上海2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年夏天，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》帶給大家一趟新鮮的體驗。解鎖全新 UGC 場景化內(nèi)容模式+激烈的微綜藝 PK 賽制，總曝光1.15億，天貓每周大牌日國貨排名居前列，銷量較去年同期增長554%。
全新場景化內(nèi)容模式，解決消費者美妝痛點
自然堂首檔美妝 KOL PK 微綜藝《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和 KOL 的合作模式，自然堂交出主導(dǎo)權(quán)，由品牌代言人鄭愷首度作為導(dǎo)師發(fā)聲，官宣微綜藝開播。時尚圈、美妝界眾多超人氣資深 KOL 化身“冰肌大人”，為用戶解決真實肌膚問題。這場 PK 考驗的不僅僅是 KOL 的自身人氣，對產(chǎn)品的詮釋、節(jié)目效果的營造、消費者痛點的把控等等，也都成為了這檔微綜藝的考量和看點。節(jié)目一經(jīng)上線即俘獲大批網(wǎng)友和粉絲。微綜藝視頻播放量突破1000萬，＃拜托了！冰肌大人＃微博熱門話題關(guān)注度破7000萬。
此次自然堂以全新的 UGC 場景化內(nèi)容呈現(xiàn)方式亮相。不論是長期熬夜的加班族，每天無暇化妝趕通勤的素顏族，亦或是美妝小白、手殘星人……都能在這檔節(jié)目中找到自己的“患難姐妹”，在惺惺相惜中收獲“冰肌大人”悉心教學(xué)，找到自身肌膚問題的癥結(jié)和解決方法。解決深夜加班黨皮膚困擾、手殘黨救星、支招教你 KO 旅行丑照等等熟悉的場景呈現(xiàn)深入人心，UGC 內(nèi)容戳中消費者痛點，趣味娛樂性加強(qiáng)節(jié)目粘性，通過人氣 KOL 這種有效媒介跟消費者深度溝通，大大增強(qiáng)了品牌與年輕消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。
自然堂從本源上去深度根植消費者核心需求，用有效的溝通方式，主動為消費者提供護(hù)膚、美妝的解決方案，這便是《拜托了！冰肌大人》的創(chuàng)作初心。
PK＋直播花式玩法打造肌膚解決方案，全民分享在線打call
自然堂《拜托了！冰肌大人》不僅把微綜藝短視頻場景化創(chuàng)作完美結(jié)合，此次更是引入了PK＋巔峰對決直播，冰肌大人終極 PK 直播間累計65萬觀看人數(shù)，超過510萬條互動！自然堂此次開啟了全民傳播、全民分享新玩法，也在無形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。
此外，自然堂更是多渠道布局，引入外圍社交主流平臺傳播，聯(lián)合人氣大V，激烈的 PK 賽制催動千萬級粉絲參與投票打call，最終在天貓平臺大牌日收割。粉絲投票互動的同時，配合即看即買，縮短了從種草到拔草的路程，使得整體互動更加密集，高效引流。
《拜托了！冰肌大人》對于自然堂來說是一次嶄新的大膽嘗試，對于消費者來說是一趟新鮮的體驗，充滿趣味性和娛樂性的場景化內(nèi)容創(chuàng)作也進(jìn)一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
