上海2019年8月9日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的孕嬰童展 -- 第19屆CBME中國孕嬰童展在上海圓滿結(jié)束。本次時尚育兒全媒體首檔淘寶直播欄目《進擊吧！麻麻》來到展會現(xiàn)場，攜手淘寶TOP榜主播組成“超會挑”聯(lián)盟。更有CBME大咖逛展，開啟意見領(lǐng)袖線上直播盛會。同時，時尚育兒全媒體采訪了淘寶母嬰童裝玩具負責人潤鈺女士，就競爭日趨激烈的母嬰行業(yè)下，淘寶母嬰目前發(fā)展的方向進行了深度了解。
炫酷直播間，展會吸睛引圍觀
本次CBME全球母嬰節(jié)現(xiàn)場直播全新升級，淘寶主播團將分路線進行逛展直播，360度考察品牌實力，同時在CBME展會現(xiàn)場設立網(wǎng)紅打卡區(qū)直播賣貨，這也是時尚育兒全媒體又一次進行母嬰行業(yè)資源整合，將線上電商營銷活動、PGC與UGC直播、全網(wǎng)內(nèi)容營銷進行有機結(jié)合，配合淘寶大曝光資源，進行有效種草，引爆線上銷量。
意見領(lǐng)袖線上直播盛會，助力CBME全球母嬰節(jié)
CBME大咖逛展活動邀請到多位專業(yè)母嬰KOL深度探展，帶領(lǐng)鏡頭前的寶爸寶媽們深度體驗產(chǎn)品，對話品牌高管，了解品牌歷史、制作工藝，幫媽媽們“刨根問底”，分享爆品尖貨，在直播過程中為媽媽們傳授選購秘籍。
針對目前母嬰行業(yè)大趨勢，淘寶母嬰在規(guī)則和玩法上做出改變
2019年母嬰用戶消費趨勢發(fā)生變化。二胎和三胎家庭消費占比逐步上升，全職媽媽日趨年輕化。面對這一機遇與挑戰(zhàn)，淘寶母嬰圍繞母嬰用戶的精細化及全場景需求做出供給需求匹配，平臺的產(chǎn)品規(guī)則與用戶玩法會有較大變化。今年的核心策略會從品類和貨品的豐富度著手。就目前淘寶童裝和玩具品類的發(fā)展現(xiàn)狀來看，童裝與玩具的成交規(guī)模和幅度存在絕對優(yōu)勢且整體發(fā)展良好。說到目前的困難，潤鈺女士認為最大的挑戰(zhàn)是貨品貨架式堆積，不能根據(jù)用戶的消費特性及時推薦用戶需要的產(chǎn)品。未來會對人群標簽有更精細化的管理，用戶需求的場景會得以擴充。
特色商家類型的存在，打造溫度運營粉絲模式
貨品、人群、用戶和生態(tài)價值鏈構(gòu)成今年淘寶母嬰四大布局。平臺會深挖品類拓展，從商品屬性端做品類擴充與新建。精細化人群數(shù)據(jù)包，給用戶匹配更精準的貨品推薦。針對不同商家的類型跟季節(jié)場景，推出更多不同主題的營銷活動。補充深度人群流量、合作深度人群心智、擴展內(nèi)容渠道、精準化人群投放，全方位給商家賦能。
消費者端在養(yǎng)娃育娃上呈現(xiàn)精細化趨勢，對貨品的需求日益全面。平臺會拓展人格化店鋪，滿足眾多消費者多元化的需求。比如目前平臺上有KOL、紅人、各類寶媽店鋪。這些店鋪的粉絲運營能力很強，能夠把粉絲粘性做到極致。
