廣州2019年8月8日 /美通社/ -- 近期電影市場(chǎng)備受關(guān)注的作品《哪吒之魔童降世》，上映11天票房即破24億，登上中國影史動(dòng)畫電影票房第一的寶座，中國電影市場(chǎng)潛力和活力不容小覷。
而據(jù)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年中國電影總票房達(dá)到609.76億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.06%，全年總觀影人次高達(dá)17.16億，電影文化產(chǎn)業(yè)整體持續(xù)保持向上向好的發(fā)展大趨勢(shì)。
在如今文旅融合以及跨界創(chuàng)新的趨勢(shì)下，電影市場(chǎng)的繁榮無疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。不過，正如電影市場(chǎng)“IP神話褪色”，全面進(jìn)入口碑時(shí)代一樣，電影×酒店的跨界不能僅僅是IP的堆砌，更需要從品牌、空間、場(chǎng)景、服務(wù)等等方面進(jìn)行多維度的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
在此方向下，由東呈國際集團(tuán)、1905電影網(wǎng)旗下1905數(shù)字娛樂平臺(tái)和HHD國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)作為品牌發(fā)起方，共同推出電影x酒店的跨界新物種 -- 殿影酒店，便是值得行業(yè)關(guān)注的優(yōu)秀先行者。
重塑酒店消費(fèi)體驗(yàn)空間
基于對(duì)酒店跨界更深層次的解讀，殿影提出了在酒店業(yè)獨(dú)樹一幟的跨界創(chuàng)新方程式：跨界創(chuàng)新=地標(biāo)位置x著名設(shè)計(jì)x跨界IPx多元場(chǎng)景x文化意義x新商業(yè)模式。即將開業(yè)的殿影酒店，正是這一跨界創(chuàng)新方程式的完美落地。
殿影酒店會(huì)提供服化道一應(yīng)俱全的電影角色扮演專屬空間，設(shè)有電影衍生品和文創(chuàng)專區(qū)，以及客房售賣產(chǎn)品 -- 造夢(mèng)百寶箱，電影人物&明星早餐 -- 造夢(mèng)餐飲；酒店員工還會(huì)以經(jīng)典電影臺(tái)詞與客人對(duì)話，并通過各種科技手段，真正讓顧客住進(jìn)電影時(shí)光里。
從用戶的角度來看，便能進(jìn)一步了解殿影酒店在消費(fèi)體驗(yàn)空間上的獨(dú)到理解和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。隨著電影逐漸深度成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)場(chǎng)景之一，消費(fèi)者對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的追捧和體驗(yàn)需求不止局限于電影院的銀幕下。無論是到電影場(chǎng)景中親身體驗(yàn)，參與線下互動(dòng)活動(dòng)，還是購買相關(guān)衍生紀(jì)念品等等方面，用戶都需要能滿足其需求的空間綜合體，而殿影酒店的出現(xiàn)則精準(zhǔn)地把握住了這一市場(chǎng)機(jī)遇。
從商業(yè)模式的創(chuàng)新而言，殿影酒店作為售賣電影時(shí)光和電影場(chǎng)景的深度跨界酒店，其營收結(jié)構(gòu)及利潤就來源于精心打造的“24小時(shí)電影生活圈”。而將酒店打造成涵蓋電影住宿場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景、購物場(chǎng)景以及飲食場(chǎng)景等復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)空間，無論對(duì)于酒店業(yè)主還是投資方來說，都是一種很好的流量變現(xiàn)途徑，它改變了酒店傳統(tǒng)的商業(yè)模式，整體商業(yè)投資回報(bào)未來可期。
打造一線城市電影新地標(biāo)
回看跨界創(chuàng)新方程式，殿影將地標(biāo)位置放在首要位置，也預(yù)示著這是決定跨界新物種能否成功的關(guān)鍵所在。正因如此，殿影酒店持續(xù)積極布局一線城市和新一線城市的核心商圈，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。
首家殿影酒店現(xiàn)已落地杭州西子湖畔，將于今年10月正式亮相。該酒店坐落于西湖景區(qū)鳳起路上的歷史文物建筑-柏廬，距離西湖斷橋僅300米，前身曾是浙江省政府主席黃紹竑的官邸，接待過眾多歷史名人。杭州殿影酒店以電影的方式賦予了柏廬更為豐富的文化內(nèi)核，打造杭州城市中央的電影文化新地標(biāo)。
另外，深圳殿影酒店目前也處于籌備期，位于南山區(qū)最具人氣的地標(biāo)打卡景點(diǎn)之一的蛇口“海上世界”綜合體附近，扎根于后海超級(jí)總部基地、毗鄰南山前海蛇口自貿(mào)區(qū)、1小時(shí)抵達(dá)香港中環(huán)，處于粵港澳大灣區(qū)核心地帶。據(jù)悉，深圳殿影酒店將于2019年內(nèi)正式亮相，在海上世界開啟“造夢(mèng)之旅”，致力于打造深圳電影藝術(shù)新地標(biāo)。
實(shí)際上，殿影酒店的品牌發(fā)展落地以及諸多創(chuàng)新舉措，均離不開東呈國際集團(tuán)給予的強(qiáng)大支持和推動(dòng)。東呈國際集團(tuán)旗下共有15大酒店品牌，在全球200多座城市布局了2500家酒店，付費(fèi)會(huì)員超3000萬。2019年初，東呈成立全智能配置的跨界生活事業(yè)群，為未來旅行者創(chuàng)造全新商旅意義和價(jià)值，通過深度跨界融合，創(chuàng)造新物種。
