上海2019年7月22日 /美通社/ -- 不論是從各行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)亦或是與企業(yè)高層溝通對(duì)話(huà)中，胖鯨意識(shí)到下沉市場(chǎng)正在以更為驚人的速度被激活。“廣州”作為華南地區(qū)快消零售行業(yè)最具代表性的城市，不論是本土品牌或者國(guó)際品牌都有著極為鮮明和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式。因此胖鯨將“廣州”這座極具營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的城市，作為“8周8城”首站，并且?guī)е鴺O具頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)思維的案內(nèi)人，從“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌設(shè)計(jì)”、“渠道與數(shù)據(jù)”的角度，為企業(yè)帶來(lái)極具啟發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)思路。
2019年7月20日，由胖鯨主辦的“8周8城”首站在廣州順利舉辦，現(xiàn)場(chǎng)聚集了來(lái)自嬌蘭、華為、阿里巴巴、百度、寶潔、歐萊雅、瑪氏、達(dá)能、美贊臣、杜邦、網(wǎng)易傳媒、新浪、安利、拉芳家化、立白、唯品會(huì)等200+位新銳營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。他們關(guān)注如何將營(yíng)銷(xiāo)重歸商業(yè)本質(zhì)，并期待與其他優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)伙伴一起探討如何結(jié)合本地文化等特征，讓品牌更具影響力。
活動(dòng)開(kāi)始，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌以“回歸商業(yè)，重塑營(yíng)銷(xiāo)”為主題進(jìn)行開(kāi)幕分享。
首位分享案內(nèi)人顧曉琨是網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)，他負(fù)責(zé)網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)資源創(chuàng)新，垂直行業(yè)內(nèi)容品牌建設(shè)以及網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)商業(yè)化等相關(guān)工作。此次分享他以“消費(fèi)升級(jí)下，品牌如何進(jìn)行內(nèi)容‘質(zhì)造’？”為話(huà)題，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度，并結(jié)合“華潤(rùn)集團(tuán)”、“雪弗蘭”、“學(xué)而思”等優(yōu)質(zhì)案例，向聽(tīng)眾解讀了如何利用不同場(chǎng)景和圈層，打造出自帶傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)品牌爆品內(nèi)容。
MGCC Digital Marketing Head 李乃康曾服務(wù)過(guò)聯(lián)合利華、達(dá)能奶粉、農(nóng)夫山泉等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，曾策劃打造過(guò)多個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)延伸至綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。他關(guān)注品效結(jié)合，深諳內(nèi)容（自媒體）與轉(zhuǎn)化的新興市場(chǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)手段。此次以“如何用數(shù)據(jù)賦能廣告創(chuàng)意及傳播投放？”為話(huà)題，通過(guò)“如何找到精準(zhǔn)人群進(jìn)行內(nèi)容種草”到“KOL及投放渠道的”和“品效合一的流量轉(zhuǎn)化”三個(gè)層面，向聽(tīng)眾介紹了如何借用數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行高效投放。
熊貓不走蛋糕聯(lián)合創(chuàng)始人、木蘭姐品牌創(chuàng)始人 -- 成金蘭，曾任名創(chuàng)優(yōu)品CMO，深耕于新零售行業(yè)，她以“新零售下半場(chǎng)：品牌如何找到創(chuàng)新破局點(diǎn)？”為主題，結(jié)合名創(chuàng)優(yōu)品、喜茶、瑞幸咖啡、熊貓不走蛋糕等案例向聽(tīng)眾介紹了如何利用創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，并且通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)管理來(lái)打造品牌創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌作為主理人帶領(lǐng)湯臣倍健六角獸飲料CEO嚴(yán)曉峰、網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨、北京國(guó)雙科技有限公司客戶(hù)總監(jiān)付凌健一起，針對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)重塑 VS Z世代的本地化營(yíng)銷(xiāo)”主題，結(jié)合成功操盤(pán)過(guò)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)案例，分別探討了在品牌本地化營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等動(dòng)作需要考量哪些關(guān)鍵維度，如何應(yīng)對(duì)Z世代的消費(fèi)價(jià)值觀并以此建立品牌與Z世代消費(fèi)者的關(guān)系等議題做出了深刻的探討。
在以上環(huán)節(jié)結(jié)束后，參加本次活動(dòng)的小伙伴們也紛紛與現(xiàn)場(chǎng)同行人士相互認(rèn)識(shí)，并交流自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題困惑。
下一站胖鯨將攜手騰訊、粒子狂熱、MSC咨詢(xún)、新奧數(shù)能科技等行業(yè)大咖于7月27日（周六）去到深圳小元里，分享企業(yè)“可持續(xù)發(fā)展”和“流量營(yíng)銷(xiāo)”等熱題背后的洞察，敬請(qǐng)期待。
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深圳、成都、重慶、武漢、貴陽(yáng)、西安和杭州等城市站已開(kāi)啟報(bào)名，可在活動(dòng)行官網(wǎng)主頁(yè)搜索“胖鯨智庫(kù)”或“8周8城，案內(nèi)人來(lái)了”關(guān)鍵詞，選擇感興趣的城市站進(jìn)行報(bào)名。
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