北京2009年11月24日電 /美通社亞洲/ -- 日前，2009第六屆中國營銷領(lǐng)袖年會、科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會暨第五屆“科特勒.標(biāo)桿20”中國營銷大獎頒獎典禮在北京舉行。土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇應(yīng)邀出席會議，并就“土豆網(wǎng)：寬一代視頻營銷”的主題進行了演講，向與會者分享了最新的視頻營銷趨勢和特點。會上，憑借為推廣諾基亞旗艦型手機 N97所量身定制的經(jīng)典案例《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》，土豆網(wǎng)成功奪得“2009年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新案例特別獎”。這是《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》繼第十六屆中國國際廣告節(jié)上該案例被授予2009中國媒介創(chuàng)新營銷大賽優(yōu)秀獎，在 DMA (Digital Media Award) 亞太區(qū)數(shù)碼傳媒大獎頒獎典禮中摘得 BESt Loyalty Program 銅牌獎，獲得艾瑞咨詢所頒發(fā)的2008-2009年度艾瑞效果營銷獎后，再次獲得權(quán)威肯定。
作為中國較早較大的視頻網(wǎng)站，土豆網(wǎng)在四年多的發(fā)展過程中不僅體現(xiàn)出視頻內(nèi)容方面得天獨厚的優(yōu)勢，在營銷領(lǐng)域也逐漸確立了領(lǐng)軍地位。土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇表示，土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為主流的廣告投放平臺，視頻廣告互動、精準(zhǔn)的優(yōu)勢正在被品牌客戶所認可。以《我的團長我的團》為例，從土豆網(wǎng)看該劇的觀眾在學(xué)歷、年齡和收入上都與電視觀眾呈現(xiàn)出較大差異，說明視頻廣告在投放的精準(zhǔn)度方面具有更突出的優(yōu)勢，特別在15-35歲年輕網(wǎng)友中傳播影響力明顯更強。
此外，對獲獎案例《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》的創(chuàng)意和效果，鄧薇進行了深入解析，她指出：土豆網(wǎng)為諾基亞所量身定制的這個推廣活動是有史以來第一個以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為主，視頻為主要呈現(xiàn)形式的互動財智真人秀活動。節(jié)目中對諾基亞的產(chǎn)品 N97和品牌形象都進行了巧妙的植入，節(jié)目現(xiàn)場的整個大屏幕是以 N97手機形象進行展示，選手進行網(wǎng)絡(luò)求助是通過 N97現(xiàn)場上網(wǎng)搜索實現(xiàn)，使 N97上網(wǎng)手機這一主力應(yīng)用被觀眾們迅速了解和接受。在艾瑞咨詢所進行的一項節(jié)目價值調(diào)查中可以看到，相比較《快樂女聲》、《絕對唱響》、《武林大會》等知名的電視綜藝節(jié)目，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》表現(xiàn)出強勁的傳播能力，74%的用戶清楚的記得這是由諾基亞 N97贊助的節(jié)目，其中，85.1%的用戶看完以后表示愿意購買N97手機，88.9%的用戶看過節(jié)目之后表示會愿意把 N97推薦給自己的親朋好友。
自土豆網(wǎng)2008年正式投入營銷業(yè)務(wù)以來，土豆網(wǎng)所倡導(dǎo)的寬一代視頻營銷理念逐步為眾多品牌客戶所接受，得益于良好的受眾精準(zhǔn)投放能力和互動性，視頻廣告成為當(dāng)前最為熱門的營銷平臺。鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛加入到視頻廣告陣營，目前，土豆網(wǎng)已經(jīng)與耐克、阿迪達斯、高露潔、百事、福特、通用、豐田、別克、微軟、中國移動、索尼、惠普、聯(lián)想、寶潔、強生、雪碧、康師傅、肯德基等數(shù)百家品牌方建立了長期和密切的合作關(guān)系。
鄧薇表示，視頻廣告將在2010年迎來跨越式發(fā)展的一年，廣告銷售額和大客戶數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)大幅增長的土豆網(wǎng)將迎來全面收支平衡，乃至盈利。
