也很高。科技應(yīng)用的加入,使旅游發(fā)展與時俱進,文旅行業(yè)營銷的創(chuàng)新及對品牌形象的進一步挖掘,使得文化與旅游行業(yè)更加深度融合。
評審過程細致嚴謹確保含金量
IAI國際旅游獎的權(quán)威性和專業(yè)性離不開一套嚴謹?shù)脑u審規(guī)則。依托于IAI國際廣告獎20年成熟的評審制度,IAI一直以來堅持公平、公正、公開的評審原則,秉持嚴謹、嚴苛、嚴肅的評審流程。分為初審評審,以及終審現(xiàn)場評審兩個評審流程。雙重評審制度更加保障了整體賽事的公平公正。
經(jīng)過數(shù)十位文旅界、企業(yè)界、媒體界、營銷界、學(xué)術(shù)界知名專家進行公平、公正的初審評選,最終約35%參選案例入圍。終審主席團設(shè)監(jiān)審主席,評審主席,對整個評審過程進行嚴格監(jiān)督,20位終審評審現(xiàn)場決出金銀銅獎。
監(jiān)審主席丁俊杰教授講到:
“我們創(chuàng)辦這個獎項目的很清晰,用我們的獎項定義什么是中國旅游的品質(zhì),什么是旅游營銷的方向,什么是中國旅游傳播應(yīng)該做的事情,怎樣才能讓中國旅游營銷和旅游資源相匹配?,F(xiàn)實當(dāng)中不是資源不好,不是景點不好,很多時候是“說的”不好?!?/p>
“營銷很重要的是“有話好好說”,把話說“好”,而不是,把話說“絕”、說“偏”。所以IAI定義什么是好的旅游營銷,好的旅游品牌,好的旅游傳播。我們在做一件影響旅游界的事情,責(zé)任重大,使命光榮。”
多元跨界、專業(yè)認證的評審團
評審團的身份多元性保證了整個評審的綜合性視野,也增加了公平博弈的權(quán)重。第3屆IAI國際旅游獎的評審委員經(jīng)過IAI執(zhí)委會通過認證后擔(dān)當(dāng),由39位來自文旅行業(yè)、媒體營銷業(yè)、政府部門的專家組成。本次終審評審主席為文化和旅游部中國資深文旅專家信宏業(yè)、監(jiān)審主席為中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰。評審委員請見附圖。
評審寶貴建議,促進行業(yè)發(fā)展
終審會現(xiàn)場,中國資深文旅專家、第3屆IAI國際旅游獎評審主席信宏業(yè)對本屆終審會提出嚴格要求,并對IAI國際旅游獎提出了寶貴的建議。評審團在本次終審中對入圍案例給出自己的洞察,更有助于參賽單位不斷提升案例項目的質(zhì)量。
所有案例的背后承載著行業(yè)工作者的心血與汗水,蘊含著評審團嚴謹認真的評審,見證了IAI國際旅游獎不忘初心,不斷前進的行業(yè)影響力。
評審主席信宏業(yè)講到:
旅游分三個方面,前臺、中臺、后臺。前臺就是旅游營銷,他決定了一個旅游目的地、一個旅游景區(qū)的自我定位,也決定了我們這個旅游目的地準備以一個什么樣的面目,什么的內(nèi)涵展現(xiàn)在社會面前,非常重要。中臺,就是體驗和服務(wù)。后臺,是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理。對于我們今天的營銷服務(wù)和管理,在旅游的前臺、中臺、后臺幾個層面中問題最大的,同時大家寄予厚望的就是旅游營銷。
“我們面對的是一個知識和認知的變革時代,一個信息獲取碎片化的時代。我們常說旅游目的地的品牌定位存在問題,其實很大的問題是旅游營銷?!?/p>
“旅游的營銷既不像單純的文化更著眼于社會效益,也不像單純的經(jīng)濟更著眼于經(jīng)濟內(nèi)涵。旅游既有社會屬性,也有旅游產(chǎn)業(yè)屬性。一方面旅游的經(jīng)濟屬性需要遵守公序良俗,另一方面又需要引領(lǐng)潮流的審美觀,滿足大眾的精神文化。
碎片化的、缺乏體系化的旅游營銷是我們現(xiàn)在旅游營銷的一個常態(tài)。在這個時代,我們?nèi)绾伟咽聵I(yè)和產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品平衡好?如何把零碎的旅游營銷真正美輪美奐的呈現(xiàn)出來?是今天旅游人的責(zé)任,也是我們IAI國際旅游獎希望能促進的旅游營銷的內(nèi)涵。所以從這個角度來說,我很榮幸參與,希望通過大家的共同努力,使旅游營銷真正的體現(xiàn)出它的社會性,讓旅游營銷成為旅游產(chǎn)業(yè)的前臺,真正能夠引領(lǐng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來?!?/p>
2019 IAI國際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎典禮
“2019 IAI國際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎典禮”將于11月舉行,其中50%參會人員為旅游局及國家景區(qū)負責(zé)人,另外50%為旅游平臺、廣告代理公司、媒體、學(xué)者及國際友人。獲獎結(jié)果將在第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典當(dāng)日公布,請共同期待。
評審委員附圖: