北京2019年8月2日 /美通社/ -- 全球領先的國際酒店集團之一 -- 洲際酒店集團近日在北京麗都皇冠假日酒店舉辦投資品鑒會，現(xiàn)場新簽約15家酒店。新項目將全部采用特許經(jīng)營模式，涵蓋智選假日酒店、假日酒店和皇冠假日酒店三大品牌。
洲際酒店集團將特許經(jīng)營模式引入中國三年以來，受到本土業(yè)主廣泛青睞，成為集團加速滲透三四線城市的“中國動力”。其財報顯示，2018年大中華區(qū)高達56%的簽約項目采用了該模式。2019年這一趨勢更為明顯，上述三大品牌上半年共簽約68個項目，其中50個為特許經(jīng)營模式，占比超過70%。
特許經(jīng)營模式再簽15家，深入更多新興市場
本次新簽約的15個酒店項目中，5個為皇冠假日酒店和假日酒店項目，分別位于寧夏銀川、云南騰沖、山東濟南、內(nèi)蒙古呼和浩特和浙江溫州，為更多地區(qū)的消費者帶去中高端全服務酒店品牌的住宿體驗。而新簽約的10個智選假日酒店項目則進一步深入包括普洱、綿陽、烏蘭浩特等在內(nèi)的三四線城市。
洲際酒店集團最早于2016年5月向中國業(yè)主開放旗下中端精選服務品牌智選假日酒店的特許經(jīng)營權，并于2017年11月推廣至中高端全服務品牌假日酒店和皇冠假日酒店。2019年3月，首家采用特許經(jīng)營模式的皇冠假日酒店在浙江臺州開業(yè)，同樣采用特許經(jīng)營模式的昆山假日酒店和南寧中心永恒皇冠假日酒店也已在2019年上半年相繼開業(yè)。
洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健表示：“大中華區(qū)作為洲際酒店集團全球第二大市場，特許經(jīng)營模式已成為其重要增長引擎。目前，特許經(jīng)營與委托管理兩大模式如雙駕馬車相輔相成，并將繼續(xù)為業(yè)主提供更豐富的品牌和合作模式選擇，為客人打造國際化標準的住宿體驗。我們相信隨著市場成熟度逐步提高，業(yè)主從特許經(jīng)營模式中持續(xù)獲益，未來集團在華特許經(jīng)營模式酒店占比有望不斷提升?！?/p>
酒店及旅游業(yè)顧問公司浩華報告顯示，五年前中國酒店市場特許經(jīng)營模式僅占比11%，而最近兩年則躍升至60%以上，特許經(jīng)營已從過去的小眾地位轉變?yōu)槿缃竦闹髁鞴芾砟Ｊ?。隨著投資與運營經(jīng)驗日益豐富，本土酒店業(yè)主既希望借助國際品牌進一步提升產(chǎn)品形象，又希望能在日常運營中保留更大的自主權，這為洲際酒店集團特許經(jīng)營模式在中國的深入發(fā)展奠定了基礎。
定制版“三大法寶”，滿足本土業(yè)主經(jīng)營需求
作為全球酒店業(yè)最大的特許經(jīng)營授權商之一，洲際酒店集團在此領域擁有豐富的經(jīng)驗，其全球5600多家開業(yè)酒店中，80%采取的是特許經(jīng)營模式。結合在華深耕35年的市場洞察，洲際酒店集團針對本土業(yè)主特點和需求，為中國市場量身打造了一套特許經(jīng)營模式及配套支持。
首先，不同于歐美市場傳統(tǒng)的特許經(jīng)營，在中國市場推出的特許經(jīng)營+（Franchise Plus）模式由集團為業(yè)主委派酒店總經(jīng)理，以確保品牌標準的嚴格落地。此外，由于提供了豐富的品牌選擇，業(yè)主根據(jù)自身和消費者需求，在不同細分市場都可以找到特色鮮明且有一定市場基礎的代表品牌。
值得一提的是，與其他國際酒店集團相比，洲際酒店集團率先在中國建立起針對特許經(jīng)營酒店的本土支持團隊，給予包括建造和開業(yè)、培訓和運營、以及酒店業(yè)績?nèi)蠓矫娴南到y(tǒng)支持，幫助業(yè)主提高酒店營收，保證客人體驗的一致性。
在特許經(jīng)營模式的助力下，最早引入該模式的智選假日酒店品牌在華開業(yè)數(shù)量已突破150家（截至2019年6月底），其中近三分之一為特許經(jīng)營模式。洲際酒店集團大中華區(qū)智選假日酒店董事總經(jīng)理邱尤表示：“從第一家到第100家，我們用了13年，從第100家到第150家，僅用時1年半。在城鎮(zhèn)化建設和消費升級的背景下，三四線城市對國際酒店品牌的需求不斷增長，為智選假日酒店的高速發(fā)展提供了良好的契機。特許經(jīng)營模式更是幫助智選假日酒店抵達更多新興市場，為當?shù)貛韲H標準化酒店服務的同時，也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展貢獻力量。”
